王伟

摘  要：在过去相当长的一段时间里一直是传统媒体的天下，在制作经验与技术方面、设备设施、制作团队、记者团队等资源方面都是占有绝对优势的。同时传统媒体的公信度高。新媒体资源丰富，具有互动性，比传统媒体具有更加快速反应的特点，同时，新媒体能够针对用户的自身兴趣爱好随时随地为用户推送其感兴趣的内容，从诞生就受到用户的喜欢。同时，我们发现传统媒体的不足在于没有适应互联网时代的发展需要，而新媒体的不足在于其发源于缺乏监管的互联网，在百花齐放的背后难免良莠不齐，缺乏公信力。若能将二者进行有机的深入融合，则可以使二者扬长避短、共同发展进步。

关键词：新媒体  传统媒体  融合发展  思路

中图分类号：G20   文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）10（c）-0245-02

1  概念界定

1.1 传统媒体

传统媒体是相对于新兴媒体而言的，是过去数百年中向大众传播信息的主流方式，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统媒体。传统媒体起源于报纸，后来发展到期刊，随着无线电技术发展，广播成为主流媒体，20世纪中叶电视技术崛起，迅速成为主流媒体，并在半个多世纪的时间长河中占据主流媒体之位。除了这些，还有些用于广告宣传的灯箱、路牌等媒体形式。传统媒体通常形式较为单一，并且受时间和空间的限制。报纸、期刊的发行有其固定周期，广播、电视节目的播入也有固定的时间计划，灯箱、路牌也有固定的投放位置。

1.2 新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言的。随着网络技术的飞速发展，基于有线网络与无线网络的网络平台，将声音、文字、图形、图像、动画、影视等多种媒体相互融合，通过互联网络向大众传播，打破时间与空间的限制，随时向网络终端用户传递信息。新媒体也被称为数字化新媒体技术，它可以利用有线网络技术、无线网络技术、卫星通信、手机终端、电脑终端等，为用户提供形式多样的信息与服务。新媒体与传统媒体的区别有很多，其中交互性是较有代表的区别之一。它打破了传统媒体的单向信息流传递，实现了信息交互的功能。

2  新媒体与传统媒体的优、劣势分析

2.1 传统媒体的优、劣势分析

传统媒体拥有较大受众用户，在过去相当长的一段时间里一直是传统媒体的天下，因此，它们拥有大量用户基础。同时，在制作经验与技术方面，传统媒体也占有较大优势，具有较好的技术手段与设备设施，以及优秀出色的制作团队。在环境资源方面都是占有绝对优势的。传统媒体的主要工作人员，如记者，拥有记者特权，可以进行采访等普通人不具备的资格，使得在资源获取方面更具有优势。同时传统媒体的可信度高，人们对广播、电视、报纸、期刊的信赖已经根深蒂固了。

传统媒体虽然具有以上优势，但随着网络技术的发展，传统媒体相对于新媒体技术来说，显得力不从心。新媒体反应速度快，注重时效性，而传统媒体在时效性方面相对滞后。观众也不愿意听过期的新闻或者已经了解过的新闻。同时传统媒体缺乏互动性，受众不能够参与到其中，只能被动地接收信息，缺乏信息反馈的良好平台。

2.2 新媒体的优、劣势分析

新媒体的优势相对于传统媒体而言是显而易见的。首先是其信息的时效性，比传统媒体更加快速反应的特点，让新媒体倍受用户的喜爱。同时，新媒体能够针对用户的自身兴趣爱好为用户推送其感兴趣的内容。新媒体的另一优势是其互动性强，受众能够参与其中，参与评论，进行思想交流。另外，新媒体资源丰富，用户可以随意选择自己感兴趣的话题，且不受时间、空间的限制，随时随地可以新受服务。

“尺有所短，寸有所长”，新媒体虽然具有以上诸多优势，但相对于传统媒体而言，也还是存在一些劣势。首先就是可信度问题，长期以来，新媒体环境下的信息鱼龙混杂，真假难辩，所以人们一说：“某某信息，网上传……”，大家都会对其真实性表示质疑。另外，基于网络的新媒体信息，缺乏有力的监管，会滋生谣言、色情、暴力等不健康信息的产生与传播。

3  新媒体与传统媒体深入融合的可行性分析

基于以上分析，我们发现传统媒体的不足在于没有适应互联网时代的发展需要，而新媒体的不足在于发源于缺乏监管的互联网，在百花齐放的背后难免良莠不齐，缺乏公信力。若能将二者进行有机的深入融合，则可以使二者扬长避短、共同發展进步。

4  新媒体与传统媒体深入融合发展策略

4.1 传统媒体积极融合新媒体技术，在创新中求发展

传统媒体在发展中绝对不能故步自封，一味地排斥新媒体技术。新时期，一定从未来发展的角度考虑行业发展的新方向。要与时俱进，积极思考未来媒体发展方向，将能够促进媒体发展的新手段、新技术积极融入到传统媒体当中，实现在表现形式上深入融合过程中，保持其公信力不变的目标。在姜柯宇研究的《全媒体时代传统媒体的创新与变革——以人民日报为例》一文中就提及到我国著名刊纸《人民日报》在新媒体与传统媒体融合发展过程中的种种探索与成就。

以人民日报为例，原本是以每天发行的报纸展现在群众面前进行信息的单向传输。在与新媒体融合的过程当中，人民日报在用户、传播和服务3个方面实现了覆盖多方位、传播全天候、服务多领域的目标。人民日报法人微博聚集用户8600多万， 被称为“中国第一媒体微博”;人民日报的微信公众号平台发展迅速， 在社会上具有强大的影响力。2014年6月12日， 人民日报客户端也全网上线。

当前，越来越多的传统媒体意识到了这一点，并力求改变，人民日报的探索比较成功，开设了微信、微博、手机客户端等新媒体平台，利用纸媒公信力、权威性，挖掘长期积累的粉丝群体，通过分享、互动扩大传播的覆盖范围。

人民日报微信设置有导航栏，分为三大板块：新闻、FM、夜读，用户可选择任意板块来获取信息。其中“新闻”一栏跳转的是“人民日报”的小程序，网友可以点开直接浏览当日新闻， 还可以评论、点赞、收藏以及一键分享给好友。

“FM”板块是新开发的“人民日报FM”小程序的入口， 用户初次使用可以选择自己喜欢的内容标签，此后就会接收到自己倾向内容的人工播报。在以往“用眼看”的阅读方式下， 还可以“用耳听”，极大地丰富了用户的体验感。

夜读是人民日报微信的主打栏目，不再是以往的新闻初级内容，而是经过精心筛选和二次开发的知识内容、好文推荐。获取内容的方式也变成了“听文”，文章时常多控制在10min之内，一般在每晚10点左右更新。

甚至为了能够更贴近大众需求，作为国家权威报纸，人民日报在新媒体平台上也采用了更易被接受的轻松愉快的语气。

4.2 加大对新媒体的有效监管，使其成为传统媒体的有力补充

新媒体之所以发展迅速，是因为其符合时代发展、适合大众需求，有着强大的生命力。可以说新媒体是一个不断创新的平台，新媒体环境下人人都可以成为主播，人人都在参与信息传播，人人都在信息交流过程中具有发言权。然而，其弊端也因此产生，新媒体在发展中很多问题都是全新的、开拓性的，是过去立法与监管的盲点。因此在发展中还需要相关部门进行有效监管，使其在法律法规框架内健康、文明发展，并成为传统媒体的有力补充。

参考文献

[1] 姜柯宇.全媒体时代传统媒体的创新与变革——以人民日报为例[J].中国报业，2019（7）：76-77.

[2] 胡小英.浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2018（36）：78.

[3] 马全.全媒重构格局中电视与新媒体的融合路径[J].科技传播，2018（21）：44-45.