有人曾做过调研，他询问了超过20位创业者一个问题：你们在创业过程中遇到过哪些挑战？有一半以上的创业者给出的反馈都集中在一个问题上：融资。

怎么融资？是绝大多数创业者要面对的问题。为什么这些创业者都为融资烦恼？创业不是还有很多其他重要的东西么？比如产品、团队、客户，在这些方面提高，也能提升企业的竞争力。进一步反思就会发现，如果把创业公司想象成一台机器，以上提到的這些都是重要的工程问题，能够搭起机器的骨架，并使它运行得更快。但融资不同，资金是能源，没有能源，机器跑不起来。

创业技术越来越成熟，创业成本也随之逐渐下降，这样的环境下，优秀的创业者更容易被投资人看见。但与此同时，投资人也会更加“苛刻”，创业者需要做更多更充分的准备，让自己成功拿到这笔钱。

熊晓鸽说：世界在变，但生意的本质不变。尽管市场、技术、环境等因素变化很快，但创业者需要做的准备、投资人的眼光和标准以及生意的本质是不会变的，无论成功的创始人还是投资人都深谙此理。那么，投资人如何选择一家企业投资，创业者想拿到钱又该怎么做呢？