易魁 王亚停 于丽霞

【摘要】文章以词频和文本数据分析法为主要研究方法，根据《哪吒之魔童降世》电影趣缘社群的文本数据分析其标签化特征、传播渠道特征及地域化特征，并在综合考量电影趣缘社群特征与社群营销路径的基础上，提出电影营销要建构虚拟社群、发掘关键意见领袖、增加社群黏性和实现社群裂变等建议，以期为业界提供参考。

【关  键  词】自媒体语境;电影趣缘社群;文本数据分析法;社群營销;电影营销

【作者单位】易魁，华东交通大学;王亚停，华东交通大学;于丽霞，江西财经大学。

【基金项目】2018年度江西省文化艺术科学规划重点项目（YG20181891）;2019年度江西省教育科学“十三五”规划重点项目（19ZD037）;2018年度华东交通大学“天佑计划”培育项目（2018XLTY005）。

【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.028

互联网打破了社群在时空上的限制，使越来越多的用户因兴趣爱好而聚集，形成趣缘社群。在趣缘社群中，电影趣缘社群是一种极具时代特征的代表性组织，其会对社群之外的社会个体的观影行为产生影响，因此以电影趣缘社群为中心开展电影营销更能满足电影观众的需求，而对自媒体语境下电影趣缘社群的特征进行解构，可以形成科学有效的电影营销策略。2019年7月26日上映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》好评如潮，经众多自媒体平台的传播，这部电影的观影热度不断上涨，观众评分一度高至9.7。因此，以《哪吒之魔童降世》为例，研究自媒体语境下电影趣缘社群的特征，对于制定电影营销策略具有重要的意义。……