陈江华 吴国浩

摘要：伴随着全球化经济的到来，国家以及地方政府对乡村建设逐渐重视起来，乡村文创也伴随着乡村旅游业的发展逐渐被人们关注。本文就文创与乡村文化的关系和对乡村文化的价值进行了简要的分析，并对文创的设计提出了新的思路与方法，希望能够通过文创设计进而推动乡村文化的提升。

关键词：文创设计;乡村文化;关系;价值;方法

作为文化创意领域内的重要组成部分，文创产品设计的主导是文化与创意，基础是创造、创作与创新，由于文创产品设计主要表现为产品设计，因此适用于不同形态的产业需求。近年来，伴随着社会经济、文化的快速发展，人们消费水平的提高，文创消费市场也逐渐繁荣火爆起来，故宫博物院文创作为国内的“网红”更是凭借其新颖的文创产品受到了人们的广泛关注，取得了巨大的经济效益。新文创作品的走红很好地反映了创新的重要性，面对人们的新喜好与新需求，新文创作品也应紧跟时代的潮流，利用新的传播途径与当代时尚元素向人们展现出更具文化特征与风格的新的文创作品。

一、文创与乡村文化的关系

（一）文创是激发乡村文化活力的重要工具

经过时间的洗礼与积淀，传统刻板化、碎片化的乡村文化已经不能满足社会发展的需求，正在逐渐脱离时代发展的浪潮。新文创在结合现代元素的基础上对文化资源进行了深度的挖掘与整合，创新出更具文化特色的易于人們理解的新的文创产品。新文创的出现不仅是对乡村文化的弘扬与传承，同时也是激发乡村文化活力的重要工具，对乡村文化产业的发展具有积极的推动作用。

（二）文创源于乡村文化

乡村文化是乡村文创的立根之本、创作之源。在保护传承乡村文化的基础上，充分考虑乡村文化与生态的结合，在现代科学技术的基础上通过对文化内涵的深入挖掘从而对乡村人文资源进行创新性的整合利用，帮助其形成差异化、个性化的文化标签。

二、文创对乡村文化发展的价值

（一）生态文明价值

伴随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏也在不断的加强，浮躁繁忙的都市生活使得人们更加向往美丽清新的生态环境，在乡村自然中释放自身的压力，让身心得到充足的放松与舒展。乡村文创在以创意和乡村文化为主导的基础上充分结合乡村生态环境，将农产品与自然环境等元素充分融入到新文创作品中，在坚持可持续性发展原则的基础上为游客带来了良好的感官体验，促进了乡村生态文明的可持续发展。

（二）文化传承价值

城市文化与乡村文化存在很大的差异，其中主要体现在乡村文化具有其独特的民俗特征以及乡土特征，这些极具民俗特色的中华传统文化资源具有不可替代性与丰富的创新价值。新文创通过对乡村传统文化的整理与融合，充分挖掘其文化内涵，并且在创作过程中结合时代特征，注入新的时代元素，进而设计出符合当代人们审美的被人们所认同、所理解的文创设计。新文创在传承传统文化的同时为乡村文化注入了新的生机与活力，做到了互惠互利的双赢局面。

（三）社会经济价值

新文创受得到了人们的广泛关注并取得了很高的成绩，乡村文化在被赋予新的内容的同时逐渐被更多的人们理解与接收。依靠新文创乡村文化产业不仅得到了快速的发展，同时通过不断的摸索与创新，高品质、高回报、高服务的乡村文化产品正在逐渐形成。不仅提高了乡村文化的知名度，同时促进了乡村生态、农业、旅游等产业的共同发展，极大程度地提高了乡村的经济效益。

三、基于乡村文化的新文创设计方法

（一）遵循可持续发展的设计原则

乡村文化作为新文创设计的主要内容虽然发挥着主导地位，但是在新文创作品中注重文化与自然生态的有机结合，遵循可持续发展的设计原则同样重要。因此在新文创作品的设计过程中，要充分遵循可持续发展的设计原则，抓住文化与生态的重合点，在设计、运输、包装、生产等环节中注重资源与环境的保护，不断协调人、文化、自然三者之间的关系，在新文创作品中镌刻中国传统文化烙印，使人们通过新文创作品感受到乡村文化的魅力与深刻内涵。

（二）深度挖掘乡村文化的特征

一件优秀的文创作品，不仅具有其独特的外在个性，同时还应具有能够打动人心的深刻内涵。乡村文化作为新文创的主导具有其传统的独特性与原生性，因此，设计师要想设计出好的文创作品，首先需要对当地乡村的历史背景、风俗文化、民间手艺、故事等有深入的了解与调研，其次对当地的自然与人文资源进行整合与梳理，深入挖掘其文化内涵，从而设计出符合当地文化特色的别具个性的新文创作品。

（三）坚持创新，实现“科技+文化”的发展模式

新文创设计固然离不开创新二字，因此在新文创作品中，设计者不仅要坚持文化内涵、文化元素的创新，同时也要跟随技术潮流加强新的技术领域的开发，实现“科技+文化”的发展模式，进而实现科技驱动与传承传统文化的双赢目标，推动乡村文化的提升。

总而言之，在传统乡村文化为主导的基础上，通过对乡村文化内涵的不断挖掘，通过“科技+文化”的相结合，新文创获得了巨大的发展。与此同时，新文创为乡村文化注入了新的生机与活力，在传承乡村文化的同时为乡村发展到来了巨大的经济效益，确保了乡村的可持续发展。

参考文献：

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[2]莫文敏.乡村文化振兴战略的实践与思考——以株洲乡村文化振兴为例[J].中外企业家，2018（24）.

[3]邹慧君.把脉乡村公共文化服务建设[J].前线，2018（12）.

基金项目：

本文为河北农业大学大学生创新创业训练计划资助项目（项目编号：2019214）的研究成果。