车 忱

（机械工业出版社，北京 100037）

计算机图书出版必须与计算机科技的发展同步，只有这样，才能占领图书市场。在计算机桌面端，Windows一家独大；在手机端，iOS和由Linux演化来的安卓平分秋色；而在服务器端、超级计算和工业领域，Linux是当之无愧的王者。例如，在全球超级计算机500强中，80%以上的计算机运行着Linux。对于国内计算机市场来说，Linux的最大优势是源代码完全开放，而且任何个人或企业都可以免费使用。这不仅节省了大量经费，更重要的是，使用Linux不必像使用Windows那样担心技术被封锁。因此，学习和研究Linux，对我国IT业和通信业的从业人员来说，具有巨大的现实意义。在Linux普及的过程中，优质的Linux图书扮演的角色不言而喻。本文对2019年前4个月的Linux图书市场进行了分析，旨在了解主要出版社、作者和细分领域，希望对编辑同仁有所帮助。

一、数据来源

本次调查数据来源于开卷网（https://www.open bookscan.com.cn/），该网站逐月对国内图书零售市场（实体店和网店）进行监测和汇总，得到的是动销图书的信息。开卷网目前尚无法做到百分之百监测（从统计学的角度看，这也是不必要的），但用户多年来的使用结果表明，开卷网的数据能真实反映图书市场的总体情况和多数出版社的地位，因此获得了广大出版人的认可。

开卷网提供的图书信息有：书号、书名、出版社、新书时间（CIP上的时间）、定价、作者、分类、年销量（册）、累计销量等，根据需要，还可以提供当年每月的销量。

在开卷网排行榜的“科技计算机”页面中输入关键字Linux，可以得到国内所有动销Linux图书信息（图1显示了一部分）。用户下载这些信息后，可以在电子表格软件中统计每个出版社的出书品种，并计算年销售码洋（图书的定价乘以年销量）。请注意：本文成稿时，开卷网的销售数据更新到4月，因此，本文中提到的“年销”数据实际上是2019年前4个月的信息。

图1 开卷网站提供的国内所有动销Linux图书信息

二、整体市场

首先，看一下国内图书市场的大环境。2019年4月，开卷监测数据表明，全国图书市场12个细分市场（教辅、英语、少儿、医学、文学、艺术、心理自助、传记、生活、科技、经管、学术文化）中，除了经管和传记市场环比上升外，其余10个类别均为环比下降。

三、Linux图书销售走势

根据开卷的数据，2019年前4个月，Linux图书动销码洋分别是1391249元、1072534元、1682519元和1924754元（见图2）。

图2 2019年Linux图书销售走势（码洋）

可见，Linux图书在图书整体销量（包括科技书）下降的大环境下逆势而上，展现了良好的前景（2月的码洋较少，应该是受春节影响的缘故）。

四、Linux图书动销信息

下面统计一下Linux图书动销信息（见表1）。

由表1可见，2019年，市场上的动销Linux图书共有396种，分属26家出版社，按年销码洋（元）论，排在前四位的分别是人民邮电出版社、机械工业出版社、清华大学出版社、电子工业出版社。这四家出版社也正好是计算机图书四巨头。其中，人民邮电出版社的年销册数也位居第一。而从表1的底部看，有不少出版社只有一种书上榜，且销量不到30册，即每个省（自治区、市）不足1册，对市场影响微乎其微。

表1 Linux图书动销信息

五、单品种排行榜及品种分类

位列销售排行榜前20位（年销册数）的Linux图书如表2所示。

位列榜首的是《鸟哥的Linux私房菜（基础学习篇）（第4版）》，作者是鸟哥。书名很清晰地表明，这是一本面向Linux入门用户的书，而且已出版到第4版。而亚军也是一本面向初学者的书，看来Linux低端图书大有市场。上榜的还有编程类、内核类等中高端图书。

图书排行榜对出版社挖掘作者、确定选题方向和结构有较直接的指导作用。

之后对Linux图书进行分类。开卷网把Linux图书分为七类：办公应用、操作系统、计算机教材、计算机考试、计算机硬件、软件开发、网络技术与应用。这种分法不能准确反映Linux图书的内容和读者群。例如，排行榜上，《Kali Linux无线渗透测试指南（第3版）》和《Linux内核完全注释》都被开卷归在操作系统类中，实际上，前者是讲解安全应用的，后者是讲解内核源码的，两者的内容差异很大，读者定位也不同。笔者根据对Linux图书的了解，认为更合理的分类是：综合类、命令类、运维类、安全类、编程类（开发类）、内核类（架构类）。前两类面向Linux的入门级用户，后四类面向中高级读者。大致可以认为六类书的技术难度是递进的。常见的网络技术与应用图书根据实际内容可划入后四类中的某类。根据笔者的分类，上面提到的两本书应分别归入安全类和内核类。

根据以上分类法，笔者对开卷排行榜上年销册数前100位的Linux图书进行了重新分类。有些书，单看书名不好归类，而京东网（https://www.jd.com）提供了相关图书的目录，可以根据该信息确定其分类。分类并统计后得到表3。

表2 Linux图书单品种排行

表3 前100种最畅销Linux图书分类

由表3可见，综合类图书的需求最旺盛，品种约占总品种的1/4，年销册数占总量的将近一半，平均单品种销量约为1260册，远超这100种图书的平均单品种销量（约600册）。如果将年销册数做成饼图，可以更直观地看出综合类图书的比重（见图3）。

图3 各类图书年销册数比重（%）

因此，大而全的、说明书式的综合类图书是Linux图书板块的热点（48.21%）。这表明国内有大量Linux初学者，随着时间的推移，他们当中有很大一部分可能会变成中高端读者。

占据市场第二、三位的分别是编程类（开发类）图书（23.23%）和运维类图书（13.15%）。相应的读者主要是程序员、运维人员，他们多数是专业人士，有一定的辨别能力，也比较挑剔。

占据市场第四位的是内核类（架构类）图书（9.44%）。这类图书应该具有相当的深度，因为读者多数是具有较高水平的资深程序员和工程师，不容易“糊弄”。

第五位是安全类图书（4.54%）。数量虽然不多，但安全是永恒的话题，这个领域不容忽视。

排在最后的是命令类图书（1.43%）。数量较少，因为综合类图书一般会用较大篇幅介绍命令，挤压了这类图书的空间。但命令是Linux的基础，这类书如果写得好，很可能成为各层次读者的常用手册，销量将非常可观。

对图书进行品种分类，便于细分领域，了解市场热点，确定选题方向。

六、市场集中度分析

市场集中度是指市场中少数几个最大竞争者所占的市场份额的总和。一般用CRn表示，n通常取5（5代表领先的前5个竞争者），该数值越大，市场的垄断程度越高。CR5＞60%即可视为高市场集中度行业，意味着行业已进入成熟期并形成垄断，市场机会已经很少。根据表1简单计算可知，前5家出版社的年销售码洋占市场总量的97.5%，远远超过60%。这说明Linux图书已被它们垄断，排名靠后的出版社很难在这一领域获得竞争优势，而从未涉足Linux图书的出版社，更难以获得入场机会。

七、出版效率分析

出版效率是指在某一时期内，出版社的市场码洋占有率与品种占有率的比值，用于反映平均单本图书创造收益的能力。出版效率大于1，说明出版社用1%的品种能够创造大于1%的码洋，出版社的收益能力高于市场的平均水平。经过计算，得到各出版社的出版效率，排名最高的前10家出版社见表4。

表4 出版效率（前10位）（%）

人民邮电出版社的出版效率相当惊人，达到了2.83，中国电力出版社的效率也很高，达到2.33。这说明，这两个社的Linux图书“亩产量”较高。其余出版社都不到1。特别是清华大学出版社，动销品种最多，但出版效率仅排在第6位。

八、金牌作者的巨大贡献

由图1和表2可以看到，在年销售码洋前10位的图书中，鸟哥（真名蔡德明，与多家出版社有合作）一个人的作品就有3种上榜，销量超过2万册，傲视群雄。考虑到目前绝大多数计算机中高端图书的一版一次印数是3000～4000册，可见这一位作者为出版社带来了多么可观的收益。又如，赵炯老师编著的《Linux内核完全注释》，于2004年在机械工业出版社出版，每年都有重印，至今仍在销售，长期位于排行榜前100位。因此，金牌作者的贡献是毋庸置疑的，能够发掘一位金牌作者，将是编辑的幸运、出版社的幸运，也是读者的幸运。

以上对2019年前4个月的国内Linux图书市场进行了简单分析，希望对大家的选题规划、作者发掘、资源调配和市场营销有所帮助。囿于篇幅，许多分析（如定价策略、优质图书的内容结构特点等）无法展开，希望编辑同仁能够结合各自出版社的数据进行更深入的分析。