□黄 敏 王 琪 邓丹丹 李 进 许紫珍 杜 娟

一、引言

当前学者普遍认为，中国经济已经由“高速增长阶段”转向了“高质量发展阶段”。在过去的40年间，粗放式发展模式一方面造就了当代中国的经济奇迹，使中国成了全球淘金者的热土；另一方面却也造成了严重的环境污染，持续不断的全国性雾霾就向人们敲响了环境污染的警钟——显然这种粗放式发展模式已不适合我国国情。为此党和国家都在积极谋求结构转型、产业转型，推动经济发展的“质量变革、效率变革、动力变革”。事实上，随着中国人均消费水平的日益提升和对精神文化需求的进一步提高，文化艺术产业在经济增长中的拉动作用也日益凸显，可以预见，具有高附加值的文化产业将成为房地产的继承人，成为中国经济增长的下一个亮点。

而主旋律电影产业作为重要的文化产业，在满足经济效益的情况下，也能同时满足党的宣传教化诉求和国家的文化出口需求，实现社会效益与经济效益的双丰收。而且其具有高附加值、低消耗、可持续的特点，对我国经济“转方式、调结构、扩消费、促就业”的发展目标将贡献自己的一份力量。但由于我国的特殊国情，使得主旋律电影在市场化、工业化的浪潮中，产生了主旋律与市场化之争，这种理论上的摇摆不定极大地束缚了主旋律电影创作中的创新思维，不利于主旋律电影的健康快速发展。

为此，本文在现有研究成果和多渠道统计数据的基础上，采用SPSS工具，对主旋律电影的市场化发展和国际传播现状进行评价研究，这对相关从业者和政策制定者了解主旋律电影市场环境具有一定的参考价值。

二、调查设计

(一)样本量的确定。通过问卷预调查，得出所抽取样本的方差为0.87。

在1-ɑ为95%的置信水平下，可接受的估计误差E=0.1。根据公式，确定调整前样本容量为334.2份。考虑到问卷有效率最终确定发放375份问卷进行调查。

(二)问卷可靠度分析。问卷回收后，采用Cronbach’s Alpha系数对问卷的内部一致性进行分析，得到Alpha=0.703,表明问卷的内部一致性在可接受的范围内。

三、消费者群体特征统计

从性别来看，样本中男女性别无明显差异；从年龄来看，“90后”成为电影消费的绝对主力，占有效样本的67.1%，60岁以上的有效样本数最少，仅为5.5%；从职业性质看，在350份有效问卷中职业为学生的受访者就高达35.4%，再是企事业单位，占比31.1%，占比最少的是工农人员，仅为5.7%；从月收入水平看，月收入在3,000元以下的样本占有效样本数的48.2%，这是由样本的职业结构决定的。

四、渠道分析

(一)主旋律电影资讯渠道分析。分析样本数据发现，有70.20%的被调查者通过网络了解主旋律电影资讯，而通过电视渠道和朋友推荐渠道了解主旋律电影资讯的分别只有16.91%和6.88%，通过报刊渠道和其他渠道了解主旋律电影资讯的占比更少，分别只有3.15%和2.87%。

(二)主旋律电影资源渠道分析。在350个有效样本中，表示通过盗版渠道看过主旋律电影的受访者比例高达83.9%,其中有29.4%的受访者表示会经常观看盗版电影，37.3%的受访者表示会偶尔观看盗版电影，两者之和约占样本总量的56%。再者是网络播放器，占总人数的52.9%；而院线渠道和电视渠道，分别占样本总数的25.1%和16.7%。从影迷的电影资源渠道来看，主旋律电影产业中盗版已经泛滥成灾，网络播放器成“救市明星”。

五、主旋律电影发展态势分析

(一)观众对主旋律电影质量现状的满意度分析。

1.指标分析。本文把满意度水平分为四个层级供受访者评价，其中“非常满意”和“比较满意”评价被归为支持指标，“一般”和“不满意”评价被归为改进指标。

在对有效样本进行描述统计后得到：支持指标得分率最高，为65.7%；而且改进指标得分率也高达34.3%，超过三分之一。这意味着近几年融合了类型片元素的新型主旋律电影如《湄公河行动》《战狼2》等，在尺度突破上虽获得了观众暂时的肯定，但在更好地满足观众的观影需求、持续创新与精品制作的路上还有很长的一段路要走。

因此，为进一步探索群体特征对主旋律电影满意度的影响，分别以性别、年龄、职业、学历、月收入为因子，以满意度为因变量，对其进行单因素方差分析(LSD)。

表1 方差齐质性检验P值一览表

如表1所示，在α=0.05的置性水平下，除月收入外，性别、年龄等均通过方差齐质性检验，所以对剩下的因子进行单因素方差分析，结果显示除年龄外，性别、职业和学历对主旋律电影满意度的影响均不显著。

2.年龄对满意度的单因素方差分析。

表2 年龄对满意度的ANOVA分析表

如表2所示，P=0.000，表明年龄对主旋律电影满意度评价的影响极显著，且多重比较结果显示青少年与中老年、中年与老年群体之间观点的对立性较强，青少年群体比中老年群体、中年群体比老年群体对近年来主旋律电影质量的满意度更高。

(二)观众对主旋律电影市场化发展态度分析。

1.指标分析。本文把观众对主旋律电影市场化发展的态度分为四个层级，其中“非常赞同”、“看好”和“可以尝试”被归为支持指标，“不赞同”被归为反对指标。而且对这四个层级采用递减赋值法，其中“非常赞同”赋值4分，“不赞同”赋值1分。

图1 主旋律电影商业化看法比例分布饼图

由图1可知，观众对主旋律电影市场化发展的态度相对一致，在众多被调查者中，支持指标得分高达92.44%，而反对指标得分仅为7.56%。

事实上，主旋律电影作为中国国家形象塑造的承担者，其生产传播在很长的一段时间里一直采取统购统销的生产模式，该模式极大地限制了主旋律电影的创新多元发展，以致于其在过去塑造的人物形象都过分的扁平化、脸谱化，英雄人物缺少儿女情长，伟大人物缺少心路历程，这使得主旋律电影在观众心里留下了刻板严肃的印象，大大降低了主旋律电影的传播力度，也不利于主旋律电影承担起重塑中国大国形象的历史任务，所以主旋律电影的市场化发展即是趋势、潮流，也是必然。

2.年龄对态度的单因素方差分析(LSD)。

表3 方差齐性检验

P=0.051>0.05,勉强通过适用性检验，可以进行单因素方差分析。

表4 年龄对商业化发展看法的单因素方差分析

如表4所示，由于P=0.008<0.05，接受备择假设，即不同年龄段对主旋律电影商业化发展看法间存在显著性差异，且事后检验结果显示越年轻对主旋律电影市场化发展就越支持。

六、结论与建议

(一)结论。第一，在电影消费者的群体结构中，工农群体和中老年群体均出现了明显的缺失，这既和工农群体以及中老年群体自身的知识结构有关，也和国内电影市场没能形成有效的分类机制有关。第二，在中国影视文化产业日益繁荣的背景下，知识产权盗版的问题已刻不容缓，要进一步重视对知识产权的保护。第三，新媒体已成为观众了解电影资讯和获取影视资源的主要方式。第四，对主旋律电影而言，观众最在乎的是故事情节，其次是演员演技，而对受资本热捧的IP和流量明星似乎“无感”。第五，转型后的主旋律电影虽在国内市场上爆红，口碑与质量也都有大幅好转，但这并不意味着主旋律电影已经完成了其自我完善的蜕变历程，正相反，还只是开始。

(二)建议。第一，建设工农影视艺术培训专门学校，招收工农群体中有志于此的特殊人群，以培养他们的思想、理论和技术水平，推动主旋律电影在工农群体中传播和壮大。在政策、资金和场地装备上对“草根”电影人予以专项扶持。第二，加强知识产权保护的力度，从法律与技术两个层面来保护主旋律电影的良性健康发展。第三，主旋律电影应当在保持其弘扬主流价值观、讴歌人性人生、宣传革命精神的主要特点的同时，对不同年龄、不同职业观众进行一定的区分，从而提升主旋律电影对各色观众的吸引力。第四，坚持主旋律的同时推动商业化。主旋律电影采取商业化发展方式一方面有利于提升民众的关注度，推动主流价值观的传播；另一方面也是保障主旋律电影制作方可持续发展的有效方式。