张妮 刘铸德

(1.广西农业职业技术学院,南宁 530007;2.广西广播电视大学,南宁 530022)

2015年,国务院提出了“互联网+”计划,并确定现代农业为“互联网+”背景下重点发展的重要领域之一。2017年,微信之父张小龙宣布微信小程序正式上线。微信小程序基于微信生态圈,因其可以在微信内被便捷的获取和传播,同时具有出色的使用体验而被广大用户青睐。据腾讯2018年一季报数据,截止2018年3月,微信小程序的月活跃用户已经超过4亿,上线的小程序数量高达58万个,主要涉及政务、交通、教育、餐饮等各大行业。同时,微信小程序的出现也为“互联网+农业”的发展拓宽了渠道。本文将初步探讨微信小程序在农业中的应用,为农业的信息化发展提供一些建议参考。

1 微信小程序特点及其在农业中应用的优势

微信小程序,简称小程序,其基于微信生态,无需下载安装,随手可得,用完即走,无须卸载的一种“轻”量级应用程序。微信小程序不仅仅是程序工具,更是一种新的商业方式。

相对于以往的应用程序,微信小程序主要有以下特点:

1.1 基于微信生态,易于获取和传播

根据腾讯2018年一季报数据,微信的用户已经超过了10亿,几乎覆盖了国内手机用户的数量,成为了我国排名第一的社交软件。微信小程序根本上是依托微信公众平台的web服务提供程序,其与微信公众号、社群聊天、微信搜索、微信支付都密切连接。微信小程序可以通过线下线上不同的渠道快速的获取和传播。线下主要是通过扫一扫对应的二维码,即可进入相关小程序。线上则可以查找附近的小程序或直接搜索或通过公众号关联,而且微信小程序可以实时的分享给好友或者群聊,也可以通过其生成的独特的二维码分享给好友或分享到朋友圈。背靠微信庞大的用户群,微信小程序于2017年诞生至2018年短短的一年时间已有2亿的用户,展现出旺盛的生命力和蓬勃的成长态势。传统农业的市场相对比较狭小,充分利用小程序这一特点,可大大拓宽农业市场。比如“武家庄农场”便是一款为让武家庄优良绿色生态农产品走向更广阔市场而设计开发的小程序。

1.2 开发运维门槛低,大大降低成本

与HTML5相比,小程序呈压倒性的优势,其拥有几乎跟原生APP一致的流畅式的体验。而对于APP高要求的开发技术和运维成本,小程序使用的是MINA框架,以及和MVM前端框架类似的VUE、React,上手容易,技术门槛低,开发成本低,且开发周期短。而对于一般的电商平台,商家除了要交固定的套餐费用外,每年还要被平台抽取一定的利润。而小程序自身具备引流的特性,借助微信庞大的用户群,易于推广和开展营销活动。如此一来,能为商家大大降低成本。对于部分农业个体户或者小中型的农业类企业,在没有足够的经费开支和明确的市场效益的情况下,利用用户体验好,功能丰富的轻量级的微信小程序进行宣传和推广,无疑是非常好的选择。

1.3 即开即用,轻量级应用,使用体验好

微信小程序与微信绑定,无需账号密码进行登录,也无需下载安装,通过“扫一扫”、查找附近小程序或搜索等方式可直接使用,不占用手机内存。其还会在列表中自动保存之前使用过的小程序,方便用户再次使用。其触手可及、用完即走的设计理念给广大用户带来了诸多便利。同时这种轻量级的程序应用非常符合广大农村地区农民手机相对比较低端的特点,其使用简单便捷,利于广大农民朋友掌握。同时也一改以往商家寻找客户的模式,实现让客户通过搜一搜、扫一扫或附近小程序等方式主动找到商家。为农业技术推广、农产品销售、农业服务等“互联网+”农业的进一步应用提供了新模式,新思路。

2 微信小程序在“互联网+”农业中的具体应用

随着互联网技术的发展,我国的农业领域也会运用更多的新技术,向智能化农业方向发展。当下,微信小程序已经迅速的渗透在各行各业中,其在“互联网+农业”方面具体有哪些应用呢?

2.1 微信小程序在农副产品销售方面的应用

农产品销售是农业经济发展的关键,在“互联网+”时代,必须要积极将信息技术应用到农副产品的销售和管理中。微信小程序的出现,为农副产品的销售提供了新途径。建立农副产品商城类小程序,将农副产品借助微信小程序进行宣传和推广,能起到很好的效果。一方面,微信小程序建立在微信这个社交大平台上,可以拉近消费者和农民的距离,减少中间商和商品的中间流转环节,降低商品成本,增强消费者和农民之间的信任感,达到双方互赢的局面。同时,相对于以往的电商平台或APP,微信小程序即开即用,使用更加便捷,开发和运维的成本也更加低廉,也更容易被接纳和采用。更重要的是通过小程序,实现线下线上结合,以往的实体店都是通过等客到店的方式,能覆盖客源范围也比较窄,而利用小程序后,利用其线上流量,可以快速的进行宣传推广,为门店最大化挖掘客户。比如江西生态农业官网小程序,主营各种生态农产品、绿色食品等,目前已有十余种产品上架,销售稳步上升;又如,“灵福鸡”小程序,灵福鸡原有实体店,靠着良好的信誉和品质,拥有一定量的客户,然而因为店面辐射范围有限,每月的销售额难以突破。之后,灵福鸡的老板通过定制“灵福鸡”小程序,通过线下线上联动,和借助小程序采取一定的销售策略,大大的扩展了销售范围,从而让销售额不断递增。

2.2 微信小程序在农业生产服务方面的应用

在农业发展的过程中,农户对农业生产方面的技术的需求也越来越强烈。比如种植户需要学习现代化的种植技术,养殖业也要与时俱进掌握更多的新知识,还有农资设备的选择和购买等。那么,如何获取这些知识呢?微信小程序是很好的知识传递工具。政府部门或者企事业单位可以开发一些与种植、养殖、林业等技术、资讯相关的小程序,方便农民朋友学习。还可以提供相应的市场信息,方便农民了解最新的市场情况,这对于农民开展合理的农业种植、养殖具有重要的意义。同时,还可以对农民在生产过程中遇到的疑惑或者困难提供咨询或解决方案。比如河南省滑县农技推广中心推出的一款小程序——“农管家”服务平台,为农民提供产前、产中、产后技术及信息等全程“保姆式”服务,“农管家”小程序包含有农技专家、农技指导以及小麦、种子、花费服务等模块,农民可以根据实际情况,和专家进行通话联系,此外,“农管家”小程序还提供了象打药、浇地、收割等服务,通过“农管家”小程序进行一键下单,便有专业人士进行完成,大大减轻农民的工作量,深受农民的喜爱和好评。又如“见虫”小程序,是一款帮助农户识别田间、树上各类昆虫的小程序,它只要用户对这虫子进行拍照,便可提供关乎于病虫的主要危害、防治方法、生活特性等信息,帮助农民更好的除害,以进行高效的生产。

2.3 微信小程序在农民农业培训方面的应用

“三农问题”长期以来都是制约我国经济发展的主要问题,而如何培养新型农民,提高农民的专业素质、专业技能是解决“三农问题”的一个重要环节。在“互联网+”时代,可以更好的利用互联网技术,加强对农民农业方面的培训。各省份的农业政府机构或农业企事业单位都可以通过应用此类微信小程序,便捷的实现农业政策的宣传、资讯的传达、以及农业信息的培训。比如大家非常熟悉的农业部推出的“全国农民手机技能培训”小程序,该小程序整合大量资源,面向全国农民提供信息发布、视频点播、学习互动、在线评选等功能。以往,农民需要跑到固定的场所才能参加政府组织的相关培训,而如今,利用手中的手机,通过微信小程序,即可轻轻松松实现。

3 如何有效促进微信小程序在“互联网+”农业中的应用

微信小程序在农业领域的应用非常广泛,那么如何有效地促进其在“互联网+”的应用呢?笔者主要总结了三点。

3.1 小程序的设计要求界面美观,功能丰富,使用体验友好

农业类微信小程序的应用想深入人心,那么在设计上一定要简洁美观,切忌太过花哨,充分突出该小程序的主要功能。而且考虑到广大农民也是其中的用户,操作上一定要简明便捷。同时,小程序因为大小的限制,有些功能受到限制,那么就要求开发者尽量拓展小程序的功能,比如在电商类小程序中嵌入商城,也可以通过跳转到其他小程序增加内容的丰富度,以给用户更人性化,更丰富的体验。比如在设计农产品销售平台类小程序时,需要突出绿色健康的食品理念,且要对食品进行合理分类,必须包括有商城、购物车等重要模块,整体布局要清晰明了。让使用者一目了然,觉得使用便捷实用,才会愿意使用且爱上使用它。

3.2 弥补小程序本身不足,多管齐下增加推广渠道

小程序不能主动向用户推送信息,这一特点一方面让用户少受到干扰,获得了一个更安静的环境,但是另一方面对于部分农业商品类小程序而言,导致其推广能力受到削弱。一旦用户关闭小程序,那么客户和商家之间的联系就被切断了,这让小程序的客户留存变成比较困难。那么我们可以采取不同的方式来增加小程序的推广渠道和客户留存量。除了小程序本身支持的直接分享给好友、群聊或者分享二维码到朋友圈以及与公众号关联等方式外,我们还可以通过合理的砍价、送礼、奖励等方式让用户帮忙推广,从而实现裂变式传播。比如星巴克小程序通过“送礼”功能,即赠送给他人卡包时,小程序也会导入对方的微信中,达到很好的宣传效果。

3.3 政府牵头企业加盟共同建立农业品牌效应

在利用微信小程序搭建农业平台的过程中,农户也可以争取地方政府的帮助,或者直接由政府牵头建立,同时整合农业生产、农业服务、农副产品销售等相关产业资源,吸收企业加盟,打造成为一个资源共享、信息交流、生产服务、产品交易的大平台。这样利于建立品牌效应,提高消费者的信任度,同时在政府部门的监督下,实现线下线上的统一管理,达到多方互赢的局面。

“互联网+农业”是对传统农业生产方式与经营手段的一种创新,它给我国农业发展带来了巨大的变革。而微信小程序的出现,为“互联网+农业”带来了现代互联网技术的新体验。我们要深入了解我国农业的实际情况和农民的迫切需求,认真思考和挖掘,才能让小程序在农业领域发挥更加广泛和深远的作用。