管兰兰

【摘 要】随着我国互联网技术的快速发展以及手机等移动设备的全面普及，新闻资讯的呈现方式逐渐从图文、广播、电视播报等向移动端视频过渡。微博，作为一种我国现今重要的网络信息分享与交流的移动社交平台，已成为各大新闻媒体的必争之地，新闻媒体在微博上发布短视频的数量不斷增加。在此，通过对微博平台上新闻资讯类短视频在传播过程中存在的内容同质化、新闻娱乐化、专业团队贫、优质内容少，这四个问题的研究，提出了对应的优化策略，以期微博平台上的新闻资讯类短视频能够更加有序、健康、长久的发展。

【关键词】微博平台;新闻资讯类短视频;传播研究

中图分类号：G206 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）28-0189-03

2016年11月，以新闻资讯为特色的“梨视频”出现，随后各新闻资讯类媒体兴起，媒体记者开始认识到短视频的无限潜力。如今，新闻资讯类短视频已被网络新闻媒体视为一种重要的新闻呈现方式，在杭州保姆纵火案、江歌案、重庆公交车坠江等重大事件报道中都表现出了极为出色的传播效果，并受到越来越多人的关注。

一、微博平台上新闻资讯类短视频的概况

（一）新闻资讯类短视频定义

在参考了部分学界的论文和行业报告后，认为新闻资讯类短视频是以传播经济、政治、体育、娱乐等领域具有新闻价值的信息为目的，以移动智能终端作为传播载体，视频时长在几秒钟到几分钟之间（不超过5分钟），满足用户在碎片化时间及移动状态下进行观看和分享的视听传播产品。

（二）微博新闻资讯类短视频的传播优势

1.聚合用户，扩大化发展

新浪微博凭借其传播速度快、互动性强、便捷性等特点吸引了大量的用户，已成为网上传播互动的重要力量，使得大多数人都可以通过微博分享身边发生的新鲜事或者关注社会公共事件。如今，人们已经将随时关注、发送微博信息变成他们的一种生活习惯，这使得微博不易发生大量用户流失的现象。

2.紧跟热点，快捷化传播

无论是传统媒体还是新媒体，要想得到广泛关注，就必须在第一时间获得新闻信息并且能够迅速传播。如今，微博的传播速度已达到每秒就有一条新的新闻信息的出现，新闻热点的产生也仅需要几分钟时间。因此，微博新闻资讯类短视频能够在同其它媒体竞争中脱颖而出，吸引到广大受众的关注。

3.找准兴趣，个性化订阅

面对纷繁复杂的网络信息，微博能够通过数据分析系统，筛选出最精华的新闻资讯，并能有效过滤一些垃圾信息。让广大用户即使足不出户，也能紧跟时代潮流。对于一些用户个人喜欢或关心的新闻，就会有特别的订阅。另外，由于受众之间存在一定的差异性，许多的传播媒介都选择分化，并且以更加专业化的传播模式将新闻资讯呈现出来。

二、微博平台上新闻资讯类短视频传播存在的问题

当今社会已经进入Web2.0时代，我们可以深切地感受到网络对于日常生活的渗透，同样的，互联网技术的飞跃也推动着社交平台的革新，重塑了社交媒体环境。微博新闻资讯类短视频作为新闻报道的重要成分，受到大环境嬗变的影响，也无可避免地出现变异。

（一）内容同质化，用户粘性差

由于微博本身的信息分享功能和互动功能，使得新闻资讯类短视频得到广泛的传播。一方面，这导致了在互联网平台上出现众多内容相似的新闻资讯类短视频，用户通常会随意的选择某个短视频进行观看，而不具有确定性，这使得他们对视频内容的信任度和忠诚度在海量信息的冲击下会大大的降低。另一方面，虽然资讯类短视频具有追踪新闻热点的特点，热点新闻一出现，就能在以微博为代表的社交平台上获得巨大的点击量，但并不代表这样庞大的点击量会转化为用户粘度[1]。过多的转发视频使得各类新闻资讯类短视频官方微博推送的新闻内容大多缺乏原创内容，容易产生低价值的内容，在这种情况下用户很难有愉悦的消费体验，更难以加强用户的粘性。

（二）媒体竞争强，新闻娱乐化

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中认为：新闻节目是一种娱乐形式，而不是为了教育反思或净化灵魂[2]。这也间接解释了新闻资讯类短视频娱乐化的发展趋势：为吸引更多的用户关注，各媒体之间竞争不断，部分媒介素养不高的短视频创作者为取悦大众，在对新闻视频处理中，强调突显故事、情感、趣味这三个方面。从视听效果的角度来看，现如今我们生活在一个由被符号和编码操纵的时代，“幻象”取代了真实的生活[3]。新闻资讯类短视频试图将听觉效果方面的优势发挥到极致，但若刻意迎合受众追求感官刺激的心理，只重视特效技术的开发和戏谑画面的营造，而忽视视频的内容与内涵，反而会限制新闻资讯类短视频的发展，使其理所当然地具有娱乐化倾向。

（三）专业团队贫，视频缺特色

新闻影像的拍摄和传播都是被精心选择过的，若媒体团队处理不当会使偶然性事实被强调或放大[4]。如“保安打人”的视频，拍摄者以仰角的拍摄角度夸大了保安的高大及强势，用晃动的镜头给人以紧张感，引来了很多网友对于保安的激烈批评。而这些误会的频繁出现，离不开微博平台上的短视频的拍摄和制作团队贫乏这一原因。另外，不同的平台有着不同的媒体属性，各平台之间的特点、用户群体、用户偏好、平台定位等方面都不同。一些媒体团队在进行视频投放过程中不考虑平台的属性，对于微博平台的短视频时长、受众定位以及内容偏好等未作全面的了解，只是将视频做简单的搬运，这势必会影响影响视频的传播效果，使推送的视频内容缺乏特色。

（四）用户需求高，优质内容少

伴随着时代的发展，大众不仅对新闻资讯类短视频的观赏体验提出更高的要求，而且对新闻资讯类短视频中包含的信息量和内容深度提出了进一步的需求。用户希望利用碎片化的时间获取最有价值的、优质的新闻资讯，这就要求创作者能够细致制作短视频，达到“每一帧都包含有效信息”的标准。然而在实际操作过程中，拍客团队自身存在新闻敏感度不高和拍客团队的规模不大等问题，限制了他们对重要新闻的现场抵达和重要新闻事实的挖掘[5]。所以，就目前微博平台上的新闻资讯类短视频来说，优质内容较少，特别是在新闻即时性要求下，各媒体创作者都争抢在第一时间推送新闻资讯，造成了有效信息的丢失，更降低了新闻价值及新闻内容深度。

三、微博平台上新闻资讯类短视频传播的优化策略

面对微博新闻资讯类短视频传播过程中存在的诸多问题，以下内容将从微博平台上新闻资讯类短视频的传播者角度出发，提出一些策略。

（一）创新形式+突出独家，凸显出差异化

微博官微，要在标题、封面、摘要等地方突出自身的獨家消息，若推送的新闻资讯类短视频不是原创，就要注重形式上的创新，通过新的形式来吸引用户的关注。由于新闻现场的环境复杂，单一的视频呈现方式会使信息传播的准确度降低，受众难以快速准确地获取信息[6]。这个时候就需要将媒体呈现视频的形式进行创新，比如借助图片，动画，使短视频画面生动活泼起来，这样能更为清晰地还原新闻现场，同时也更容易使受众接受，提高视频的转发率。例如澎湃新闻会在视频的关键点插入截图，或者是一些评论性的话语，从而使整个视频画面具有一定的趣味性。插图的运用可在不影响视频时长的情况下增添更多的内容，使人们能够在短时间内获取到更多的新闻资讯。

值得一提的是，要想摆脱视频内容同质化，各新闻媒体官微仅靠形式上的创新是不够的，还需要具备时效性。时效性不仅是媒体经济属性所决定的， 而且也是媒体专业素质的要求[7]。新闻创作者可以从已发布的短视频中找出其中被忽略的或者是被扭曲的新闻信息，通过对新闻信息的进一步收集，获取到独家消息。

（二）加强监管+提高素养，保障新闻真实

真实是新闻的生命，对传播者来说，只有每时每刻自觉检验所传播的新闻的真实性，才能确保真实传播的实现[8]。媒体人要能够坚守新闻真实性原则，加强对短视频内容的审核及监督力度，不断完善责任追究机制。现在整个假新闻生产行业的作假素质比过去有了明显的提高，会迎合受众当下迫切想要知道但权威机构无法做出回应的话题进行生产，虚实参半，极易混淆公众视听[9]。而真实的新闻现场视频的呈现，对于戳穿虚假新闻，无疑是最有力的证明。如在报道重庆公交车坠江事件时，一些媒体采用来自万州应急办“事故系公交车避让一辆逆行的小轿车所致，小轿车司机为女性且穿着高跟鞋”的二手信源，造成了关于事故原因的乌龙报道，激起社会的一些不满情绪。但在之后随着现场视频的公布，新闻事实一目了然，立刻就堵住了各种虚假声音的传播。

另外，媒体人需要不断提高自身的媒介素养，在理性、客观的心理状态下进行视频的剪辑，不刻意突出某一新闻信息或随意剪掉新闻当事人的话，对视频配音时不说模棱两可的话，有条理地说明事件的来龙去脉，从而不使受众对信息内容产生误解。如报道山东辱母杀人案，一开始一系列短视频呈现出当事人于欢是为母报仇的孝子形象，造成了新闻的部分失实，影响了舆论的走向。

（三）改善算法+聚合内容，提供完整资讯

伴随信息技术的发展，算法推荐成为短视频平台的内容推荐方法。算法推荐主要是通过一些数学算法，来推测用户可能喜欢的视频类型，但是它并不能根据观点推送，对于一些观点的好坏不容易做出判断[10]。机械的算法推荐下产生的信息，容易导致受众价值观的模糊。因此，改善算法，根据微博平台的属性，对其短视频时长、受众定位以及内容偏好等作全面了解，同时有效地利用人工有理性有态度地去处理短视频，将有效增强短视频的传播效果。

新媒体的发展，扩大了新闻资讯的来源，媒体人可多关注些民间团体，通过公众所提供的信息挖掘出有价值的新闻线索。在“公民新闻”时代，人人都可能是新闻的参与者，他们可能是新闻当事人，旁观者、知情人。相较于官方拍客，这些民间团体更接近新闻现场，对于一些新闻事件也有更多的了解。所以官方拍客不妨通过他们来探寻到更多的新闻信息，最终为用户提供完整的新闻资讯。

（四）缩短时长+追求深度，满足用户需求

通过有关“新闻领域网络视频遇冷”方面的访谈表明：视频下载花费时间过多、网速慢、难以接受前置广告等已成为网民不欢迎网络视频新闻的原因[11]。可以说目前的微博新闻资讯类短视频在视频的时长方面还不能完全满足用户的观看需求。Social bakers公司曾对Facebook上年轻群体观看视频的情况作调查，结果表明，在视频播放10秒后有20%的用户离开;在30秒左右有33%的用户离开;在1分钟左右有45%的用户离开。总体说来，微博新闻资讯类短视频要想适应用户在社交平台日益减少的耐心，就要力求在最短的时间内吸引用户的注意。通过剪辑视频，压缩新闻文稿，以最精炼的文字表达最精准的含义。

微博官方媒体在追求短视频时长的同时，也不能忽略对于视频内容的深度挖掘，做好对视频内容的把关。对于新闻来说，无论其外在形式如何改变，但是它对新闻内容深度的要求是不会变的。若媒体人能在缩短内容时长的同时，加强对于内容深度的挖掘，那么新闻资讯类短视频的传播效果也将大大增强。

四、结语

现今，新闻资讯类短视频已属流行应用，是移动互联网时代的一种新型的新闻传播形式，特别是在重大社会事件中，它能生动、直观、真实地向受众呈现新闻的现场状况。不可否认，微博这种内容分发平台，便利了用户对于新闻资讯类短视频的获取。但由于微博新闻资讯类短视频的发展尚不成熟，存在视频内容同质化、用户粘性差、新闻内容带有娱乐化倾向、优质内容少等问题。针对这一系列的问题，该文从微博新闻资讯类短视频传播者角度出发，结合微博平台及新闻资讯类短视频的传播特点，借助微博这一社交平台的独特优势，优化新闻资讯类短视频的传播策略，以期实现传播效果的最大化。

参考文献：

[1]陈珏.移动传播时代资讯类短视频的发展特点与问题[J].新闻世界，2018（01）：52-54.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳译，广西师范大学出版社，2004：45.

[3]刘露，王全权.艺术与媒介：后技术时代的审美嬗变[J].美与时代（下），2017（11）：26-28.

[4]谢太平，邹霞.网络四重语境下影像意义的生成——以“故宫保安打人”视频传播为例[J].新闻界，2014（21）：49-54.

[5]刘士超.资讯类短视频的内容特性及其发展困境——以梨视频为例[J].新闻知识，2018（08）：35-37.

[6]马若.澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频传播策略研究[D].河北大学，2017.

[7]刘日照，程嫩生.论“后真相时代”成因及公众心理[J].东南传播，2018（11）：102-104.

[8]杨保国.新闻真实论[M].北京：中国人民大学出版社，2006：67.

[9]王俊霞.网络空间中如何通过采访提升新闻价值[J].大众文艺，2019（06）：178-179.

[10]白净.人民网三批算法推荐，今日头条等平台如何平衡传受利益[BE/OL].http：//news.163.com/17/1009/18/D0AVTU5U00018AOR_mobile.html.

[11]朱青.中外新闻资讯类短视频发展趋势比较[J].新闻世界，2018（09）：61-63.