陆青演 覃琼花

摘 要 壮乡传统纹样用其色彩鲜明的装饰及图纹，承载着壮乡人民独特的民族历史文化和风俗习惯，具有浓厚的艺术价值。特产是地方特有的或特别著名的产品，是当地形象品牌的名片。若将传统纹样有机融入地方特产包装设计中，不仅可向外传承地方壮乡文化，还能突出地域色彩，助推特产品牌打造。

关键词 壮乡 传统纹样 包装设计 地方特产

中图分类号：J522文献标识码：A

0引言

“地方特产”是指某地特有的或特别著名，有一定历史或文化涵养，具有良好市场表现的产品。它不仅体现了某个地方经济社会、风俗习惯、宗教信仰、民族文化及生产方式等特点，更能反映当地深刻的地域文化印记。广西壮乡传统纹样种类万千，数量庞多，承载着壮乡人民独特的民族历史文化和风俗习惯。若将壮族传统纹样，有机融入于地方特产包装设计，形成独具广西特色、精神、风格的壮美广西产品包装，不仅可推动当地特色产品的品牌打造，获得较高的商业价值，还能向外界推介本地文化，增强民族与地域之间的文化交流。

1广西壮乡地方特产包装设计存在的问题

当今任何产品的外观包装设计，面临着这样一个趋势，即消费者在追求产品本身价值的基础上更注重产品外观设计包装给产品带来的附加值。广西地方特产的市场与销售也不例外，谁的包装更具地方特色、视觉形象独特、民族文化浓厚，其产品品牌效应会更好，价值会更高！但当前的壮乡地方特产的包装仍存在一定问题，需待解决。

1.1包装独特性不强，缺乏地域文化传承

当下，许多产品包装简单的将传统文化元素融入设计中，只为包装而包装，忽略了产品包装与当地地域文化的亲密传承。而好的地方特产商品包装不仅是元素的简单堆积组合，而更加注重其产品时代性、消费者的需求，甚至是民族文化的发展需求。

1.2包装过于花哨，忽略其实用价值

在壮乡已有的包装设计中，一些产品往往过度的考虑地方传统文化，产品包装同质化严重，过于花哨。许多地方特产的包装仅简单添加传统纹样，包装外观千篇一律，如出一辙，让消费者难以翁别产品的地域属性，难以打造特色品牌。同时，包装的花哨，更易造成消费者的审美疲劳，进而导致产品的销售量下降，地方特产市场的推广也难以扩大。

1.3特产包装档次划分不明显，宣传不到位

目前，壮乡传统纹样在地方特产包装设计应用中集中表现为包装混乱，即低端产品过度包装，高端产品包装不足。同时，地方特产包装缺乏宣传，消费者认知度不高，品牌效应不强。地方特产往往各自生产，缺乏团体合作，统一品牌的包装与打造，较难打造出响亮的更具特色的广告。

2传统纹样的艺术价值及在地方特产包装设计中的应用

2.1壮乡传统纹样的艺术价值

壮乡的传统纹样主要有壮锦图案和铜鼓纹样两种。

2.1.1壮锦图案

壮乡人民通过对大自然进行观察感悟，创造出了壮锦纹样。壮锦图案有数十种之多，形式大概分为：（1）在平纹路上织就二方连续和四方连续的几何纹;（2）以几何纹为底，绣以大自然中的动植物图案纹样的多层次复合图形;（3）用多种几何纹穿插结合而成复合几何图案。壮锦用强烈的色彩对比，体现了壮乡人民民族风情和民族特色，聚集了壮乡劳动人民智慧的结晶，是优秀的民族艺术品之一。

2.1.2铜鼓纹样

铜鼓纹样的发展离不开铜鼓。常见的铜鼓纹饰有：羽人纹、太阳纹、几何纹、云雷纹、青蛙纹、十二生肖纹等。铜鼓腰曲腹鼓、无底腹空，鼓面、圈带、鼓胸、鼓腰均配有许多图案，这些独特的配饰反映了壮乡人民对自然和生命的感悟及尊敬。铜鼓纹样用夸张而又雄壮的造型诠释了壮族的文化精神，巧妙的将自然环境和历史传说融汇其中，展现了独有的少数民族艺术风情。

2.2壮乡传统纹样在地方特产包装设计中的应用

近年来，以民族风情文化元素为资源，采用壮乡传统纹样为载体，广泛运用于地方特产包装设计，并在融合中创造提升。例如，如“印象·刘三姐”的演出，南宁国际民歌艺术节，中国-东盟博览会等，这些颇具民族特色的创意品牌获得了极大的提升。而壮乡元素在产品品牌包装中的推广应用，特别是壮锦和铜鼓纹样元素，彰显了壮美广西独特的文化艺术价值。

2.2.1纹样造型在包装设计中的民族性与时代性

壮乡传统纹样在地方特产包装设计不是元素的简单套用，而是要结合民族性与时代性，要深入领略图案背后的精髓，在感悟中提炼并创新。广西东兰县产的墨米贡酒在包装设计中加入了壮锦元素，绚丽斑斓的色彩给人带来强烈的视觉冲击，突显了少数民族独有的艺术特点。

2.2.2传统纹样在特产包装设计应用要本土化

本土化是指在地方特产的包装设计要有地域特色，不能千篇一律，要显示本地的文化传统和生产生活特点。在现已有的包装设计中，不少本土产品的包装已经将传统纹样加入其中，比如柳州卷烟厂的“壮锦”牌香烟，在烟盒的包装设计中加入壮锦元素，直接运用“壮锦”二字起到了画龙点睛的作用，同时利用“壮锦”自身的颜色对比，加强了装饰效果，既提升了产品的知名度，又彰显了广西本土文化的特色。

3结语

壮乡传统纹样反映了壮乡人民传统的生产生活方式，体现少数民族独有的民族内涵。在地方特产包装设计中引入壮族传统纹样元素，更能促进人们对壮族生产生活特点的理解，促进地方特产品牌品质的提升与打造。但传统纹样元素应用不能简单套用，而要在传承中回归，紧跟时代步伐，在融合中创新，体现出浓厚的广西本土化特色，设计出更具广西精神、广西特色、广西风格的商品包装，才能让更多人了解到壮美广西传统文化，让当地特产品牌得到提升，让地方特产与传统文化共同走向世界。

参考文献

[1] 郭伟.浅析广西壮锦图案元素在包装设计中的应用[J].西部皮革，2018，40（05）：100.

[2] 趙仰玉.广西壮锦传统图形考辩研究[D].重庆：西南大学，2017.

[3] 黄宇，张青清，尹宏奕等.广西壮族包装设计时代文化[J].科学与财富，2019（07）：69.

[4] 梁宏宁.广西土特产包装设计那些事[DB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_66bee2d50101azsz.html.