冯彦君 成都体育学院 四川成都 610041

1 释义

1.1 体育明星

是指在自己所从事的运动领域内取得的成绩突出,在其团队中占有核心地位,有较高的运动成就,并且所从事的项目是群众所熟悉的,通过现代媒体的曝光、企业及其团队的包装,成为群众熟知和喜爱的运动员.竞技场是产生体育明星的舞台,体育明星在竞技场上(奥运会、世界杯、世锦赛等)通过高超的竞技技能,得优异的成绩,再加上媒体的报道和渲染,使优秀的体育竞技从业者能够迅速走红,一夜之间拥有数十万、数百万的粉丝群体,成为全民关注的焦点【2】.

1.2 体育明星的特性

1.2.(1)公众形象性.

体育明星的公众形象性是其最基本的特征【3】.奥运会、亚运会等国际赛事的公共性、公益性及广泛性特点决定了产生于这些赛事的体育明星具有公众形象性.

1.2.(2)实力代表性.

竞技体育的竞争性和残酷性是不可否认的,体育明星作为一名运动员,其核心实力便是在体育运动这个领域中具有出色的成绩和运动能力,而体育明星的实力代表性是塑造其个人品牌的一个重要因素.

1.2.(3)时间规定性.

每一项体育赛事对参赛运动员的年龄都有着非常明确的规定,加之竞技体育对运动员体能素质要求极高,这就使得运动员能够保持的最佳竞技状态时间很短暂.再者体育明星的发展与其运动生涯紧密相连,随着体育明星年龄的逐渐增大、运动成绩不断下滑,其知名度也会不断降低,运动生涯结束后紧跟着的便是明星生涯的结束.因此,运动员职业生涯的短暂性也就决定了体育明星的时间规定性.

2 意义

2.1 体育明星能够积极推动全民健身的发展

全民健身运动和竞技体育运动是相互依赖、相互促进的.体育明星拥有巨大的粉丝团,在群众中具有很强的号召力.体育明星所从事的运动项目得到了群众的认可和推广,代言的产品受到追捧【4】.体育明星对全民健身的意义主要体现在以下几个方面:体育明星的领导力能让更多的人参与到全民健身中;不同项目的体育明星丰富了全民健身的运动内容;体育明星效应可影响群众的体育消费观念,间接推动全民健身运动的发展.

2.2 对青少年的成长起到重要影响

体育明星对青少年的影响,总体可以概括为以下四个万面:激励、情绪调节、体育意识、个性学习【5】.青少年在成长过程中,面临学业压力及社交生活带来的各种正、负面影响,使其在价值观取向、身心健康和杭压能力等万面均处于不稳定的状态,通过自身体育锻炼和观看比赛来排解压力和负面情绪,可以提高其心理自我检查和调整的能力.并且体育明星的成功是自己通过长期艰苦的训练、顽强的拼搏后取得的,不但给大家带来力与美的享受,同时他们的自信、拼搏、团结协作精神能够帮助青少年树立正确的人生观、价值观,对青少年的成长有着非常积极的影响.

3 体育明星带来的消极影响

3.1 体育节目过于娱乐化

传统的广播电视媒体的体育节目,虽然没有像《超级新闻场》这样的娱乐化明显的节目,但主持人尤其是体育解说员的幽默,使得体育节目充满了娱乐色彩【6】.但体育节目毕竟不是综艺娱乐节目,主要目的是传播体育新闻和转播体育赛事.而过度娱乐化则会把体育信息中的娱乐性当做重点,从而偏离了体育传播的主体.

体育节目的观众主要是体育爱好者,爱好者们不仅希望可以通过电视节目来了解体育相关的最新动态,也希望能够通过电视学习到关于体育的知识.比如在看体育赛事转播时,他们更希望听到的是专业性知识性强的解说,解说员的解说应以传递信息传播知识为主,让人们通过观看节目,学习到体育相关的知识,从而运用到生活中去,参与全民健身.

3.2 过度消费体育明星

自2002年国家体育总局将体育产业规划为文化娱乐产业以来,体育与大众娱乐逐渐融合.特别是随着多元媒体时代的到来,微博、公共号等快速发展,在唤醒体育明星文化的同时,也带来鲜明的传播色彩,使得运动员逐渐曝光在受众面前,"体育明星"的标签逐渐替代了"运动员"的称号.为吸引受众的关注,媒体强行将吸引眼球的符号赋予"体育明星",从多年前的"民族精神符号"刘翔,到近年来的"国民老公"宁泽涛、"洪荒少女"傅园慧,体育明星正成为媒体娱乐化的产物【7】.然而,目前我国体育市场尚处于发展阶段,体育经济还不成熟,在消费时代下,多媒体一味追求利益,过度消费明星,可能对体育明星造成伤害、弱化体育精神的同时,也影响媒体自身功能的呈现,从而带来极端的负面效应.

4 建议

4.1 体育节目的娱乐化对体育产业的发展和收视率都有提升的作用,也更加符合观众的需求,娱乐化的趋势是必然的.但在节目制作的过程中应注意到,体育节目创作的初衷是传播体育新闻与转播体育赛事,这需要我们在做娱乐化节目的同时,不要忘记体育节目最重要的是专业性和知识性.

4.2 多元媒体时代,信息交互与传播变得十分便捷,大众言论的表达诉求也日益多元,体育明星对于媒体的过度消费如果不加以重视,很容易成为媒体制造舆论的载体.体育明星虽可以通过自身的应对策略限制媒体对他们的过度消费,但规范媒体市场以及提升行业自律才是解决媒体过度消费问题的有效方式,这需要政府加以引导与规范.