杨 波，王敬云

（成都理工大学工程技术学院，四川乐山 614000）

近年来，文化创意产业得到政府大力推进，文创产品深受人们喜爱，成为商品市场一股强劲力量。文创产品也是文化传播的重要载体。峨眉山有着丰富的文化历史和自然遗产，如何将峨眉山文化和自然的内涵与现代设计相融合，让它们在新机遇中焕发出新的生机，是当下设计师义务和责任。

1 文创产品概述

文化创意产品是文化创意产业中的主要组成部分，简称文创产品，摄取文化精髓，找到合适的契合点，并与现代产品相结合。在我国的文化创意产业中，继承和发展了大量的传统文化。某些传统文化被时代赋予新的文化内涵和价值。从另外一个角度来讲，文创产品设计实际就是文化、创意、科技和设计等多个因素的有机结合。

峨眉山是我国著名旅游胜地，也是川西佛教文化圈中心，是我国著名佛教圣地。这块宝地富有自然与文化历史，但是目前为止还没有一套完整并具有特色的文创产品品牌。优秀的文创产品可以促进峨眉山文旅业发展，现代概念与传统文化相结合可以彰显峨眉山特色风景魅力和悠久佛教文化，让大众更好的接收并相传扩大影响。

2 设计调查与分析

近年来我国文化输出呈稳步上升趋势，也得益于发展旅游事业的大力推进，文创产业迎来前所未有的机遇，大量企业和学生参与其中，但我国文创产品市场依然落后。中华文化历史悠久，博大精深，但大量设计师提取的文化元素依然缺乏灵活性，传统文化元素和现代概念结合不当。……