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随着信息技术的进步和社会的发展,广告已经渗入人们生活的方方面面.但并不是只要是广告就能够引起消费者的共鸣,广告的错误形式也可能导致消费者的质疑、批评甚至谴责.性诉求广告是指使用含有性的内容来销售某一类产品或服务的广告类型,其主要形式是利用图像开展的,包括裸露、美女或者健壮的男性.此外,双关语等性暗示语句也属于性诉求广告.

自20世纪60年代,许多广告商为了吸引消费者,性相关内容在广告中的使用逐渐增加,性诉求广告已经成为了全世界广告商采纳的有效广告策略之一.但是由于"性"内容的微妙性,性诉求广告一方面能够通过这种方式吸引消费者关注,另外一方面可能会引发消费者对广告内容提出伦理、道德上的质疑,使得广告效果大打折扣.2016年著名品牌Calvin Kelin因广告中女性着装过于暴露,并且带有性暗示,而遭到了许多网友的批评和投诉 2017年法国品牌圣罗兰(YSL)也因广告设计太过性感并且带有性暗示,涉嫌侮辱、贬低女性形象,遭到法国广告监管机构的投诉.因此,如何精确且合理地设计广告、得当地使用性诉求广告、从而进一步提高广告效果已经成了广告行业亟需解决的难题之一.

本文回顾了性诉求广告的相关研究,并总结归纳现研究存在问题,为未来性诉求研究提供一些参考建议.

1.性诉求广告相……

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