宫玉婷

威海市环翠区融媒体中心

在传统媒介下，信息的传播方向相对单一，基本成线性结构；随着传媒融合时代的到来，信息的传播成网状结构，不再是单一的点对点或者点对面，而是形成了一个传播的“网”。信息在传播网中呈一个动态式的流动，媒体之间的互动更加频繁、受众跟受众之间的交流可以随时随地；受众与媒体之间的交流也发生了改变，受众不再是被动地接受信息，他可以参与到传播网中发出声音、甚至成为信息的传播者。比如自媒体，它不同于传统的专业媒体机构，普通大众可以成为某个信息传播的生产发布者。微信朋友圈、抖音等等手机客户终端的蓬勃发展，为自媒体的发展提供了平台。

一、新技术影响下的传媒演变特点

平民化、互动式的传播方式吸引了大批受众参与进来。传播内容的体量呈海量式扩张。面对如此之大的信息量，受众可以根据自己的需求、喜好，对传播内容进行目的性的筛选。随着受众在传播过程中地位的提升，传播内容则随受众的需求呈现出了更加个性化、细分化的特征。简而精，短而出彩的信息，成为不少手机客户端传播内容的主要呈现方式。例如微博的传播内容一如“微”字，用一个精彩的小视频、一个精美的小图片、一个几行字的新闻来吸引受众。据微博发布2018 年第四季度及全年财报显示，截至2018 年底，微博月活跃用户达4.62 亿；与此同时，它的内容生产还在不断地精细化、新的内容板块正在不断上线。……