赵迷 河南大学经济学院 河南开封 475004

一、前言

"快手"APP作为时下火热的短视频软件,非常受中小城市居民以及农村居民的喜爱,但是在其发展过程中不可避免地出现了一系列问题,"快手"上鱼龙混杂,很难保证所有视频内容健康向上,"快手"的内容质量在很大程度上影响其用户忠诚度发展.通过此次用户对于"快手"的忠诚度调查,可以更好地为软件健康长久发展提出建议.

二、调查设计与控制

(一)调查方法

本文的调查方法采用在二阶段整群抽样基础上的面访式问卷调查法.本研究逐个寝室发放问卷,对调查内容和问卷内容简单介绍,使填写问卷的同学填写问卷更加客观更加符合自己实际情况,已达到问卷数据真实可信的目的.

本文十分注重调查的质量控制,调查过程中,我们将被调查者未参与该活动的、配合度较低、填写速度较快、较随意的问卷、以及中途放弃填写的问卷标注为无效问卷,回收的有效样本整体质量较高.没有缺失数据、问卷不完整的情况.

(二)问卷设计与检验

对问卷中第二部分的10道小题组成的"快手"APP认可度量表进行信度检验,其中Cronbach α系数为0.95大于0.7,属于好的情况,由此说明问卷结构与题项设计的科学性及合理性.KMO>0.9非常适合因子分析;0.8

三、统计建模分析

在将调查资料数据转化成虚拟变量之后,本文通过二分类Logistic回归模型进行检验分析,研究时间、性别、年级等因素对"快手"APP的认可度的影响程度.建立计量模型,各个自……