肖雪 中信出版集团 北京 100029

随着互联网的发展,人们获取信息的渠道和方式时刻都在更新.图书作为一种提供信息和知识的媒介,随时面对着全新的挑战,营销环节也随着整体环境的发展面临着调整与转型.

新媒体环境下的图书销售,本质上仍然是传播知识、传承文化与创新发展,但在形式和手段上又被赋予了全新的时代内涵.

一、新媒体环境下图书营销的新变化

1. 读者对象的变化

当前形势下的图书销售对象,读者的身份已经完全转变,从被动的内容消费者转变成积极的知识创造者和探索者.如何针对细分的读者群体实现图书营销,是每个出版机构、每位出版人需要思考的问题.

(1) 全民阅读

国家提倡全民阅读理念已经多年,为实现这一目标也实施了诸多举措.图书营销应准确意识到图书需要为读者提供整合性的、个性化的知识服务,而以单本图书、期刊为载体的内容结构将逐渐失去价值.

随着现代生活节奏的加快,全民阅读的普及不再是专门拨出固定的阅读时间进行阅读活动,更多的是碎片化阅读和信息的加速整合.图书营销需要采取的应对措施是更好地提炼图书价值和内容,并用更加高效、精准的传播途径将信息送达精准定位的读者群体手中.

(2) 亲子阅读

与全民阅读浪潮同时兴起的还有亲子阅读热潮.当前的家长对于孩子阅读的关注到达了前所未有的高度,面对这一现状,图书出版方储备及制作……