王克瑞 原志华 刘宇峰

[摘 要]乡村生态旅游是一种既能保护地方环境，又能促进地方经济和改善居民生活的一种旅游形式。本文针对咸阳乡村生态旅游选题，调研咸阳生态旅游发展现状、优势及问题，并提出四点适合咸阳乡村生态旅游发展的模式，针对现状问题指出发展路径，旨在为提高地方旅游经济效益、居民收益、保护地方环境等方面提供借鉴。

[关键词]乡村;生态旅游;咸阳;发展模式

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

我国乡村生态旅游在改革开放后逐渐发展并快速成长。然而乡村旅游发展进程中，人们过于关注经济效益，却轻忽了保护乡村生态环境与传承乡村传统文化，而此时生态旅游迅速发展，其保护生态环境、绿色旅游发展理念被社会所关注和倡导。在这种背景条件下，提出了生态旅游与乡村旅游结合发展的新思路。2018年，习近平总书记在党的十九次全国人民代表大会中明确指出，乡村振兴战略要求创新发展模式等。

1 咸阳乡村生态旅游发展现状

咸阳市在我国宏观政策的带领下将社会主义新农村建设与“中国乡村游”主题年活动紧密结合在一起，政府主导，市场、农民、各个部门积极运作参与，把“以旅促农、以旅助农、以旅富农”作为发展目标，大力发展农家乐等。到目前为止咸阳市已经形成的“全国农业旅游示范点”，包括淳化县农家乐和秦都区北槐村的农家乐以及大汉平陵生态园等。礼泉袁家村这一关中印象体验地已经被咸阳、西安等各地的游客广泛认可，同时被国家住建部和国家旅游局联合命名为全国第一批特色景观旅游名镇（村）示范。不仅如此咸阳还发展了大石头村、烽火村、唐家村、北槐村等各具特色的农家乐体验地。基本形成了相对成熟的乡村生态旅游体系。

2 咸阳乡村生态旅游发展优势

2.1 旅游资源丰富多样

目前咸阳市生态旅游景点众多，各旅游景点项目开发基本完备，可以开展多方面旅游活动，同时以渭河、泾河流域为主，自东向西各县均体现出不同的乡村文化。其中民俗文化主要有秦腔、剪纸、刺绣;美食文化主要有油糕、四宝、醪糟、烙面、旗花面、花子馍、锅盔、饸饹;传统工艺品主要有手织布、五谷画、镟木、长武刺绣、牛皮影、葫芦画、培吉雕刻、书画、秦都文物复仿制品，都可以作为发展乡村生态旅游的重要基础。

2.2 交通区位优势突出

作为丝绸之路西行第一个历史文化名城，在咸阳境内有西北最大的机场——西安咸阳国际机场，道路方面一共有9条铁路和6条高速公路以及12条国道省道。咸阳的“半小时经济圈”以及“西安一小时经济圈”包括了咸阳以及西安、宝鸡、铜川等众多城市，咸阳的高速公路可直达20多个陕、甘、宁、晋、豫等省区重点城市。得天独厚的地理位置及四通八达的交通路网，为咸阳发展旅游、吸引游客、实现旅游可达性提供了十足便利。

3 乡村生态旅游发展过程中存在问题

3.1 同质化严重、缺乏品牌意识

咸阳乡村旅游主要是以特色美食和农家乐为主，存在严重的民俗文化旅游同质化现象，缺乏创新，缺乏品牌。袁家村作为关中民俗文化体验地，是最早有效推进民俗文化发展之地，从食住行游购娱等方面完善民俗文化;马嵬驿作为古驿站文化，驿站氛围缺失;茯茶小镇，涵盖了小吃街、品茶街等;大石头村已然成为建筑模式相同的小庭院，游客最大地感受是地方特色民族文化开发不到位，各个景点相互模仿缺乏创新，如此下去，乡村旅游将降低游客的重游率。因此，各乡村旅游景点要深挖自己的特色优势，将特色融入到当地旅游要素中。

3.2 景区内基础设施不完善

乡村旅游景点只注重旅游景点的开发，往往忽视了景区内基础设施的配套。乡村旅游景区内，景区交通承载力弱，周末游客较多时候易拥挤，且停车场无序管理，很多村民私自建设非正规停车场招揽生意，内部交通“进不来、出不去、停不下”。此外，景区内的导览系统指示不明、旅游厕所设施不完善，无法保障游客出行的基本需要。要想提升乡村旅游游客数量、增强旅游收入，基础设施的保障与完善是景区开发建设中非常重要的一部分。

3.3 从业人员专业水平不足

乡村旅游发展的各阶段对专业人才的需求量很大。据调查了解，目前多数从事乡村旅游行业的人员或者经营户文化程度普遍较低而且缺乏专业化、系统化的培训。由于农村的发展相对落后，很多乡村生态旅游经营者都是农户自己起步开始经营，没有经过任何指导，也很少雇用旅游规划专业和其他专业化人员，导致旅游整体的服务水平和满意度不高，对于发展乡村生态旅游的影响非常大。

4 咸阳乡村生态旅游的发展模式

4.1 观光农园型

观光生态农园是在保证现有农业正常发展的前提下，通过合理规划和设计把农产品的生长过程与农艺农技的展示以及农产品的加工等都作为游客的参观对象。让游客尽情享受乡村的真实生活，成为一种新型的旅游形式，将游览观光与休闲放松结合在一起，如永寿的云集生态园。咸阳市观光农园的开发，可以在渭城区北杜镇北杜村、秦都区钓台镇西张村、永寿县永平镇等。

4.2 特色文化型

咸阳素以“秦都”“帝陵”闻名于世，具有丰富多彩的文化旅游资源。秉承创新思维发展文化旅游，可以将古代传统文化与现代旅游巧妙结合起来，开发一批独特的文化旅游线路以吸引国内外旅客。咸阳市的历史悠久，结合大量物质文化遗产，即可丰富乡村生态旅游产品。

4.3 乡村体验型

游客选择乡村旅游景点的主要目的是走进自然、亲近自然、休闲放松，且周末家庭出游是大众选择。因此可以把親子游、家庭游、伴侣游等作为乡村旅游规划的重点。做好市场细分的同时，要强调农村生活场景的真实，同时让游客参与其中，在体验互动中加入种菜、养花、喂饲料、施肥、采摘等生产生活活动，既能增强趣味性、体验感，也能增加亲子、伴侣间的感情。

4.4 景区配套型

远道来旅游的游客，其目的不是简单地体验乡村生活，他们一般追求的是比较出名的旅游景点。因此咸阳应大力开发当地旅游景点，努力提高其知名度与影响力以吸引游客，然后在这些景点地区的范围内或者周边地区开发乡村生态旅游。让游客完成主要旅行目的的同时感受到地方乡村旅游文化，使著名旅游景点与乡村旅游点成为一个体系产品，既满足了游客需要、提高了满意度，又增强了地方经济发展。

5 咸阳乡村生态旅游开发的基本途径

5.1 制定合理的开发规划，挖掘特色

咸阳地区乡村生态旅游资源相对比较丰富，但需要进行合理规划，不能一哄而上，不抓主次。因此拟定咸阳地区乡村生态旅游规划时，首先，要对本地区的资源和环境进行充分的调研、分析和测评，制定乡村生态旅游规划的总体思路及开发方案，方案的制定要顺应地方自然环境、当地居民的居住特点及旅游者的游览意愿等;其次，考虑文旅融合的促进效应，规划应突出当地的文化特色，深挖不同乡村旅游资源的文化底蕴，实现文旅互惠、共赢发展，再次在环境承载范围内，依据当地生态旅游的纲要和旅游市场的特色，选择适当的开发模式;最后，必须通过旅游行为活动带动社会经济的增长，保证咸阳市生态旅游发展要与可持续发展目标相一致。

5.2 制定保证乡村生态旅游发展的规则

法律法规的制定是保证乡村生态旅游健康发展的前提条件。目前我国关于乡村生态旅游的法律法规不完善，需要各个地区根据实际情况自行确定适合自己的规则。咸阳市的乡村旅游的发展如火如荼，在发展过程中逐渐显示出一些牵扯到利益、所有权的问题，这些都需要专业的法律人员制定相关的规则，才能协调好各方矛盾。

5.3 加强基础设施建设

道路是一个地区的血脉，要大力发展乡村旅游首先要加强基础设施、交通设施建设，把咸阳市乡村旅游业的发展与咸阳市乡村民众的安置和扶贫攻坚结合起来，加大对开发区域的旅游专线道路的投入;其次，一个景区的基础设施是留住游客的一个重要手段，要加强各个景区的基础设施的投入，使景区资源环境和服务设施进一步改良。

5.4 培养高素质的旅游人才

人才的培养是一个地区得以发展的源源不断的动力，咸阳市可以从建设咸阳市乡村生态旅游产品开发和营销的专业机构做起，然后大力培养具有高素质专业化的旅游人才，人才资源素质的提高是保障咸阳市乡村生态旅游持续高效发展的重要条件之一。

[参考文献]

[1] 石斌.全域旅游视角下乡村旅游转型升级的动因及路径[J].企业经济，2018（07）.

[2] 黄永红.三峡库区旅游产品创新问题研究[J].重庆工学院学报，2000（05）.