武怡帆 阴耀耀

关键词：品牌文化;服装设计;影响

在品牌发展过程中许多的环节都起着至关重要的作用，如产品的设计风格、市场定位、商品价值、品牌文化等。服饰是人们生活中不可缺少的生活必需品。

服装行业是近几年发展非常迅速的设计行业，在时尚行业中占有非常重要的地位，也是反映时尚行业潮流发展的重要指标。服装行业发生了翻天覆地的变化，各种风格的服饰层出不穷，各种服装品牌蓬勃发展，人们对服装的要求越来越高，服装市场的受众群体庞大，故发展前景广阔。品牌要想成功，具有标志性，就必须对商品进行全方位的分析和研究，找准品牌文化定位。在这个过程中，品牌化是重要的因素之一。服装品牌文化就好像一个品牌立足的基石，本文以著名的设计品牌——日本的三宅一生为案例，探索它的品牌文化对服装设计的影响。

1品牌文化

一个成功的服装品牌，蕴涵着丰富的品牌文化，品牌中没有了文化的积淀如同人没有了思想一样。以三宅一生为例，三宅一生是日本的时装设计大师之一，1938年出生于日本广岛，二次世界大战后，整个日本进入大萧条时期，当时日本的文化也对后来品牌的设计产生了重大影响。三宅一生进入东京日本多摩美术大学学习，毕业以后又远赴巴黎继续深造，在许多国外大师身旁工作学习，了解到当时世界上最前沿的时尚资讯。在品牌设计领域，日本一直走在世界的前端，拥有非常多的世界知名品牌，在设计行业一直是其他国家学习的典范，也涌现出非常多优秀的设计人才。三宅一生在设计理念上与日本民族文化具有不可分割的联系，他的作品集舒适、质朴、现代于一体，富有视觉冲击力和创造力。他的设计超越了所谓的东方文化或者西方文化的羁绊，将东方传统审美与西方现代技术完美地融合起来。三宅一生的设计风格与日本整个民族的风俗习惯密切相关，在设计中加入人文元素，反映日本民族文化的设计纹样，是日本设计发展不断进步，屹立于世界前列不可缺少的重要因素，对日本服装设计行业的发展具有重大意义。

2品牌文化对服装设计的影响分析

以三宅一生为例，他的设计重在“创新”，它的设计区别于当时传统的设计风格，充分发挥材料的自身的特性，利用材料的软硬度、舒适度与结构进行完美结合，将材料的特性充分运用到品牌设计中，同时对材料的要求也达到极致，这是这个品牌区别于其他品牌的独到之处。大量运用几何图形的设计元素，通过重组、排列、打破原来固有的设计元素，这种以无结构模式的设计，摆脱了西方传统的造型模式，而以反向思维进行创意，把解构主义风格发挥的淋漓尽致，使整个品牌系列商品有自己独特的设计符号，给人们留下深刻的印象。

设计风格方面，将日本非常推崇的质朴简约的风格展现的淋漓尽致，但是在设计中也运用了许多极具现代感的元素，尝试各种设计面料，把面料的肌理感充分表达在设计中，成为设计不可缺少的亮点元素，好的面料的质感可以提升用户的体验感，更加具有亮点与记忆点，使整个设计具有三宅一生独特的特点。它的的服装作品力求在二维的平面打造三维的效果，故服装设计在摆放时就像一件雕塑作品，穿在身上既时尚又能体现出设计的韵律感，让人们能够对设计产生强烈认同感，如图1、图2所示。

2.1服裝造型

造型是设计最终呈现的决定因素，以三宅一生为例，他的设计作品在造型上坚持无结构模式，在造型上，实现了西方和东方设计文化的完美结合。在西方服装设计作品中一直追求大胆运用线条，视觉上的冲击，造型上也崇尚不受束缚的设计理念，但是在实用性和舒适性上没有达到人们需要的水平，在造型上对比东方就显得更加束缚，也很局限，但是在舒适性和实用性上却比西方更加完善。三宅一生充分了解到东西方服装设计发展存在的问题，在三宅一生的设计作品中实现了东西方设计文化的完美结合，使三宅一生的设计既蕴合东方禅宗思想又具有西方文化，不受束缚的设计理念，解放人们的身体。

2.2服装材料

在对服装材料的选择上，也是的一大难题，材料的选用是整个服装设计成功的突破口，是必不可缺的一部分。不仅要体现设计思想和设计美感，还要重视设计面料的舒适性和实用性。经过不断的实验和推敲，三生一宅品牌大胆地运用各种类型的材料，打破了高级定制衣一贯的服装材料的运用，采用宣纸、亚麻等许多原始材料进行服装设计，也与整个设计品牌的思想相匹配，更加能够突出整个设计的风格，也成为三宅一生品牌独树一帜的标志性设计语言。

2.3服装色彩

色彩是整个设计的点睛之笔，一个好的设计作品离不开对颜色的把握和掌控，色彩会使整个设计更加灵动，以三宅一生品牌服装为例，这个品牌在色彩上没有限定于某一种色彩元素，任何色彩只要能够适应造型和材料的需要都可以成为设计元素，但是，在三宅一生的服装设计中，品牌运用黑色、白色、灰色和素色编织，在色彩的选择上也充分体现了品牌文化。在设计中，三宅一生品牌擅长于使用色彩和色块的拼接（如图3），几何形体的拼接（如图4），来达到造型的要求，使整个设计作品具有立体的效果，更加能够表达设计师对设计作品的严格要求，也更能体现设计的整体性原则。

3结语

通过对研究品牌文化对服装设计的影响，我们发现，三宅一生的设计概念里，服装并不仅仅是随着时代变化的“时尚”，更是与我们生活联系极为紧密的设计形式，服装的整体设计与西方流行的设计有很大的不同，具有东方文化底蕴。因此，成功的服装品牌是根植于文化底蕴之中的，需要从文化中汲取养分，才能够更好的进行自己的服装设计，从而使得服装设计更有特点和特色。