罗洁，徐秋玲

（广州大学 美术与设计学院，广州 510006）

服装，即衣服，其发展历史悠久，自有人类开始，人们就离不开服装，服装具有必要性；服装又隐含时尚的意思，现代人提到服装，除了穿着，还会让人联想到时尚、潮流。人的需求决定了服装的发展，服装的发展也影响了人的需求，随着服装的发展，人们对服装的需求也越来越多元化，对服装提出了更高的要求。为了满足市场消费者需求，服装企业和服装设计者一边努力把握市场，做好成衣设计；一边开发更多创意服装，引领消费潮流。成衣就是满足消费者需求的商品，创意服装就是引领消费潮流的时尚标杆。

一、成衣和创意服装的特点

（一）成衣的特点

成衣就是指服装企业按标准号型批量化生产的成品服装。它的特征之一是批量化、标准化的生产方式，适合车间流水作业，适合大多数人的日常生活穿着。成衣是随着20世纪初的工业时代的发展而出现的一个服装分类，它需要设备实现批量生产。成衣的批量生产，提高了企业的生产效率，为企业获取了更多利润。所以，按标准号型批量化生产是成衣的重要特点。对成衣设计而言，则要求所设计的成衣必须能达到批量生产，工艺设计符合车间流水作业标准，减少过度夸张、难以批量完成的设计。

成衣第二大特点是适合大多数人日常生活穿着。所以设计师在做成衣设计时必须考虑是否适合某一群体的穿着需要，而不是只适合个别人的爱好。在做成衣设计前，设计师往往需要对品牌定位的消费人群进行需求分析，根据其需求而做设计，而并非闭门造车。另外，成衣设计必须符合人们日常生活穿着，进行成衣设计时需考虑穿着者的穿着环境，衣服应便于穿着、洗涤，外轮廓不能过度夸张、另类，有些还要符合穿着文明标准。

（二）创意服装的特点

图1 创意服装

图2 成衣转化

创意就是有创造性的意念。创意最大的特点就是让人感到“新”，即新奇、新颖、新鲜。创意服装一般都具有新颖的创意理念、突出的表现形式、较强的视觉效果等特点，而且是独一无二的。因此创意服装制作成本也很高，只适合表演、展示，不适合批量生产和长期穿着。它们的使命是表达设计师的创意思维、引领服装流行趋势、提高消费意念、满足人们对服装审美的追求。尽管企业品牌每年投入大量资金在创意服装上，而创意服装不能马上给企业品牌带来直接的回报，但对于企业品牌可持续性发展而言，创意服装是必不可少的。

二、成衣和创意服装的关系

成衣和创意服装是两种不同类型的服装。它们有各自的特点，成衣要求批量生产，创意服装要求独一无二。但是成衣和创意服装是相辅相成的，成衣离不开创意服装，创意服装离不开成衣。

（一）市场需求关系

消费者的需求为创意服装提供动力。消费者对服装提出了需求，创意服装有了设计的根源和动力。创意服装一方面满足消费群潜意识的审美需求，另一方面，引领时尚潮流，引导消费者的消费意向。可见，创意服装的开发并非天马行空，而是基于消费群的需求为前提。成功的创意设计，不但能给人震撼的视觉效果、美的享受，更重要的是能吸纳更多消费者对品牌的追捧，促进品牌成衣的销售量。

创意服装为成衣提供设计基因，消费者需求为成衣设计指明设计方向。创意服装赢得消费者追捧，为成衣设计的成功创造了条件。成衣设计通过创意服装的设计演变，把成功的设计基因运用于其中，再结合消费者穿着需要和生产要求进行综合性设计。只有符合消费者需求，赢得消费者青睐和购买的成衣才是成功的成衣设计。

（二）资金运作关系

资金是成衣的目标，也是创意服装开发的基础。成衣的目的为了销售，让消费者购买，抢占市场的份额，获得更多的利润，为企业的运转和发展提供资金的保障。成衣的销售量决定成衣的成功与否。成衣的销量越大，证明商品更能满足消费需求，得到消费者认可，企业能获得更多的利润，说明成衣设计越成功。有了资金，企业能投入更多的生产，能支持创意服装的开发。创意服装造价昂贵，耗时长，独一无二等特点都不适合进行批量生产，加上有些创意服装无法在日常生活中穿着，只适合欣赏。创意服装的开发是烧钱的一个环节，如果没有足够的资金支持，开发创意服装是空谈。所以，资金是创意服装的开发的重要基础。

创意服装的目的是引导消费者消费。创意服装尽管耗资巨大，但它是企业品牌发展的重要部分。它的创意和美感，不仅能提升品牌文化高度，更是吸纳消费者的重要手段。它最终目标是引导消费者对品牌的追捧和促进消费者对产品的消费，使企业获得更多的利润。

三、创意服装在成衣市场中的设计演变方法

成衣设计并非闭门造船，也并非对创意服装的照搬，而是根据成衣的特点，结合消费大众的需求，通过对创意服装的设计演变，提取设计元素，进行有目的的设计。这是一种较强的综合性设计过程。成衣设计，是比较讲究效率的，针对创意服装的设计演变，需要有一定的演变方法，以提高成衣设计的效率。

对创意服装在成衣市场中的设计演变方法，本文主要从服装的款式、材料、色彩等方面进行探究。

（一）创意服装成衣化的款式演变

创意服装与人们日常穿着的成衣还有还大的差距，也难以进行批量生产。因此，为了更好地运用于成衣设计中，我们需要对创意服装进行设计演变，而这个演变过程有以下几种简化方法：

1.把夸张的、个性的廓形进行简化。对廓形过度夸张的部位尺寸进行简化、缩小至消费者能接受；对个性的廓形，需要缩小、删除或者保留局部设计点，而其他部分进行简化，回归于成衣。以图1、图2为例，图1为创意服装，图2为成衣转化。演变过程：夸张的领子缩小至微微高起，肩膀的不对称留空保留并缩小，袖子和腰部的设计进行修改。在廓形演变的过程中，设计的成衣一定要符合人们日常穿着的舒适性要求。

2.把复杂和过多分割简化。服装版型是由众多裁片拼接而成的立体体型，创意服装为了达到效果，有时会有非常多的分割线，或者会把分割线的拼接线条设计为很另类的曲线，这些都不适合成衣设计的要求。所以在设计演变过程中，对于版型的分割线过于个性或者数量过多，应在尽量保留时尚风格的同时，修顺裁片，或减少分割的数量，节省生产成本。

3.简化复杂的工艺，补充失衡的工艺。工艺制作在成衣里，每一道工序都按件计费的，所以工艺设计不但影响成衣的美感，更影响成衣的成本。创意服装里有不少制作难度大的奇特的工艺设计，在成衣化过程中，则先提取工艺设计的亮点，再进行简化处理，以确保适合批量生产和被大众接受。如果遇到不对称的工艺设计，当非常不适合大众日常穿着审美标准时，则增补工艺设计，修改成对称，或者减少不对称的差距。如果遇到繁琐和复杂的工艺设计，则在尽量保留时尚感的同时化繁为简。

（二）创意服装成衣化的材料演变

服装材料作为服装设计的介质，对服装具有不可或缺的重要作用。一切服装只有通过制作出来才是服装，否则只是一张图，或者只是一种思想意念。不同的选材有着不同的效果，材质的选择，直接影响服装的效果，所以对服装材料的取舍是十分重要的。创意服装为了达到其视觉效果，设计师们绞尽脑汁，可能不惜成本，采用非常昂贵的面料、专门定制的面料、非常规服装面料或者3D打印材料等，五花八门，什么都有。对于创意服装成衣化的材料演变方法，一般选择重新选材替换法，替换的形式有多样，下面归纳为两种：

1.昂贵的面料、专门定制都增加了服装成本，会直接影响到销售数量与利润。此类情况，需根据消费群体的消费需求和品牌定位选择同效果的不同价格的面料替换。例如，织锦面料比较贵，可以选择同样图案的印花梭织面料来代替，以达到类似的视觉效果，但大大降低了成本。

2.少部分创意服装会使用非常规面料制作服装，此类服装无法日常穿着、洗涤和批量生产。在演变时，一般在尽量保留创意风格的同时，选择具有类似效果而又适合人体日常穿着的常规服装面料来代替，以符合大众穿着需要。或者在保持造型时，更换其他常规性服装面料，创造出另一种效果。例如创意服装中使用金属材料制作服装，在成衣化中，可选择强光泽的PU替换金属。

（三）创意服装成衣化的色彩演变

色彩在服装里扮演着重要的角色，不同的色彩给人不同的感觉，不同人对同一色彩的感觉也有所不同，但是同一消费人群对颜色的喜欢是有共性的。每个品牌都有自己的品牌文化，也有自己的固定的品牌颜色，例如阿迪达斯公司的Y-3品牌，当人们看到黑白颜色的运动服装，第一时间会想起Y-3。这就是固有的品牌颜色，是品牌的文化之一。固定的品牌颜色，就像一张卡片，让人看到这颜色就想起某个品牌。在每个季度开发创意服装时，品牌服装在固有颜色的基础上还选择当季流行色，组成当季色彩群。但并非所有创意服装的颜色都能用于成衣设计中，因为创意服装用色大胆，消费者喜欢，但不一定适合自己日常穿着，所以在做成衣设计时，颜色需调整。根据自身品牌的定位和消费群的日常穿着环境、穿着心理等对流行颜色进行再度筛选。除了品牌文化颜色不变，在创意服装的流行色中，再筛选最适合的几种颜色来进行成衣设计。

四、结语

创意服装是服装艺术，是企业品牌服装的流行标杆，也是成衣设计的灵魂。成衣设计是创意服装的精华传承，是企业生存的根基。品牌的成衣与创意服装就像一对孪生兄弟，互相依存，相互支持，共同为企业的发展做努力。创意服装的设计演变方法，直接影响到成衣的设计效率，为了提高成衣的设计效率，对其演变方法进行研究，是非常有必要的。