吕锦玲

内容摘要：本文采取实地调研形式，以360个驻农村企业样本为基础，借助结构方程模型，研究了零售企业渠道下沉农村后，其创新绩效的影响因素。检验结果显示，技术力量、资源储备、人力资本、信息环境、市场环境和政策环境都是影响其创新绩效的重要因素，企业规模则作为中间调和角色，一方面能直接提升企業创新绩效，另一方面可以进一步放大技术力量、资源储备、市场环境和政策环境等因素的影响程度，更加刺激创新绩效提升。最后，得到主要政策性启示。本研究对挖潜零售企业在农村创新的影响因素，更好地服务于企业创新活动，具有一定的理论和现实意义。

关键词：零售企业   渠道下沉   创新绩效   影响因素   农村

从目前零售企业经营下沉农村的发展来看，仍然存在着不少问题，如在农村布点的规模普遍不大，企业分布零星化和“鱼目混珠”化，同时农村制度体系不健全导致零售渠道单一，而市场上充斥很多假冒伪劣商品。这些因素显然是不利于零售企业在农村的创新发展。但与此同时，零售企业渠道下沉农村开展创新活动，也不乏一些有利的因素，包括市场微观因素，也包括宏观政策因素等。本文则从挖掘零售企业创新绩效的影响因素这一视角，帮助企业和政府更好地遴选可以优化的着力点，以帮助企业更好地利用既有资源要素来实现创新发展，也帮助政府更好地实施政策助力企业创新发展。

零售企业创新绩效的影响因素甄别