王潇仪

乐高的名字源于丹麦语“Leg godt”，意为“玩得快乐”。

时至今日，如何让用户“玩得快乐”仍是拥有85年玩具制造经验的乐高的主命题。伴随时代变迁，对于玩乐高也在不断诠释新主张。

9月17日，乐高集团在总部丹麦比隆对外发布了“乐造新世界（Rebuild The World）”项目，全面聚焦未来一代的创造力培养。“我们会进一步鼓励世界各地的儿童发展创造力，并让此技能陪伴他们成长。”乐高集团首席市场营销官朱莉·戈尔丁（Julia Goldin）在发布会现场表示。

未来技能

如今提及乐高，人们已不再仅仅将它视为孩子的玩具，它已经成为创造力的代名词。即便如此，在数字化浪潮下对于培养下一代的创造力，乐高有了前所未有的紧迫感。

最新发布的世界经济论坛未来就业报告显示，在2025年前，自动化和人工智能将取代7500万份工作;未来将有1.33亿份新工作诞生。在乐高看来，创造力是孩子们应对变化的必备能力，“乐造新世界”正是由此诞生，并成为一个面向未来的前瞻项目。

“乐高坚信每个儿童都与生俱来拥有创造性解决问题的伟大能力，但我们仍需立即采取行动来培育创造力，让它成为可以陪伴孩子们一生的技能，因為他们的未来取决于此。”朱莉说。

一边是深入品牌基因的玩乐精神，另一边是应对未来世界的生存技能，或许只有乐高积木颗粒才能做到游刃有余，在二者间找到平衡。

发布会现场，来自安道尔的19岁大学生大卫·阿基里尔（David Aguilar）成为全场焦点。一条手臂先天畸形并没有让他失去“玩乐”的童年，从5岁起大卫开始拼乐高，并在17岁时用乐高积木为自己拼搭了第一代义肢手臂。

“能拼搭出这样的作品并不是因为我没有手臂，而是因为我通过不断练习掌握了一项技能。” 大卫说，如今他已经为自己设计了三代乐高手臂，最新一代还具有抓取和握手功能。

乐高集团首席市场营销官朱莉·戈尔丁。

价值认同

在电子产品盛行的时代，乐高是为数不多能和智能手机、平板电脑等电子屏幕平分秋色，持续吸引孩子注意力的产品。

“乐高积木之所以对孩子具有吸引力，是因为他们通过拼搭拥有了真正释放想象力的机会，想象可以变成看得见摸得着的现实。”朱莉说，“快乐玩耍同时，他们也在解决问题和克服困难，潜移默化培养了受用于未来的关键技能。”

在此过程中，乐高也为全球父母一致关心的话题——寓教于乐，即孩子在玩的同时如何学到更多——给出了解决方案，并与父母形成了共鸣。来自父母的价值认同在中国市场表现得尤为明显。近年来，乐高在中国市场的销量连续多年实现了两位数增长，已经成为乐高集团的重要增长点。

“中国的儿童和家长们对于乐高积木的接受度和热情，都让我们非常振奋，这些都将激励我们在中国持续投入，开创更长远的发展。” 朱莉说。

据悉，作为乐高集团近年来最为重视的全球新项目，“乐造新世界”将在中国加速推进，带来适合中国儿童创造力发展的新方案。