杨景海

摘 要：随着社会经济的发展，在线视频行业蒸蒸日上，但是相反的是在线视频版权价值评估方法不够充分，对于这种方法的探索不够深入，目前急切需要一个完整的在线视频版权价值评估体系。首先分析了互联网在线视频行业现状，通过对国内外无形资产评估的有关理论、方法进行比较分析，同时结合互联网在线视频行业特点，得出收益法是在线视频版权价值评估相对科学的方法。

关键词：视频版权;价值评估;探讨

中图分类号：D9 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.30.074

随着互联网的发展，在线视频版权价值评估逐渐受到热议，尤其对于那些已在线视频为主营业务的企业，版权价值评估方法的研究必不可少。而目前国内对于这方面的研究并不深入，没有一个完整的市场体系。版权价值的研究对在线视频行业会带去大量的贡献，使这个行业逐渐发展壮大。目前观看视频的设备多种多样，像爱奇艺、优酷、腾讯这种企业都推出了在手机等移动设备上观看的功能，他们作为同一行业的竞争者，都在力争优秀吸引观众眼球的视频，不单单是这方面，他们还从自制方面入手，通过推出平台的自制作品来招揽更多的用户，针对每个年龄段的人播出适合他们的视频以此吸引不同的目标人群。所以版权价值评估也被人们特别关注，只有在这方面有深入的分析和拓展，在线视频行业才会发展越好。

1 互联网在线视频版权价值评估现状分析

1.1 互联网在线视频行业现状

1.1.1 行业规模

目前促进了我国在线视频行业发展的突飞猛进的正是互联网的发展以及拍摄技术的提高，许多特效软件逐渐高级化。

在线视频行业指的是在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。而这些视频的来源主要有三种：企业通过购买版权获取、用户自己上传的内容和在线视频企业自制内容。这些内容载体多样化，主要有电视剧、电影、动漫、综艺、短视频、体育赛事等。

我国互联网在线视频经过这么多年的发展革新，已经基本形成比较完整的格局，也出现了许多代表性强，在行业上发展壮大的在线视频企业，主要有爱奇艺、优酷土豆、搜狐、哔哩哔哩、腾讯、芒果TV、PPTV等。 其中行业上90%的关注度被优酷、爱奇艺和腾讯占据，处于第一梯队，土豆、搜狐、芒果TV等也在奋力追赶，大力招揽用户流量，努力占据行业一线梯队。

2014年我国在线视频行业规模达到249亿元，到2018年便增加到了1250亿元，在线视频行业如虎添翼，广电总局预测了2020年在线视频的行业规模，结果将增至1916亿元。2017-2020 年复合增长率为 19.1%，具体见图1所示。

1.1.2 主要市场参与者

一个视频的播出首先需要可以播放它的软件，再加上为这个软件服务的网站，这两个必不可少的平台造就了如今的在线视频行业，目前所剩的知名视频企业有爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、土豆等。

在现在这个发展比较成熟的行业里，爱奇艺、优酷、腾讯视频这三家经过多年的成长与历练成为行业前三名。爱奇艺自创立便以“悦享品质”的理念为广大用户提供优质的视觉享受，也逐渐成为中国正版视频最大的内容库，并于2018年3月29日在美国上市。腾讯视频通过PC端、移动端等多种渠道向用户提供了高清流畅的感官体验，腾讯视频以“不负好时光”的理念，“内容为王，用户为本”的观念为企业带去庞大的客流量，2018年9月，新纳入了“护眼实验室”的新体验。优酷拥有国内最大内容库，是中国最大的数字娱乐平台，优酷也是国内第一家允许用户无限量上传自己视频的平台，还形成了点评、比赛的体系。优酷不同于其他的视频平台，它拥有庞大的投资资源，目前已经投资上亿。而且2012年8月20日优酷和土豆合并，名叫优酷、土豆。

1.1.3 视频版权现状

随着社会的发展以及人们对优质视频的追求，大家都不同于往日的低要求，认为正版视频更值得付费，在视觉上的享受比金钱更重要。2017年，爱奇艺、优酷土豆、乐视网和腾讯视频等热门视频网站付费用户均突破2000万人，在国内，所有视频平台的付费用户共突破一亿人。以上数据表明，观众更加追求正版视频，体验更优质的内容，所以在线视频企业对视频版权的关注度越来越高，版权价值的评估的重要性也越来越强。

1.2 互联网在线视频版权价值评估现状

在这个在线视频行业逐渐发展壮大的时代，与这个现状相反的是对在线视频价值的评估并不如行业的发展，如今并没有一个完整的评估体系，只是一些理论上的方法。

（1）根据版权内容载体评估。

经过调查与分析，在线视频大致有电视剧、电影、综艺、体育、动漫等多种形式。

收益现值法、重置成本法、现行市价法在理论上都可以用来评估视频版权价值。收益现值法是预估评估对象将来的收益，然后用适当的折现率折算成现在的价值，依次累加得到评估值;重置成本法便是通过重新创造作品所消耗的全部费用并考虑其中的损耗去评估其价值的方法;现行市价法是在当前市场上寻找可比的参照物对它们进行分析从而得出版权价值。

（2）根据获取来源评估。

根据得到在线视频版权的渠道以及办法便能归类为：外购版权和自制版权。2018年优酷土豆自制剧19部，外购剧39部，自制比例达到32.76%;腾讯视频自制剧26部，外购剧41部，自制比例达到38.81%;爱奇艺自制剧40部，外购剧39部，自制比例达到50.63%。相比较优酷土豆和腾讯而言，爱奇艺加大了自制剧的份额，自制比例占到了一半。

版权的原创部分能使用成本法核算。视频版权的成本主要包括筹备阶段吸引投资的成本、攝制过程中的人工和场地设备开销以及后期的宣发推广费用等等，在计算时这三个方面都该重视。外购部分则适合选市场法来计算，市场法必须满足评估对象有一个完整的交易市场，而且要能找到合适的参照物。

2 互联网在线视频版权价值评估方法的现状

2.1 现行方法的局限性

尽管此行业飞速发展，在互联网高速发展的带领下，加上特效软件的进步，在线视频行业如虎添翼，进而版权价值的评估方法也得到重视，目前根据版权内容载体来评估，收益现值法、重置成本法和现行市价法是最基本的方法，但这三种方法对在线视频版权价值的评估并不完全适用，其中的局限性过大，所以至今在版权价值评估方法这片的发展并不突出。

2.1.1 重置成本法

重置成本法需要获取影视作品的重置成本，在这一点上几乎很难做到，原因主要是影视作品的独创性，创作过程不仅有材料的耗费，还有作者的艺术成果等等;另外，影视作品在现实中几乎没有重新制作的可能，更何况要取得作品的重置成本。

2.1.2 现行市价法

现行市价法在理论上是可行的，但是这种方法需要一个活跃的交易市场，在市场上寻找相似的参照物才可以实行。目前我国在线视频版权价值评估行业发展并不深入，版权交易市场欠缺拓展与开发，所以很难找到参照物，然而国际市场对版权价值的研究比国内要深入很多，交易案例也很充分，若是在具有可比性，交易市场比较完善的情况下也可以参照国际版权交易价格，只是目前在国内很难实现。

2.2 在线视频版权价值评估方法应用选择

正确选择评估方法对评估在线视频版权价值有关键的影响。在选用的时候，要将市场法、成本法、收益法三种方法做深入分析并对比，以此找出更适合的办法，也可以相互借鉴，掺杂使用。综合考虑，需要满足三个关键点：

（1）与现状相适应。

选取的评估方法应该与评估的目的，在线视频行业的特点，以及企业视频版权的现状相适应。

（2）数据来源。

在评估师所选取的方法必须有可以支持该方法的数据，并且该数据必须可以搜集到并且具有真实性和可靠性。

（3）评估对象情况。

在线视频内容载体多种多样，像电视剧和电影，评估电影的话只针对这部电影评就可以，而电视剧就比较复杂，可以采用单集评估，也可以一整部评估，本文认为应该选择第二种方法，因为从理论上讲单个价值依次加起来得到的价值便是整体的价值。若是采用第一种就比较耗费人力物力还有时间。所以在评估版权价值时还要考虑评估对象的情况。

3 收益法在线视频版权价值评估的适用性分析

3.1 在线视频版权价值的特点

3.1.1 在线视频版权没有公开交易市场

目前在线视频版权价值评估方法缺失的原因就是没有一个公开的交易市场。国外对这方面的研究比我们早，也比我们更成熟更有突破，相反的是，国内现在还只是初级阶段，我们缺少这方面的人才，更缺少对这方面的认识，这几年状况好一些，之前版权交易市场混乱没有秩序，行业基本不会按照正常的程序去购买版权，所以也没有一个公开交易的市场，才导致了今天这种欠缺的局面。

3.1.2 在线视频版权的价值具有不确定性

版权属于无形资产，它里面含有很多人为因素，比如人的创意成果，人的喜好以及眼光的不同，它与有形资产不同，可以准确的界定它的价值，所以版权价值的评估如果采取成本法，很可能不是多估就是少估版权价值。但收益法主要考虑的是未来收益，可以规避这些无法准确衡量的因素。

3.1.3 在线视频版权收益率可以预测

任何采用收益法的评估对象都需要满足一个条件，就是未来的收益率必须能预测到，这个条件是对于那些可以持续经营并且会带来收益的企业来说才能满足的，而在线视频行业正好适用，视频企业通过播放优秀受用户欢迎的视频来达到收益，并且现在人们对视频的需求已经超过了网络其他娱乐软件，这个行业前途一片光明，视频的点击量播放量以及会员的增加都会有明确的统计，这些正是企业受益的渠道，所以它的收益率是可以预测的。

3.2 在线视频版权价值的影响因素

3.2.1 内容载体构成

在对包互联网在线视频版权进行价值评价之前，应当了解其内容载体的构成情况，即评估对象为电视剧、电影、动漫、综艺、体育中的哪一种。

3.2.2 版权授权方式

在线视频原始制作方授予平台播放的方式对版权价值也有极大的作用。热门作品的独家传播权往往会为视频网站带去大量的流量。如果只授予了独播权给平台，那该视频的版权价值必然会很高，不同于仅有首次播放权的作品。

3.2.3 版权期限

因为互联网在线视频的特殊性质，其价值集中体现在第一年。以后年间依次带给产权持有者的所有收益将越来越小。在我国，多数的版权都具有法定寿命，相关影视、影像作品与版权有关的各项权利的保护期于作品初次发表后第 50 年的 12 月 31 日终了。

3.3 收益法评估体系构建

3.3.1 内容载体构成

明确视频版权未来能给产权持有者带来的净收益，即被评估版权预期销售收入形成的未来净收益部分。采取收益法评价视频版权价值，实行的困难与着重为预估将来收益。单个视频作品的收益有明显的阶段性特征，分阶段估算视频作品在不同时间段中创造的收益会更准确的预测到收入情况。实际操作中，采取现实的客观性和未来的预测性相结合，综合运用定性分析与定量分析的方法，比较同行业其他在线视频网站，测算未来的净收益。还应当充分考虑成本费用因素，自制成本和外购成本有所差异。自制成本包括刚开始的准备成本，中间的开拍演制成本，最后的传扬刊行成本。外购的成本主要为从外面购买版权的成本，其中独播版权、首播版权、系列作品打包版权，这些价格都不同。费用方面包括网络宽带费，工作人员的工资福利和交通通讯费等。版权收入减去成本费用后，用未来经营活动中产生的净收益或净现金流作为收益值。

3.3.2 版权期限

在我国，多数的版权都具有法定寿命，相关影视、影像作品与版权有关的各项权利的保护期于作品初次发表后第 50 年的 12 月 31 日终了。版权转让合同有时会涉及使用期限，版权的剩余时间还会受到合同的限制。由于版权的经济寿命基本都短于其法定寿命，需要另外根据经营收入的预测情况进行估计，并依照具体的技术数据或行业情况进行调整。由于在线视频网站自制、自主投资影视作品是这两年才兴起的，十多年来对视频版权的获取主要依靠外购，所以视频版权的收益期限多是按照合同中规定的授权期限来确定。

3.3.3 收益法模型

根据以上分析讨论，收益法的模型为：

无形资产评估值=∑ni=1Ri（1+r）i

Ri—被评估无形资产的第i年的超额收益

i—收益期限序号

R—折现率

n—收益期限

总之，使用收益法评估在线视频版权的价值，很好的体现了互联网在线视频行业高风险、高收益、多元化衍生等特点。但是在使用收益法的同时，也应当注意收益法在实际运用中的局限。由于收益法更加适用于稳定、不复杂的环境，而互联网在线视频行业不确定性风险较多。如果公司经营陷入困境或者收益呈现周期性变化使用收益法也会受到限制。实际应用中对版权具体价值的评估应当结合评估目的，在不同情境下，规范操作的基础上创新评估模式。因此，针对不同的企业状况、盈利模式和价值链的不同阶段，可以采用以收益法为主，其他方法适当补充的评估体系。

参考文献

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