丁建芳

摘 要：“融媒体”作为一种新的技术手段，在党的形象建设中起到了重要的推进作用。但是技术的革新伴随着双刃剑，“融媒体”的发展也对党的形象建设提出了挑战。谁掌握了“融媒体”，就等于把握了时代发展的规律，获得了时代发展的主动权，“融媒体”的发展对党的形象建设的具有十分重要的意义。

關键词：融媒体;政党;形象建设

中图分类号：D9 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.30.066

互联网技术下，整个社会呈现出一种相互交融的状态，媒体的发展更是如此。由于智能手机，ipad等媒体新载体的普及，各媒体之间的相互作用更加密切。人们在尽情的享受新型载体带来的前所未有的便捷。与此同时，传统媒体也受到了从所未有的挑战，为了适应环境，传统媒体逐渐转型，走向了与新型媒体融合的道路。传统媒体和新型媒体相互融合，优势互补，产生了一个新的媒体种类，即“融媒体”。

“融媒体”的含义包括狭义和广义两个层面。狭义的“融媒体”是指形态不同的媒介相互融合形成的新的媒介形态。广义的“融媒体”不仅包括形态的融合，也包括传播手段、媒介功能、传播方式等要素的融合。简言之，“融媒体”就是把报纸、电视、广播等传统媒体，与互联网、智能手机等新型媒体结合，把要传播的信息用不同的传播形式传递给大众的过程。“融媒体”是媒体的一次革新，它不仅优化了媒体环境，提升了信息传播的质量，在增加用户情感方面也起到了积极的推进作用。谁掌握了“融媒体”，就等于把握了时代发展的规律，顺应了时代发展的潮流，获得了时代发展的主动权。

“融媒体”不能简单只作为一种技术，我们党更需要研究如何运用“融媒体”真正提升政党形象，现实状况是党对“融媒体”功能的认识还远远不够，“融媒体”应用能力还很不娴熟;另外，基“融媒体”技术而产生的网络文化对主流意识形态的冲击力度不容忽视，它增加了人们价值选择的难度，影响了人们正确价值观的确立。一旦“融媒体”平台上的不安全、不稳定因素被利用，将会造成严重的后果，这对政党形象建设工作提出了更高的要求。“融媒体”的发展是社会进步的必然呈现，作用并影响着社会各行各业，尤其是在执政党形象建设，加强对“融媒体”的认识和运用，对提升执政党形象意义非凡。

1 有利于丰富党的建设理论

从中国政党政治的现实出发，参考西方政党形象塑造范式，从执政形象建设主体、执政形象评价主体、媒体的互动中研究执政形象，能为执政形象的学理研究提供新的研究思路，也能拓宽党的建设研究范围，丰富党的建设理论。党的建设的理论与方法不是一成不变的，不是教科书式的教条，而是在马克思主义理论的只能下能结合时代的发展，做到与时俱进，被不断的完善充实。随着“融媒体”时代的发展，党的形象建设同样也在“融媒体”背景下不断发展。要做到与时俱进，就必须将“融媒体”纳入党的建设学科范畴，为党的建设理论提供新的研究领域。而就目前的情况来看，党的建设理念还不能完全适应“融媒体”时代的需求、这就迫切需要更加科学化、系统化的理论来指导工作。

2 有利于从新的视角推进党的形象建设

社交媒体和自媒体的广泛应用使政党媒介形象具有了新的特征，同时也为对中国共产党形象建设提出挑战。新媒体和传统媒体的融合产生的“融媒体”，不仅仅是一种新型渠道的转化，转化本身便传达着重要的信息，需要我们党引起足够多的重视。在“融媒体”时代，中国共产党形象的媒体生态发生了深刻的改变，传统的已被公众认可的形象被新的媒体形态打破，党的形象建设收到严峻挑战。重点研究“融媒体”时代对党的执政形象建设的影响，将执政形象建设作为一个系统工程，从执政绩效、领袖权威、党群关系、工作机制等一系列影响因素为系统性路径提出具体的对策，为执政党形象建设提供有益的参考和借鉴。

3 有利于净化网络生态环境，构建安全的网络空间

21世纪是互联网时代，互联网成为改变世界的主要力量。它改变着人类传统的生活方式，把地球变成了地球村，各国的经济、文化不断相互融合，为人类发展发掘出无数可能。但这种不断融合的生态环境更加复杂，而且互联网将人类的生存领域从物理空间延伸至网络空间，对网络空间的治理难度空前加大。虽然互联网的发展是整个世界的，但我们不得不承认的是，互联网的核心技术仍然掌握在美国手里。网络空间的安全是国家安全的重要组成部分，是社会和谐稳定的关键环节。因此，党需要掌握先进的“融媒体”技术，做好“融媒体”时代的思想政治工作，掌握“融媒体”时代的话语权，倡导网民文明理性的网络生活，构建和平安全的网络空间。

4 有利于提高党的执政能力，巩固党的执政权威

“融媒体”的发展是一把双刃剑，对党的形象建设具有双重影响，另外“融媒体”给执政党形象建设带来了良好的机遇：扩宽了党的执政形象建设的平台 、丰富了党的执政形象建设的载体、形成了良好的公共管理环境、拉近了党与群众之间的距离。但“融媒体”的发展也对执政党形象建设带来严峻挑战：传播主客体关系发生根本变化、受众群体化、从单向传播到互动传播等等。建党以来，中国共产党树立了光辉的形象，也积累了许多丰富的经验，但随着“融媒体”的发展使得党的形象建设要进行大胆的创新，发挥现代媒体的重要作用，把形象建设推向一个新高度。

塑造良好的形象，不仅有利于政党自身的发展进步，也是政党获得公众的认可和支持的关键，也是实现自身政治地位的保证。所以，如何塑造政党的良好形象巩固和发展政治地位成为世界各政党在治国理政中的重要问题，任何处于时代前沿的政党都必然高度重视自身形象的建设。因此，在深入分析“融媒体”对党的执政形象建设双重影响的基础上，突破传统的思维方式，将“融媒体”贯穿于党的执政形象建设的系统工程中，从系统性路径出发形成执政党形象建设的合力，对于提升党的执政能力，巩固党的政治权威具有重要的现实意义。

近年来，很多突发事件中，新兴媒体依靠自身优势，进行了多角度、全方位的及时报道，发挥了新兴媒体的作用。但同时，也对党的形象进行了虚假性、误导性等片面宣传。随着“融媒体”的发展，原有的政党媒介形象引导力大大降低，党的媒介形象建设面临重大机遇和挑战。所以“融媒体”的发展对政党形象建设起着至关重要的作用，一方面我们要认清“融媒体”发展对执政形象建设的双重影响，发掘“融媒体”时代的主要功能，分析中国共产党执政形象建设的现状，在马克思主义理论的指导下，借鉴相关理论知识，完善“融媒体”背景下执政党形象建设的创新体系;另一方面，紧密结合“融媒体”的时代背景，明确执政党形象建设的目标，并根据目标提出构建完备的执政党形象建设体系。

参考文献

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