根据商务部2019年7月发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，我国消费品供给以国产为主，但消费者对进口需求旺盛，增加进口意愿强烈，对品牌、安全、设计的关注度越来越高。供给状况统计显示，企业进口消费品意愿增强，且品牌成为企业进口主要因素。需求状况统计显示，消费品进口需求仍十分旺盛。

根据商务部对2019年3～5月食品、日用品、化妆用品、服装鞋帽等10大类主要消费品供需状况的统计，消费者对化妆用品等消费品的消费日益增长。

总体情况分析

1.消费品供给以国产为主，消费者进口需求旺盛

消费者对化妆用品、母婴用品、钟表眼镜，购买进口的比例较高。

75.2%的流通企业国产消费品销售比重超过50%，与上年基本持平。79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占其购买同类消费品的比重超过10%。

2.企业和消费者增加进口意愿强于减少进口意愿

消费者对化妆品、食品、母婴用品、钟表眼镜、珠宝首饰、乘用车6大类消费品，增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿。

未来一年，9.7%的企业计划增加消费品进口，比计划减少进口的企业比例高2.5个百分点。未来半年，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品，比减少购买的消费者比例高3.2个百分点。

3.消费品进口更关注品牌、安全和设计

消费者购买化妆品、食品、母婴用品、乘用车类关注安全，购买服装鞋帽、钟表眼镜、珠宝首饰注重设计、款式因素。

企业进口10大类消费品均最关注品牌，进口食品、母婴用品兼顾安全，进口服装鞋帽、珠宝首饰青睐设计因素。

4.企业拟增加的供给与消费者购买需求基本匹配

生活品质的提高，消费发展，信息增速，消费需求可以及时到达企业方，企业进口意愿较强的消费品品类与消费者进口需求旺盛的品类重合度高。

在化妆品领域，企业拟增加的供给与消费者购买需求均为：洗发用品、护肤用品、彩妆用品、口腔护理用品。

2019年第一季度、4月、5月社会消费品零售总额数据

2019年一季度社会消费品零售总额主要数据

2019年4月份社会消费品零售总额主要数据

2019年5月份社会消费品零售总额主要数据

主要消费品供给状况统计调查分析

根据商务部《主要消费品供给状况统计调查》显示，此次调查面向超市、百货店、专卖店、专业店等流通企业，对食品、日用品、化妆用品、服装鞋帽等10大类消费品进行全面调查，共回收有效问卷945份。其中，84%的受调查流通企业年销售额在500万元以上，超过90%为有店铺零售。

1.总体情况

一是我国消费品供给以国产为主。75.2%参与调查的流通企业国产消费品销售比重超过50%，与上年基本持平。其中，珠宝首饰、文教体育休闲用品国产销售比重较高，乘用车、钟表眼镜比重相对较低。

二是品牌是企业进口消费品的主要原因。调查显示，企业进口消费品排名前四的原因分别为：品牌（36.3%）、安全（15.5%）、价格（13.0%）和原料（12.7%）。分品类看，企业进口10类消费品均最关注品牌，进口服装鞋帽、珠宝首饰兼顾设计，进口食品、母婴用品关注安全。

三是流通企业进口消费品意愿略有增强。未来一年，9.7%的企业将增加消费品进口，较上年提升2.5个百分点；83.1%的企业将维持进口现状。其中，企业计划增加化妆用品、食品、钟表眼镜进口的比例均大于12.0%，企业减少电器电子进口的比例为11.3%。

2.分品类情况

（一）食品关注品牌、原料、安全，进口意愿趋强。食品供给方面，23.8%的企业销售进口消费品占同类消费品比重（简称“占比”）超过50%。分品类看，保健品、牛肉、啤酒和葡萄酒进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例分别为18.9%、17.8%、17.7%和17.3%。企业进口食品主要原因为：品牌（30.9%）、原料（21.7%）、安全（20.2%）。其中，对原料的关注比例较上年提升1.6个百分点。分品类看，保健品、葡萄酒、啤酒和食用油对品牌关注度较高；水产海鲜、鲜果、干果对原料关注度较高；牛肉、鲜奶对安全关注度较高。食品进口意愿趋强。未来一年，12.8%的企业计划增加进口，较上年提升2.9个百分点，79.6%的企业计划维持现状。分品类看，企业计划增加鲜果、葡萄酒进口意愿较强，比例分别为16.4%和15.0%，其中，企业计划增加鲜果进口的比例比上年高4.9个百分点。

（二）服装鞋帽注重品牌、设计，进口意愿提高。服装鞋帽供给方面，77.9%的企业销售国产消费品占比超过50%，较上年低3.2个百分点，其中，46.2%的企业销售消费品均为国产。分品类看，运动鞋、运动服装进口占比较高，进口占比超过50%的企业比例分别为24.4%和23.9%。企业进口服装鞋帽主要原因为：品牌（37%）、设计（22.1%）、价格（13.8%）、原料（13.2%）。其中，对品牌的关注比例较上年下降5.6个百分点，对原料的关注比例较上年提升3.7个百分点。分品类看，户外服装、运动服装对品牌关注度较高，比例接近40%；丝绸制品、衬衫、西服套装对原料关注度较高。服装鞋帽进口意愿提高。未来一年，8.3%的企业计划增加进口，较上年提升2.2个百分点，85.9%的企业计划维持现状。分品类看，企业计划增加户外服装、运动鞋、运动服装意愿较强，比例均超过10%，其中，企业计划增加户外服装、运动服装进口的比例分别比上年高3.5个和2.7个百分点。

（三）母婴用品重视品牌、安全，进口意愿保持稳定。母婴用品供给方面，26.9%的企业销售进口消费品占比超过50%，较上年增加3.3个百分点。分品类看，辅食料理机、儿童体育用品、儿童安全座椅、婴幼儿食品进口占比高，进口占比超50%的企业比例分别为30.3%、29.0%、27.9%和27.8%。企业进口母婴用品主要原因为：品牌（33.8%）、安全（25.7%）、原料（14.3%）。其中，对安全关注比例明显高于食品等9类消费品，并且较上年提升了1.9个百分点。分品类看，婴幼儿服装、童车、辅食料理机对安全关注比例较上年提升均超过3个百分点。母婴用品进口意愿保持稳定。未来一年，83.8%的企业计划维持现状，9.0%计划增加进口，7.3%计划减少进口，与上年基本保持一致。分品种看，企业计划增加婴幼儿食品、婴幼儿纸尿裤进口意愿较强，比例分别为12.6%和14.8%。

（四）家居家装用品关注安全、设计，进口意愿低位回升。家居和家装用品供给方面，73.5%的企业销售国产消费品占比超过50%，较上年增加8.1个百分点。分品类看，瓷砖、木地板、壁纸、地毯和家具进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例分别为24.2%、23.4%、22.7%、21.8%和20.5%。企业进口家居和家装用品主要原因为：品牌（28.3%）、安全（17.3%）、设计（15.0%）、价格（14.8%）。其中，对品牌关注比例低于其他9类消费品；对价格关注比例较上年提高5.8个百分点。分品类看，炉具、灯具对安全关注比例较高，餐具、箱包对设计关注比例较高。家居和家装用品进口意愿低位回升。未来一年，6.1%的企业计划增加进口，较上年提升3.1个百分点；8.6%的企业计划减少进口，较上年下降8.3个百分点；85.3%的企业计划维持现状。分品种看，增加家具进口的企业比例较上年提高7个百分点；减少瓷砖、卫生陶瓷进口的企业比例较上年分别下降12.2个和11.3个百分点。

（五）化妆用品关注品牌、原料，进口意愿显著提升。化妆用品供给方面，25.4%的企业销售进口消费品占比超过50%，较上年增加1.7个百分点。分品类看，香水进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例为17.0%。企业进口化妆用品主要原因为：品牌（42.0%）、原料（16.2%）、安全（15.8%）。其中，对品牌关注比例与上年基本持平，对原料关注比例较上年提高2.4个百分点。化妆用品进口意愿显著提升。未来一年，14.4%的企业计划增加进口，较上年提高5.2个百分点，80.7%的企业计划维持现状。分品类看，企业计划增加护肤用品、彩妆用品和香水进口意愿较强，比例均高于17%。

（六）文教体育休闲用品关注品牌、价格，进口意愿微降。文教体育休闲用品供给方面，79.2%的企业销售国产消费品占比超过50%，较上年下降2.2个百分点，其中53.4%的企业销售消费品均为国产，较上年增加4.6个百分点。企业进口文教体育休闲用品主要原因为：品牌（36.2%）、价格（16.4%）、安全（14.8%）。分品类看，球类用品、钢笔对价格关注度较高，比例分别为18.1%和17.3%；健身器材、户外装备对安全关注度较高，比例分别为17.9%和16.0%。文教体育休闲用品进口意愿微降。未来一年，7.3%的企业计划减少进口，较上年提高2.5个百分点；86.6%的企业计划维持现状。分品类看，球类用品和健身器材减少进口意愿较强，比例分别为8.0%和7.9%，比上年分别高出3.3个和3.9个百分点。

（七）电器电子重视品牌、安全，减少进口的意愿较强。电器电子供给方面，26.0%的企业销售进口消费品占比超过50%。分品类看，摄影器材、家用清洁机器人和咖啡机进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例分别为20.5%、19.3%和19.0%。企业进口电器电子主要原因为：品牌（39.5%）、安全（16.2%）、设计（11.6%）、节能环保（11.5%）。分品类看，除品牌、安全外，摄影器材、咖啡机、家用清洁机器人、电动牙刷、电动剃须刀对设计关注度较高；空调、冰箱、洗碗机、烘干机、空气净化器、吸尘器对节能环保关注度较高。电器电子减少进口意愿较强。未来一年，11.3%的企业计划减少电器电子进口，明显高于其他品类；9.2%的企业计划增加进口；79.5%的企业计划维持现状。分品类看，助听器、摄影器材、耳机、电动剃须刀、电动牙刷等减少进口意愿较强，比例均超过12%。

（八）钟表眼镜关注品牌、设计，进口意愿增强。钟表眼镜供给方面，33.7%的企业销售进口消费品占比超过50%，较上年增加2.7个百分点。分品类看，手表、太阳镜进口占比较高，进口占比超过50%的企业比例分别为36.8%和33.9%。企业进口钟表眼镜主要原因为：品牌（42.6%）、设计（23.9%）、价格（15.3%）。其中，对品牌关注比例高于其他9类消费品，但较去年下降5.3个百分点；对价格和设计关注比例较上年分别提高4.7个和2.2个百分点。钟表眼镜进口意愿增强。未来一年，12.0%的企业计划增加进口，较上年提高4.4个百分点；仅1.0%的企业计划减少进口；87.0%的企业计划维持现状。分品类看，手表增加进口意愿明显高于其他品类。

（九）珠宝首饰重视设计，进口意愿趋强。珠宝首饰供给方面，83.5%的企业销售国产消费品占比超过50%，其中53.8%的企业销售消费品均为国产。分品类看，珍珠玉石饰品进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例为10.2%。企业进口珠宝首饰主要原因为：品牌（39.1%）、设计（27.2%）、价格（14.1%）、原料（12.6%）。其中，对设计的关注比例高于其他9类消费品，且较上年提高2.2个百分点。珠宝首饰进口意愿趋强。未来一年，7.5%的企业计划增加进口，较上年提高2.1个百分点；仅2.0%的企业计划减少进口；90.5%的企业计划维持现状。分品类看，钻石饰品增加进口意愿强烈，比例达10.4%，较上年提高3.2个百分点。

（十）乘用车类国产比重上升，进口维持现状意愿较强。乘用车类消费品供给方面，64.7%的企业销售国产消费品占比超过50%，较上年增加15.8个百分点，其中46.5%的企业销售均为国产消费品，较上年提高18.5个百分点。分品类看，轿车国产占比较高，国产占比超过50%的企业比例为73.5%；新能源汽车和MPV进口占比较高，进口占比超过90%的企业比例分别为34.4%和30.3%。企业进口乘用车类消费品主要原因为：品牌（42.2%）、价格（16.4%）、安全（15.2%）、设计（11.3%）。分品种看，轿车、MPV、SUV对品牌、安全关注度较高；汽车维修保养用品、装饰用品、美容清洗用品对价格关注度较高。乘用车类消费品维持进口现状意愿较强。未来一年，91.0%的企业计划维持现状，较上年增加13.4%，5.7%的企业计划减少进口，3.3%的企业计划增加进口。各乘用车类消费品进口维持现状的意愿均比较强，但新能源汽车增加进口意愿相对较高，15.4%的企业计划增加进口。

主要消费品需求状况统计调查分析报告

根据商务部《主要消费品需求状况统计调查》显示，此次调查面向消费者，对食品、日用品、化妆品用品、服装鞋帽、母婴用品等10大类消费品进行全面调查，共回收有效问卷1059份。

1.总体情况

一是进口消费品需求旺盛。调查显示，79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占同类消费品比重超过10%。分品类看，化妆用品、母婴用品、钟表眼镜、电子电器进口比重较高。

二是消费者关注安全、设计和品质。分品类看，食品、母婴用品、化妆用品、乘用车关注安全；钟表眼镜、珠宝首饰关注设计；家居和家装用品、文教体育休闲用品关注品质；服装鞋帽关注价格、款式；电器电子产品关注功能。

三是消费者增加购买进口消费品的意愿较强。未来半年，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。分品类看，对于化妆用品、珠宝首饰、母婴用品、钟表眼镜、乘用车、食品6类消费品消费者增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿。

2.分品类情况

（一）食品关注安全，进口意愿较强。消费者购买进口食品比重较低，60.4%的消费者购买进口食品占同类消费品比重在10%以下，其中21.5%的消费者没有买过进口食品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是鲜果、水产海鲜和鲜奶，比例分别为37.1%、36.5%和37.1%，其中鲜果的比例较上年提升3.6个百分点。购买食品时，消费者最关注安全，比例高达90%，其次是价格和原料，比例分别为68.0%和65.4%。未来半年，消费者增加购买进口食品意愿稍强于减少购买的意愿，22.9%的消费者将增加购买进口食品，20.4%减少购买，56.8%维持现有水平。

（二）服装鞋帽关注价格、款式，进口意愿下滑。消费者购买进口服装鞋帽比重较低，63.7%的消费者购买进口服装鞋帽占同类消费品比重在10%以下，其中23.0%的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是运动鞋、休闲服和运动服装，比例分别为39.8%、32.0%和30.6%。购买服装鞋帽类时，消费者关注价格、款式、面料和舒适，比例分别为70.0%、68.3%、55.9%和54.7%。未来半年，消费者购买进口服装鞋帽的意愿出现下滑，19.5%的消费者将增加购买，较上年下降6.7个百分点，20.6%减少购买，59.9%维持现有水平。

（三）母婴用品关注安全，进口需求和意愿强劲。消费者购买进口母婴用品比重高，54.3%的消费者购买进口母婴用品占同类消费品比重超过10%，其中32.3%的消费者购买比重超过30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具，比例分别为66.1%、41.4%、36.2%和32.3%。购买母婴用品时，消费者关注安全和原料，比例分别为89.5%和57.7%。未来半年，消费者购买进口母婴用品的意愿强劲，26.6%的消费者将增加购买，比减少购买的消费者比例高8.2个百分点，55.0%将维持现有水平。

（四）家居和家装用品关注品质，减少进口的意愿较强。消费者购买进口家居和家装用品比重低，仅28.0%的消费者购买进口家居和家装用品占同类消费品比重超过10%，其中29.6%的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是锅类和厨卫五金，比例分别为34.1%和29.9%。购买家居和家装用品时，消费者关注品质和安全，比例分别为69.7%和59.6%。未来半年，消费者减少购买进口家居和家装用品的意愿较强，29.4%的消费者将减少购买，20.0%增加购买，50.6%维持现有水平。

（五）化妆用品关注安全，进口需求和意愿强烈。消费者购买进口化妆用品比重很高，58.0%的消费者购买进口化妆用品占同类消费品比重超过10%，其中31.5%的消费者购买比重超过30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是护肤用品、彩妆用品和香水，比例分别为65.5%、37.9%和37.5%。购买化妆用品时，消费者关注安全和品质，比例分别为71.3%和64.6%。未来半年，消费者增加购买进口化妆用品意愿显著强于减少购买的意愿，29.9%的消费者将增加购买，比减少购买的消费者比例高17.2个百分点，57.4%的消费者维持现有水平。

（六）文教体育休闲用品关注品质，进口意愿下降。消费者购买进口文教体育休闲用品比重较低，仅33.1%的消费者购买进口文教体育休闲用品占同类消费品比重超过10%，24.3%的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是户外装备和健身器材，比例分别为55.6%和38.7%。购买文教体育休闲用品时，消费者关注品质和安全，比例分别为67.2%和59.9%。未来半年，消费者购买进口文教体育休闲用品意愿下降，21.4%的消费者将增加购买，比上年低5.4个百分点，24.2%减少购买，54.4%维持现有水平。

（七）电器电子产品关注功能，进口意愿较弱。消费者购买进口电器电子产品比重较高，41.9%的消费者购买进口电器电子产品占同类消费品比重超过10%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是净水器、家用清洁机器人和空气净化器，比例分别为28.3%、27.9%和27.7%。购买电器电子产品时，消费者关注功能和安全，比例分别为65.5%和57.7%，其中对安全的关注比例较上年提升3.9个百分点。未来半年，消费者增加购买进口的意愿低于减少购买的意愿，24.6%的消费者将增加购买，25.6%减少购买，49.8%维持现有水平。

（八）钟表眼镜关注设计，进口意愿较强。消费者购买进口钟表眼镜比重较高，45.0%的消费者购买进口钟表眼镜占同类消费品比重超过10%，其中23.9%的消费者购买进口比重超过30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是手表和太阳镜，比例分别为77.0%和42.4%。购买钟表眼镜时，消费者关注设计、价格和材质，比例分别为79.9%、65.2%和64.6%，较上年分别提升4.1、6.0个百分点和5.8个百分点。未来半年，消费者购买进口钟表眼镜意愿较强，28.5%的消费者将增加购买，比减少购买的消费者比例高7.9个百分点，50.8%的消费者维持现有水平。

（九）珠宝首饰关注设计，进口意愿强烈。消费者购买进口珠宝首饰比重较低，62.2%的消费者购买进口珠宝首饰占同类消费品比重在10%以下，其中22.6%的消费者没有购买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是钻石饰品、珍珠玉石饰品和金饰品，比例分别为55.4%、44.7%和35.1%。购买珠宝首饰时，消费者关注设计、价格和材质，比例分别为83.6%、68.8%和58.7%。未来半年，消费者购买进口珠宝首饰的意愿强烈，30.4%的消费者将增加购买，比减少购买的消费者比例高9.9个百分点，49.1%的消费者维持现有水平。

（十）乘用车类关注安全和性能，进口意愿较强。消费者购买进口乘用车及用品比重较高，41.6%的消费者购买进口消费品比重超过10%，其中23.0%的消费者购买比重超过30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是SUV、轿车和新能源汽车，比例分别为44.5%、41.0%和40.9%，其中轿车比例较上年增加5.8个百分点。购买乘用车时，消费者关注安全和性能，比例分别为65.7%和64.6%。未来半年，消费者增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿，25.3%的消费者将增加购买，21.2%减少购买，53.5%维持现有水平。

数据来源/商务部及统计局网站