品牌定位需多维度考量

化妆品具有让人变得更美的属性，所以大家对化妆品包装设计的美感要求也就更高，尤其是在市场同类化现象严重的情况下表现得更为明显。比如基础护肤类的产品，优美的包装设计会助力产品在市场上脱颖而出；相对来说，功能性化妆品对于包装设计的要求没有那么高，这类产品主要依靠的是具有独特的产品力形成口碑营销，但是具有优美的包装设计也会给产品锦上添花。美好的事物，相信每个人都不会拒绝。

同样，包装设计的同质化现象在化妆品行业较为常见，每个品牌和产品的定位属性及消费人群，以及销售渠道各有不同，为了凸显各自的特点，产品的包装设计要结合品牌的定位、产品的特点、消费人群的画像、应用场景等多维度因素，要从包材的选择、设计的表现以及展示的形式等多方面综合考虑。

人们常说，好产品靠质量，自己会说话。现在，很多新兴品牌一味效仿国外产品的包装设计，却忽视了其自己的品牌特色，殊不知，盲目跟风只能取得一时成效，对于企业长足发展需求来讲，找寻品牌自己的定位至为关键。对比国外化妆品，尤其是欧美、日韩等发达国家的化妆品行业经过数百年的发展，在包装设计风格上大多回归到简约风，国际知名品牌的包装设计更强调品牌识别，结合品牌的定位，融合品牌标识识别、品牌字体、色彩识别等多维度表现形式为品牌带来“视觉识别和话语识别”，结合产品独有的内在品质制造差异化。

随着互联网的发展和物流体系的完善，地域和沟通方式的限制越来越小，从技术到原料、从包材到生产的空间限制越来越小，全国采购甚至全球采购已经常态化，化妆品行业内各个端口的沟通交流愈加方便，可以整合各方的优势资源，搭建一个优质的化妆品行业平台；产业化妆品的包装设计是品牌及产品特性的外在表现，一款优质的功能性化妆品的开发需要技术工程师、医学专家、品牌策划人员、包材厂、设计师以及消费者共同参与，从品牌定位、产品的功能诉求、消费人群画像、使用场景、销售渠道等多方面综合考量，进而确定产品的功能、选择合适的包材、创作凸显产品特点的设计，打造符合渠道和消费者需求的产品。

产品属性决定产品“颜值”

对于闰年品牌本身来讲，包装设计是体现品牌理念、产品诉求的外在表现，主要通过品牌Logo、产品名称、辅助图形等体现产品的独特属性。比如闰年止痒润肤凝露的包装设计，整体简约大方；Logo由繁体“閠”年和水墨画的半圈组成，展现的是中国古典文化，同时“闰年”是公历中的名词，是中国特有的修复时间的工具，在化妆品中，闰年体现的是修复肌肤的理念；闰年的Logo体现出具有中国特色的修复肌肤的功能性化妆品品牌；止痒润肤凝露的名称简洁明了地表达了产品止痒和润肤两大功能诉求；辅助图形是由植物原型以星月形式展现出来，表达的是产品成分由吸取日月精华的植物提取构成，同时考虑到产品的使用场景，痒的发生具有随时性、多发性的特性，所以包材选择的是细管，便于携带且不失美感；同时考虑到卫生及使用便捷，采用了尖嘴，单手便可使用，而且杜绝了二次污染。闰年止痒润肤凝露通过简约的设计表达出这是一款具有中国特色的以植物提取为核心的、安全止痒的功能性化妆品。

因此，化妆品的“颜值”包装一定要符合产品的属性，日化类的产品设计多以技术性与艺术性作为参考，特别要适应当前形势下的销售推广渠道，比如新媒体资源中的网红直播，要以展示性作为契合点，注重色彩的搭配和包材的艺术特性；功能性化妆品要更注重产品的核心优势，以最简约的表达方式展现出产品的功能诉求，体现出产品的科学性和技术性。

在“颜值”经济盛行的当下，以跨界、求新等追求耳目一新的化妆品包装越来越多，马应龙唇膏、999皮炎平口红、大白兔口味润唇膏、六神X锐澳鸡尾酒花露水……猎奇、新颖正引领着化妆品潮流趋势，但我们应客观地看待。未来，消费者的选择会越来越趋于理性化，相信也会有越来越多的品牌和生产加工企业及时扭转产品升级的方向，避开包装 “换脸”这条捷径，走向科研助推产品升级之路。中国化妆品包装市场潜力无限，值得期待。