田昌伟

摘要：在社会经济进步发展的同时，企业面临的市场竞争压力逐渐增加，企业要想在市场竞争中脱颖而出，就必须对自身的市场营销战略进行创新和改革，以此来提升企业知名度和影响力，符合时代经济发展的方向。本文首先对企业市场营销战略创新的意义进行了探讨，接着分析了企业市场营销现状，对其中存在的问题进行了探讨，最后针对企业市场营销战略，对其创新路径进行了研究和分析，以供相关人员进行参考。

关键词：企业；市场营销；战略创新

引言：

市场营销战略（Marketing strategy）主要是指在现代市场营销观念的指导下，为达到预期的经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为企业重要经营战略，旨在提升营销资源利用率。在企业的运营和管理中，市场营销战略是重要组成部分，因此，企业要明确市场营销的重要意义，积极开展市场营销战略创新工作，以此促进企业更好地建设和发展。

1.企业市场营销战略创新的意义

对于现阶段市场经济而言，企业之间存在着激烈的竞争，而这种竞争主要表现为市场营销战略的竞争。企业要想在市场竞争中脱颖而出，就必须对自身市场经营战略进行创新，笔者从以下两个方面对企业市场营销战略创新意义进行了分析。

1.1提升经营水平，增强企业影响力

市场营销战略的主要目标之一就是使得企业产品可以满足消费者日益增长的需求，在满足消费需求的同时才能保证产品销量，因此，对营销战略进行创新可以一定程度上提升企业产品的销量，对营销战略进行合理创新，还可以有效提升企业的经营水平，促进企业更好地建设和发展。……