田雨

摘要：随着我国旅游业的高速发展，旅游业竞争热点正从旅游资源开发向旅游产品开发以及品牌塑造这两个更高层次演变，特色小镇文化旅游日益成为一个旅游消费热点。针对这种趋势，本文以蓬莱为例，从文化营销的视角，探讨蓬莱文化旅游品牌塑造的方法，推广“蓬莱特色小镇”这一文化旅游品牌，为蓬莱文化旅游开发提供决策依据。

关键词：旅游品牌；文旅融合；特色小镇

一、绪论

进入21世纪，旅游行业正在进入一个全新的时代，表现为品牌成为主要竞争力。良好的旅游品牌可以传递产品信息、加强产品竞争力、提高产品附加价值。从本质上讲旅游是一种文化体验行为，通过文化旅游营销战略实施，可以塑造个性鲜明的旅游品牌形象，提升市场竞争力，这是未来旅游业竞争发展重要趋势。在“七彩云南”、“神奇宁夏”、”激情重庆”等品牌建立的同时，山東作为日渐成熟的旅游目的地，也开始迈入品牌建设的阶段。蓬莱拥有得天独厚的海洋文化资源，又因八仙过海的美丽传说被冠以“仙境称号，加之葡萄酒文化产业的助推，一直致力发展旅游业。虽然有着丰富的旅游文化资源，但却缺少属于自己的鲜明的品牌，面临着同质化竞争的困局。如何从文化营销的角度塑造一个个性鲜明、风格独特的蓬莱特色小镇旅游旅游品牌？这是亟待解决的问题。

二、文献综述

1.文化产业

我国国家统计局颁布实施了《文化及相关产业分类》，提出“文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关的活动的集合。……