安娜

摘 要：互联网的诞生与发展，标志着网络经济时代已经来临，在网络经济下，人们的生活方式和生活需求发生了巨大的转变，传统模式下的市场营销模式已经很难全面分析出市场的发展趋向，而且越来越多的产品技术趋于同化，市场竞争也就更加激烈，因此转变市场营销策略是企业谋求生存的重要步骤。本文主要从网络经济时代下市场营销策略转变的必要性来探究企业生存与发展的策略。

关键词：网络经济; 市场营销策略; 转变; 必要性; 策略

引言

现代网络技术的飞速发展，各种互联网经济形式应运而生，从最开始的网络购物到现在各种各样的互联网移动支付平台，互联网经济业态层出不穷，并且深入到每个人的生活中，成为普通百姓日常消费活动的重要组成部分，是一种生活模式上的全新转变。在互联网经济

风生水起的背景下，传统市场营销模式受到了较大程度的冲击，如何在挑战下寻求机遇，如何运用互联网经济的优势，发挥自身传统力量，最终实现双赢，已是现代市场营销工作的重要课题，同时也是以下研究的重点。

1 网络经济背景下市场营销策略转变的必要性

1.1 多样化的需求

社会主义市场经济稳步发展，人们的收入水平明显提高，恩格尔系数逐渐变小，消费水平不断地提高，居民对生活的品质要求越来越高，个性化需求更加明显。人们的消费需求从单一的质量、价格方面已经转变为更多因素的需求，例如，品牌、文化、服务等。……