刘稳

摘要：铜官古镇历史悠久、文化厚重，是区域旅游古镇开发的重头戏，具有极高的艺术价值、文化价值及科研价值，对旅游者有很强的吸引力。但调查发现，因开发中过分追逐经济效应带来了一系列严峻问题：如古镇过分商业化、古镇氛围破坏严重、古镇旅游产品单一相互模仿趋向同质化竞争、古镇生态环境日趋恶化等。结合铜官古镇特有的文化标签，古镇旅游开发应以主题文化为主线，找准定位，打造特色，优化古镇旅游发展路径。

关键词：铜官古镇;古镇开发;文化标签

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）01-0168-02

古镇旅游是一项历久弥新的旅游項目，在乡村振兴战略背景下，古镇旅游日益受到游客的热捧。我国古镇旅游最早兴起是在20世纪90年代初，随着江南水乡周庄古镇的成功开发，掀起了古镇旅游开发热。目前我国古镇旅游普遍陷入了开发雷同产品单一的窘境，旅游产品设计缺乏深度，不能充分展现古镇深厚的文化内涵，古镇的旅游产品资源仍以浅层次的静态展览为主，不仅无法满足游客的旅游需求更制约了古镇优秀文化的传承和可持续发展。因此对古镇旅游的深度开发，对旅游产品的转型升级已迫在眉睫。鉴于此，部分专家、学者对此提出了自己的见解。张涛指出：“文化古镇要通过开发体验性旅游产品，调动游客的感官、情感及思维去参与旅游活动来提升旅游体验”[1]。  绕世权、鞠廷英指出我国古镇旅游开发普遍存在“复制化”现象，认为这种“复制化”现象背后的原因是旅游开发者没有完成对古镇特质文化的挖掘[2] 。……