黄威捷 陈思彬 周子健 季靖

摘要：从1998年以前就有的“江南水乡古镇”形象到现在的“互联网古镇”形象，经由官方媒体——报纸、网站报道，探究千年乌镇符号化过程是否具有明显的阶段性。本文采用网络文本分析法探索官方话语空间中的乌镇媒介形象演绎过程。官方话语空间代表着官方意志，是优势阶层的霸权策略。研究结果表明，官方话语空间中，乌镇的确经历了由“江南水乡古镇”到“互联网古镇”的转变。在这一系列转变过程中，“江南水乡古镇”的底色始终是存在的，随着越来越多新的元素注入乌镇，乌镇的媒介形象越来越多元化、立体化。

关键词：乌镇;官方话语空间;媒介形象;网络文本分析

中图分类号：G0        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）01-0148-02

公共话语空间中的话语权在全媒体背景下实现了再分配，形成了一个双重甚至多重的话语空间传播现实【1】。与之相对的是民间话语空间，主要以互联网、手机短信和各种人际传播渠道为载体【2】。随着互联网和自媒体的发展，越来越多的学者致力于研究官方话语与民间话语的双重话语空间博弈，倾向于认为后者会削弱前者的主导地位与话语影响力。在各种话语中，新闻媒体话语是最重要的组成部分，所以统治阶级往往通过国家或利益集团所有的形式掌握新闻媒体“【3】。因此，即便民间话语空间有了空前发展，也并不意味着可以全盘否认官方话语空间具有的先天优越性，官方话语空间仍将是表达官方意志的重要阵地。……