丁太岩 赵心怡

摘 要：大众媒体兴起，粉丝的概念不仅仅在体育，名人领域，它已经渗透到了互联网，科技，服装甚至营销领域。互联网的发展为粉丝营销提供了有效平台，增加了粉丝与品牌之间的互动，提高用户忠诚度，为社会化品牌下的粉丝营销提供了发展机遇。本文以社会化品牌的发展为研究背景，粉丝营销为研究对象。深入挖掘国内粉丝营销现状以及误区，并提出利用粉丝营销，构建社会化品牌的概念以及方法。

关键词：粉丝经济 粉丝营销 社会化品牌

中图分类号：G206 文献识别码：A

一、研究背景及意义

随着经济的发展，在社会化媒体社交盛行时期，粉丝经济已经开始作为一种集体力量，在娱乐产业，营销领域被广泛运用。而随着韩流偶像的入侵，逐渐打破了单一的明星经济和粉丝经济原有模式。这为流量时代下的“新粉丝经济”打下了粉丝习惯基础;对于社会化品牌而言，随着粉丝经济的变化，品牌所开展的营销方法和手段也更加多元，要利用粉丝经济开展营销活动，只能深度挖掘每一个明星背后强大的粉丝群体的真实需求，将粉丝效应持续放大，才能让粉丝营销更有效。

社会化媒体的出现使得高效率协作非常容易，这为互联网社群的兴起奠定了基础。①社会化品牌构建已经是一种大势所趋，而这也正是开展粉丝营销的最大优势。社会化品牌利用粉丝构建，流量最大化，转化率最高化，影响范围最大化的粉丝营销体系。……