江航

摘 要：目前已有多数企业借助互联网先发优势或营销方案的奇特性，在市场上取得了巨大的成功，出现了许多的互联网营销传播经典案例。互联网营销的核心优势之一就是经济性，因此较传统营销方式的高成本，互联网营销更易受到中小企业的追捧。许多企业开始了互联网营销的征程，因此，研究互联网+背景下的品牌推广方式对服装企业，具有非常现实的参考意义及操作价值。

关键词：互联网营销 传统营销方式

（一）国际互联网+的市场现状

1.美国互联网+的市场现状

从国外的市场发展而来的互联网+理念起源很早，因为他们的软、硬件的技术和设备相比较而言，远比我国发达太多，而且理念也在不断的更新。美国就是世界最早发展电子商务的国家之一，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，引领全球电子商务的发展。这就促使了美国的物流配送体系相当完善、正规。近年来，大型第三方物流公司的出现，使得美国不同地区的网民们往往能在点击购物的当天或转天就可收到自己所需的产品，这还要得益于欧美国家近百年的仓储运输体系的发展史。

2.欧洲其他国家的互联网+的市场现状

电子商务经营的过程中所产生的分额，法国、德国等一些欧洲国家的市场总额已占1/4，在美国则已高达1/3以上，而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。在美国，美国在线（AOL）、雅虎、电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元，IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润。

（二）国内互联网+的市场现状

1.国内互联网+的市场背景

马化腾于2013提出了“互联网+”的理论概念，继而互联网在我国发展迅速，它的出现改变了我国传统营销的推广方式，是我国国民经济发展的重要因素，也是推动我国国民经济发展的必要途径。随着我国国民生产力水平日渐提高，就出现了互联网+的新经济时代，即将交通运输、仓储、配送等环节融为一体，实现企业与社会成本最低、效益最大的物流业态。现代经济领域中的竞争，很大程度上是物流效率的竞争。中小型服装企业的生产过程快，在产品的生产环节中所用的时间也越来越少，物流速度和效率的决定中小型服装企业经济效率的高低。同时，物流还具有降低交易成本，在优化资源配置环节中起着重要的作用。我国物流产业迅速发展，已经成为经济增长的重要推动力。

2.國内互联网+市场发展现状

随着我国互联网的不断发展，信息技术、计算机技术的日益强劲，推动了我国服装行业的高速发展。根据我国网络使用统计结果表明，在2009年时，我国使用智能手机在网上进行购物和消费的人数已经突破了4亿人次，而随着我国在智能手机方面的研究和3G、4G网络方面的发展，这预示着我国将会有更多的消费者和人群加入到电子商务这一消费领域中。从近几年我国服装行业的发展现状来看，我国的服装行业虽然持续保持着良好的发展势头，但是与互联网电商发展较早的欧洲国家，尤其是美国相比之下，我国的互联网交易在结构上仍旧存在着较大的问题。欧洲国家在互联网应用的效果及网络消费的金额上都远胜于我国，美国的网络消费交易额超过我国3倍之多，这也说明了我国网络交易市场存在着较大的发展空间。

（三）互联网+的市场发展前景

1、第三方服务商崛起

随着互联网+时代的发展，第三方服务企业不断涌现出来，传统行业也随之转型，即从传统行业转型为互联网+服务商，也就是说，企业本身不会从事互联网+传统企业的生产、制造及运营工作，但是他们会帮助企业进行线上及线下的合作。盈利方式则是双方对接成功后的服务费用及各种增值服务费用。

2、平台（生态）型电商再受热捧

平台型电商受到普遍的关注，无论是知名的大型购物平台，还是小型商城，都将会与传统的企业进行对接，并成立专门的互联网+服务公司，深入到企业内部进行运营操作。这样，对于传统企业来说，不仅可以从中积累资源，学习市场运营模式，还能避免了自建平台所带来的运营失败的损失，更加充分利用自身的优势资源，制定合理的市场战略措施。

3、传统行业的转型升级

国家的相关政策表明，大力支持我国的传统行业与互联网全面接轨，这就造就了如教育、医疗、服装等传统行业也充分意识到互联网的市场发展前景，都在利用互联网的优势为自己进行产品推广。传统教育方面，出现了网课、在线授课等模式，为教育提供了很大的便利。医院的网上挂号也为病人带来便利。还有滴滴打车、外卖等也给人们的生活带来了便捷和高效，这种传统商业模式的升级转变改变了人们的生活，加快了传统行业的转型升级。

参考文献

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