张锐红

摘 要：随着我国社会的发展和经济水平的不断提高，我国网络信息技术也随之不断发展进步。当前，世界已步入信息时代，掀起了第三次革命浪潮，企业要想不断发展壮大，就要加强企业文化建设，需要借助新媒体的力量来推动企业文化的建设。新媒体是一种万物都可以作为媒介的媒体形态，主要以互联网为载体，包括数字报纸、数字电影等多种媒体形态，是继报刊、户外、广播以及电视这四大传统媒体之后的第五媒体。新媒体对于企业文化的建设有很大的影响，本文将就新媒体在企业文化建设中的应用进行简要分析。

关键词：企业 文化建设 新媒体

前言：

企业文化又被称为组织文化，指企业整体在日常运行中所表现出的方方面面，包括企业历史、企业价值观、企业行为准则、企业精神面貌等各方面。企业文化有利于激发员工的使命感、使员工有归属感，也能够增强员工的责任意识。所以，企业应该加强企业文化的建设力度，从而促进企业的发展。当今，数字报纸、数字电影、微博等各种新媒体已经变成了人们生活中必需的部分，这表明新媒体在人们日常生活中的应用已经越来越广了，所以企业可以借助新媒体的力量加强企业文化的建设。

一、企业文化及新媒体的概念

1.企业文化

企业文化是企业在运行过程当中表现出的方方面面，大致包括物质文化、制度文化及精神文化三个主要方面。企业文化具有独特性、继承性、相融性、人本性、整体性、创新性等特征，不仅能够激发员工的使命感、使员工感到归属感、提高员工的责任意识，也能够让员工获得荣誉感和成就感【1】。

2.新媒体

新媒体指的是一种环境，主要是通过互联网技术为用户提供信息和服务的传播形式，也可以称其为数字化新媒体。新媒体具有更加灵活、信息更加丰富、传播速度快、搜索快速方便、互动性等优势，有利于信息的传播，能够更好地为用户提供服务。

二、新媒体对企业文化建设的影响

企业文化是社会文化的重要组成部分之一，和新媒体有着不可分割的关系。一直以来，无论是国有企业还是私营企业都很重视媒体的作用。在过去，信息技术比较落后的时代，企业就会借助广播、电视、报纸等传统媒体来加强企业文化的建设【2】。随着信息技术的迅速发展，新媒体应运而生，企业又开始通过新媒体来建设和宣扬企业文化。所以无论是过去的传统媒体还是现在的新媒体都是企业文化的重要建设和宣传平台，都有利于推动企业文化的建设和弘扬。

和传统媒体相比，新媒体具有即时性、数字化等特点，所以新媒体在信息传播的过程中没有太多的时间和速度的限制，可以更快速地对信息進行实时地传播和转播。新媒体的信息量更大、内容更丰富，具有海量性可以让企业在第一时间掌握所处行业的动态。此外，新媒体的传播形式和途径多种多样，不仅可以利用文字进行信息的传播，还可以利用视频、声音等各种途径传播信息，可以丰富信息的呈现方式，使信息的呈现方式变得更生动。

新媒体具有互动性、共享性的特点，这一特点能够让信息快速传播，信息的传播和接收几乎能在同一时间内完成。在新媒体当中，每个人都是信息的传播者和接收者，能够实现信息、资源的共享与互动【3】。这有利于提高企业员工对企业事务的参与性，也有利于企业倾听和收集员工的意见，推动企业的民主化，继而促进企业文化的建设。

新媒体能够有效改善信息不流通的现状，让企业高层与基层员工进行更亲密的接触，及时听取和反馈员工的意见与诉求，这有利于激发员工的使命感，让员工获得归属感。企业可以借助新媒体了解员工的内心真实想法，有利于推动企业文化的建设。

三、借助新媒体进行企业文化建设的措施

1.注重新媒体开发建设，实现新媒体传播多样化

在信息化时代下，新媒体快速发展，企业应该认识到新媒体对于企业文化建设有非常重要的作用，根据时代发展的特点和企业自身的实际情况，并结合现代化科技手段，增强企业文化建设的力度。在企业文化建设中，企业在要利用传统媒体形成庞大的用户群，并在此基础上搭建成功的网络平台，借助微信小程序、企业的官方微博、企业贴吧、数字报纸等新媒体手段，去倾听和反馈员工的意见，并对舆论进行正确的引导，激发员工的使命感、提高员工的责任意识，从而推动企业文化的建设。

2.做好新媒体平台维护，强化新媒体文化建设作用

现在大多数企业知道利用新媒体手段进行企业文化建设，但是缺乏对新媒体平台的后期管理和维护。一些企业创建官方网站、微博、贴吧等平台后，忽视了对平台内容的更新，使这些平台流于形式，没有真正地发挥作用。所以企业要想有效地发挥新媒体在企业文化建设中的作用，就要加强对新媒体平台的管理与维护，及时更新平台信息及内容，丰富传播形式，这样才能够有效地展示企业形象、弘扬企业文化【4】。此外，企业在进行平台的维护时不仅要关注国家的相关政策、行业的动态以及员工的心声，也要丰富信息传播的形式及手段，激发员工的参与性，营造民主和谐的企业氛围，推动企业文化的建设。

结语：

本文对企业文化建设中新媒体的应用进行了简要的探讨和分析，可以发现新媒体有利于推动企业文化的建设。当今时代是信息时代，是智能化时代，企业要想获得长久的良好发展就要加强企业文化的建设，并借助新媒体的力量，将企业文化进行大力的传播。

参考文献：

[1]刘依. 新媒体在企业文化建设中的应用研究[C]// “决策论坛——创新思维与领导决策学术研讨会”论文集（下）. 2017.

[2]牛其恒. 新媒体在企业文化传播中的应用[J]. 青年记者， 2018， No.598（14）：126-127.

[3]刘冠群. 探讨新媒体在企业文化建设中的作用[J]. 名城绘， 2018（2）：5-6.

[4]王晓翔. 浅议如何利用新媒体开展企业文化建设[J]. 经济师， 2019， 359（1）：262-262.