何蕉蓝

摘要：随着微博的快速发展，越来越多的旅游企业通过微博与公众互动，挖掘微博营销的巨大价值。如何通过微博营销获取利润是旅游景区非常关心的问题。该文运用SWOT分析方法分析了旅游景区微博营销的优势、劣势、机遇和威胁，进一步探索了旅游景区微博营销的策略。

关键词：旅游景区;微博营销;SWOT分析

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）01-0057-02

1 旅游景区微博营销的现状

微博是近几年来刚刚兴起的社交沟通和信息共享平台。在中国，2009年推出的“新浪微博”使微博出现在中国互联网人群的视野中，借助其独特的优势迅速发展。微博的广泛使用催生了一种新型的网络营销方式——微博营销。企业借助微博这一平台进行品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列营销活动。

目前，大多数景区都深入了解微博营销的诸多优势，注册微博并发布信息。然而，也有许多著名的旅游景区尚未使用微博平台，现有的多数景区也没有充分利用微博。微博具有双向沟通的特点，但在实践中，大多数景区和粉丝仍处于单向交流的模式，多数景区微博有效粉丝数量不多。从旅游景区发布的微博内容来看，大部分为转发和发布景区信息及相关领域信息。大部分景区发布信息的形式为“文字+图片”或“文字+视频”，在一定程度上避免了纯文本信息的单调，并在吸引粉丝注意力方面发挥作用。旅游景区微博营销具有其独特的特点，如果不进行深入系统的分析，就很难把握其形势，通过分析旅游景区微博营销的优势、劣势、机遇和威胁，就可以发挥自身优势、弥补不足，抓住机遇、了解威胁，进而制定一系列有针对性的营销策略。……