王梨萍

摘 要：本文将首先介绍此次研究的背景以及O2O、盈利模式等基本理论，然后通过分析盈利模式五要素对企业的财务绩效的各种指标的影响，最后结合苏宁易购2008-2018年的财务指标的变化及苏宁易购在此期间的重大经营活动分析是苏宁易购的盈利模式是如何影响其财务绩效的，并评价苏宁易购的盈利模式，并对苏宁易购的商业模式发展提出建议。

关键词：O2O 盈利模式 财务绩效 苏宁易购

一、O2O盈利模式对企业财务绩效影响的理论分析

（一）O2O盈利模式对企业盈利能力的影响

盈利指标并不仅仅考虑企业的净利润的绝对数，通过股东权益报酬率和销售净利率两个指标来分析O2O盈利模式对其盈利能力的影响。销售净利率是指企业净利润与销售收入之比，用来考察企业在一定时期内取得销售收入的能力。零售企业在转型后的一段时间内净利润不会有显著增长，但由于盈利对象的扩大和利润点的增加，营业收入将大幅增长，因此，转型初期盈利指数的变化趋势也是先下降，然后随着转型的深入，随着企业发展的成熟，净利润的增加将逐步改善下滑的趋势。

（二） O2O盈利模式对企业偿债能力的影响

偿债能力一般分为长期偿债能力和短期偿债能力，是指企业偿还到期债务的能力。

（1）流动比率

流动比率是流动资产和流动负债的比率，表示企业每1元的流动负债将有多少流动资产作为其偿还的担保，它反映了企业用流动资产偿还流动负债的能力。……