暴秋实　孙平

摘 要：当前，我国居民精神文化需求日益强烈，作为文化产业中的重要组成部分，现代平面设计迎来了蓬勃发展。平面设计不同于一般性的文化产业，其对作品创意性和审美性要求较高，故而对此二者的权衡成为了广大设计者关注的重点。本文对现代平面设计的创意性和审美性进行了深入研究，提出了优化现代平面设计创意性与审美性的相关策略建议，以期助力我国现代平面设计行业的长足发展。

关键词：创意性；审美性；平面设计

一、现代平面设计基本内涵

现代平面设计是指通过综合运用各类视觉元素，以文字、图像以及符号等表达载体，传递理念、思想、信息的创作活动。现代平面设计的典型特征即为实用性与艺术性，实用性往往在于设计理念、设计作品背后所蕴藏的功用，具体表现为其巨大的商业价值；艺术性则是现代平面设计区别于一般化的产品设计独特之处，优秀的平面设计作品蕴含着丰富的审美价值，拥有持久的生命力，甚至能够成为收藏家们的“珍品”。

我国现代平面设计行业与国外存在着一些不同之处：其一是价值内蕴方面，民族传统文化及由此产生的民族价值取向对我国现代平面设计影响较大；其二是发展历程方面，我国现代平面设计行业实用价值取向特征突出，较为注重设计的商业价值实现；其三是所处环境方面，现代平面设计行业在我国的发展处在浓郁的“中国特色”环境之下，受到经济大环境（如经济结构转型）、政策变动等因素的影响较深。……