陈静

摘要：随着旅游热兴起，文明旅游行为备受社会关注。各级政府、旅游景点、旅游公司和社会公益组织加入文明旅游传播行列。然而在社交媒体时代，人们对信息的需求更加追求便捷性、丰富性和有效性，催生了文明旅游行为传播的新途径和新方法。本文针对社交媒体时代背景，结合游客阅读习惯、媒介传播形式，对文明旅游行为传播途径进行探讨。

关键词：社交媒体;文明旅游;传播途径

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）01-0003-01

旅游本身就是一种文化传播途径。然而不文明的旅游行为对文化传播产生了破坏作用，甚至一些破坏行为对旅游文化造成了不可挽回的损失。宣传、弘扬文明旅游成为旅游行业乃至全社会重点关注的工作。但在社交媒体时代，传统的文明旅游传播途径受到游客阅读习惯改变、宣传媒介改变等客观因素的影响，很难得到受众的响应。这就要求我们结合社交媒体时代特点，对文明旅游传播的内容、媒介和途径进行重新探讨。

1 社交媒体时代游客阅读习惯

社交媒体是一种基于互联网的内容生产与信息交换平台。对于用户关系的重新界定，使分享、交流、经验和观点成为人们之间信息传播的主要内容，也是人们乐于接收的信息传播渠道。社交媒体时代被极大挖掘出来的信息传播特点是交互性，它实现了陌生人之间迅速建立交流沟通关系的诉求，加之即时性、多元化传播渠道、社群化交流形式等特征，使社交媒体成为当今时代人们交流沟通的主流渠道。……