摘要：新媒体兴起以来，广告业便迎来了前所未有的巨变，广告策划内容也在不断创新。本文结合新媒体时代的特点，对广告策划的调研、定位等内容进行创新，结合广告创意表现方式论述了整合性模式与持续性模式的基本框架内容。

关键词：广告;策划模式;创新

新媒体兴起以来，广告业迎来了前所未有的巨变，既享受到了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境。总体来说，广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，挑战与机遇并存。本文从广告调研广告定位以及广告创意等内容的创新上进行分析，分析企业在广告方面进行策划创新的模式。

（一）企业在广告市场调查方面的创新内容

市场调查一般包括定性调查、观察法、定量调查等，其方法较为稳定。目前调查的方式和手段随着调查技术的发展有所创新，也伴随消费群体观念、行为的变化有所变化，如网络、手机等互动性媒介由于不同的受众、不同的消费行为采取的方式和手段就大不相同，手机主要是通过短信群发等方式，调查进行的随意性大且比较便利，一般不针对严肃问题开展调查。网络调查则是充分借助网络自身的传播优势展开调查活动，可通过邮件和问卷等在网络上进行。

1.网络上的问卷调查式。调查员通过电子邮件、电话、短消息等方式，明确说明调查目的，请被调查者给予一定配合与支持。完成的问卷经网站软件处理后，需要的相关数据会自动进入数据库，便于做出基本的统计分析。……