范文凌

摘 要：产品的内涵一直都是市场营销学领域研究的一个重点，有其丰富的内涵。。学术界曾用三个层次（核心产品、形式产品、延伸产品）来表述产品整体概念。近年来，运用更多的是由营销学大师philip.kotler提出的产品五层次理论，在三层次理论的基础上又增加了两个层次，即期望产品、潜在产品。本文将根据“产品五层次理论”来包装旅游资源，丰富产品的内涵，深度挖掘未来旅游业发展的营销策划方式。

关键词：产品五层次理论 旅游经济 市场营销

绪论

目前我国旅游市场的定义是在特定的物质条件（地点和时间）下具有支付能力，购买欲望和权力的大众群体。这种意义上的旅游市场即指旅游需求市场或旅游客源市场。通过对比国内外旅游市场，21世纪的旅游业发展势头正猛。国内的旅游发展营销策略相较国外，还比较单一，大多都停在传统的营销概念上，没有太大的创新。在旅游资源的宣传推广上具有一定的局限性，没有通过产品五层次理论深度挖掘可向市场宣传推广的内容。

一、我国旅游资源宣传方式

（一）病毒式营销：病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样快速大范围地传播和扩散。例如很多旅行社通过网络平台发布旅游优惠信息，通过转发得优惠的手段刺激消费者扩散消息，进而达到自己的营销目的。

（二）直复式营销：直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。……