倪雪琴

摘要：近年来，我国经济在不断发展和进步，市场竞争也愈加激烈。建立市场营销竞争力评价指标体系有利于企业合理利用资源，并且根据自身现状制定合理的营销战略，确保企业能够持续发展。在该指标体系建设的过程中，要坚持科学和实用两个总原则，根据现代市场营销理论和实际发展的趋势走向，要对企业产品的开发能力、创新能力、品牌管理能力等竞争能力构成要素进行分析和评价，为企业竞争力的提升提供更多参考依据，本文就此进行了相关的阐述和分析。

关键词：市场营销 竞争力 指标体系

所谓市场营销竞争力，就是在市场营销环境下，企业利用自身资源条件，采用系统化的营销措施在市场竞争中占据优势地位，并创造出更多顾客价值，进而可以实现互利交换、达成利益目标的能力。在市场经济体制下，提升企业的市场营销竞争力对企业发展有很大的促进作用。为了提升企业市场营销竞争力，必须要先明确企业竞争力不足的原因，对当前的竞争力水平进行准确的分析和评价，这样才能采取合理有效的解决措施。为此，需要建立一个完善有效的市场营销竞争力评价指标体系。

一、市场营销竞争力评价指标体系的建立原则

总体来说，在市场营销竞争力评价指标体系建设的过程中，要坚持实用性和科学性两项原则。但具体来看，还要遵循以下原则：

（一）理论基础

市场营销理论在发展的过程中不断完善和深化，其总结了许多实践经验和教训，并在原本的基础上不断发展和创新。……