摘 要：随着我国经济的发展与体制的变革，我国的化工产品市场也发生了转变，由传统的渠道批发商代理模式转变为了企业多方向型的市场开发模式，这种转变形式，给化工行业整体带来了机遇与挑战，从而，化工产品的网络营销在新型改革背景下，显得越来越重要，作为市场经济下的化工企业来讲，要想保证企业的良好发展，就必须要把网络营销作为企业的关键销售工作来抓，本文主要研究了化工品网络营销中存在的问题和发展现状，并提出了相应的精细化策略。

关键词：化工品网络营销;问题;精华;策略

1 网络营销的概念

网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。对于当今社会的商业运行模式下，无论是供应链管理还是网络营销的应用都已十分普及。二十世纪末，随着电子商务在我国产生萌芽，到2015年国内社会消费品网络零售总额达到4万亿，居世界第一位，占2015年社会消费品网络零售额的13.3%。人们许不知道网络营销是什么，但是却已经在潜移默化下深受他的影响。因此，越来越多的企业开始关注网络营销，其发展对于企业来说有深远而又重要的意义，其工作成果的好坏，决定了企业的绩效，甚至影响了企业在市场之中的发展和生存。同时，网络营销是直接面对客户的，所以它能直接影像企业的形象，而且，通过网络营销，企业可以直接把握住行业及市场的变化形势，为企业在市场中的经营和规划提供一种导向的重要作用。……