叶苏红

摘要：随着人们生活质量不断提高，在精神文化方面的需求日益增强，从而促进旅游行业取得突破性发展，但旅游纪念品的开发和创新依旧是旅游领域的薄弱环节，同时进一步制约了各地非物质文化遗产的传承与弘扬。将非物质文化遗产传承与旅游纪念品开发进行融合，不仅有利于提高当地的旅游效益，同时还能对非物质文化遗产起到重要的保护作用。

关键词：非物质文化遗产;旅游纪念品;开发;传承

旅游纪念品作为当地特色的象征性名片，具备较高的收藏和鉴赏价值，能够体现当地的风土人情及具有地域特色的旅游景观，对推进地方旅游行业的改革发挥着积极影响。但在现阶段的旅游市场上，大部分的旅游纪念品存在同质化，纪念品设计发生滞后，且缺少一定的创新和特色，难以调动游客的购买欲望[1]。

一、当前旅游纪念品的开发现状

（一）缺乏产品特色

不少旅游景区所售卖的旅游纪念品大多有着明显的相似度，纪念品特色较为雷同，甚至同款的旅游纪念品在外地也能买到。此外，由于同质化纪念品在产量上剧增以及旅客人数比例失调，以致当地旅游纪念品的市场价值失去优势。同时，恶性的低价竞争经常在同行之间发生，这样既严重地收缩了旅游纪念品出售的经济效益，还会进一步降低游客的购物需求。价格竞争导致旅游纪念品的产业环境长期处于低迷状态，不利于促进当地旅游行业的发展。……