杨雪 王敏 吴乐冉

摘要：在中国古代有图形的概念，却很难找到“图形”一词之说，图形是随着西方视觉传达设计理念的深入发展而进去中国的。随着市场经济的发展，人们对视觉艺术的需求日益增加，设计师在追求图形的视觉冲击力和表现形式中，逐渐明确了图形的概念。图形表达是一种语言表达方式，它和其他的语言在本质上没有什么区别，是表达美的载体，更是传达思想观念的重要途径。

关键词：图形设计 图形创意

一、图形与设计的关系

设计它奥妙无穷，设计以视觉传达为媒介有效地运用了感知的特性，设计作为载件传递着激情的瞬间，它浓缩了人的观念。设计不同于其他指称符号，例如地名作为语言系统中重要部分，具有语言系统所有的社会性、时代性、民族性、全民性。设计主要以图形的方式作为载体传达相关信息，还不具有符号指称功能，也就不具有语言符号系统特征。

著名图形教育家林家阳先生认文形是一种具有说明性的视觉符号，其本意是通过可视性的设计形它态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状。它是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达设计计划和思想，与受众沟通的最主要的视觉语言。

图形是一种通过视觉形象传递信息的语言方式。它同其他的语言在本质上没有什么区别，只是传递的信息是以视觉形象为载体的。图形具有说明性，注重视觉信息的传达，可以传达出某种思想和观念;图形具有象征性，图形的影响可以使我们联想到一些图案本身所蕴含的象征意义，方便于在不同文化背景下的文化传播，可以跨越文字语言的障碍进行广泛的交流和传播;图形具有独立性，所有好的图形作品都是新颖独特的，都是可以是受众产生视觉冲击和兴奋的，这样才可以使传递的信息具有震撼力和冲击力。

二、图形设计的发展

图形设计的发展可以分为以下几个阶段：

第一阶段：远古时期人类的原始社会，那时的人们没有发明文字， 图形就具有传播的功能，  图形的作用是记录生活、传达信息，原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，  把自然的现象和对自然的感悟，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。原始社會后期，图形慢慢融入了日常生活中。如在陶罐上标上标记。

第二阶段：手工业发展时期，中国造纸术和活字印刷的发明，对图形的发展产生了很大的影响，是图形发展的第二次重大演变。纸张的产生，也使文字和图形得到较好的保存，便于携带，信息的传播范围越来越广，从而带动了图形的发展。

第三阶段：19世纪中页后的工业革命，给世界带来了天翻地覆的改变，商业得到了很大的发展，信息传播速度的要求也越来越高，特别是摄影术和电的发明促进了印刷技术和制版技术的迅猛发展，彩色印刷量大大的增加，彩色图形日益走进我们的生活，这是图形发展的第三次重要的演变。

第四阶段：近代到现代20世纪以来，科技的不断发展，特别在第二次世界大战后，由于文化科技的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图形设计的创意提供了思维上的可能性，进入了现代设计的新时期。加之电子摄影的产生，计算机的发展，卫星通讯技术的发明，数码、网络的大量的普及，使信息能迅速的传播，图形以其独特的直观性、形象性跨越了国界，满足了不同国家语言交流障碍的不便，逐渐成了国际化的图形语言。这是图形发展又一个重大的里程碑。

三、图形创意研究

图形创意是广告设计中备受注目的视觉中心优秀的广告作品都以自了独特的图形语言准确又清晰地表现设计的主题，是图形设计中最为重要的元素，但是图形的创意不是简单的图形的组合，创意是根据一定的目标、任务、作用一切已知的信息，展开能动的思维活动，产生出某种新颖独特、有价值方案的智力品质。创意是苦苦思索后的顿悟，是思维火花的点燃，所有的创意都离不开思维的自由和想象的丰富。

图形创意的开拓研究，应该说源于格式塔心理学的创立。格式塔心理学可以说是形的心理学。它是1912年发源于德国的心理学派。当时，心理学家依据现代物理学的新颖概念，从整体观念出发，反对德国的冯德的元素主义心理学理论体系，从而形成格式塔心理学说。格式塔心理学说主张研究直接经验（即意识）和行为，强调经验和行为的整体性，认为整体不是简单的各部分的总和，往往多于或大于各部分。

图形创意以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以新颖独特的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，给观者留下深刻的印象。

图形创意的表现方式包括同型异构，它们在形状上或者相同或者近似;异质同构，异质同构就是把不同形象的质感构成为一个形象。它可以利用一种形状来表现另一种形象的质感，也可以是形象自身的质感的差异性，质感的差异越大，效果越刺激;多形同构，就是利用不同形象的特征组成一个新的形象;异形重构，是将两种以上的形象素材重新构成，以及一些以形写意，色彩的搭配以及渐变技巧。充分掌握各种技巧才能创造出更加具有吸引力的创意设计，才可以在这个物欲纵横、飞速发展的社会中站稳脚跟。

设计在当代人类生活中占据着重要地位，人们生活水平的提高使人们对于美感要求越来越高，导致人们对图形创意的要求更加严格，人们的见识越多，对于创意的要求越来越高，俗套的创意已经失去市场，只有提高设计师的图形创意创新能力，才可以跟上时代的要求。希望设计师们可以提高自己的图形创意能力，以更加具有冲击力的创意去吸引受众的眼球，带给受众更完美的体验。

参考文献

苗守艳.沂蒙地区古地名研究[M].九州出版社，2016（07）：27.

《图形创意与联想 策划+创意+实践》 林家阳著

《图形创意》 罗瑞兰 主编

部分摘自网络 百度文库及设计智造