黄禹柱

摘要：采用调查法、文献分析法、个案分析法等研究方法对体育特色小镇打造赛事IP发展的路径进行了研究，提出万盛羽毛球之乡未来发展国际赛事IP及体育特色小镇发展的探讨与建议。

1 前言

重庆市万盛经济开放区利用其悠久的羽毛球的历史，打造“中国羽毛球之乡”，并打造羽毛球赛事IP，形成具有体育特色的经济产业综合体。因此，在全国打造特色小镇的背景下，本文拟针对现有的万盛体育特色小镇发展现状进行研究，为打造体育特色小镇赛事IP路径建构提供理论支撑和建议。

2 万盛经开区打造“羽毛球之乡”的意义

2.1 历史原因

万盛经开区群众历来喜爱羽毛球运动，大众参与度高，因此万盛经开区体育竞技水平较高。从万盛走出的羽毛球世界冠军、全国冠军的数量在全国居于领先地位。

2.2利于推进多元产业的建设

万盛经开区拥有”黑山谷国家5A级风景区、奥陶纪公园等知名的旅游景点，景点中也融入了体育产业的发展。在旅游景区，政府打造黑山谷漂流、奥陶纪山地越野等體育项目，通过羽毛球赛事IP吸引的广大羽毛球爱好者，同时以“体育+旅游”的模式让爱好者参与了比赛，又欣赏了美景，促进了产业的融合，推动传统经济结构的转型，使创新型产业促进当地经济的稳步增长。

3 万盛羽毛球赛事IP发展现状

3.1“体育+旅游”赛事模式的发展

万盛经开区“羽毛球之乡”为了吸引全国各地的羽毛球爱好者到来，同时贯彻重庆市人民政府提出的”全民健身”“全域旅游”两大战略，营造良好的体育氛围，增强万盛旅游资源的影响力，从2015年其，联合中国羽毛球协会等相关部门打造了率先将体育、旅游融合的羽毛球精品赛事——中国·万盛“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛。万盛经开区政府为了促进“体育+旅游”产业的结合，每位羽毛球运动员参与赛事的同时，能够欣赏万盛的旅游资源，每位参赛运动员赛前都能够领取万盛黑山谷景区的旅游代金券。最后拿到冠军的队伍，更能获得万盛黑山谷景区50，000元的代金券，方便参赛运动员观光旅游。

比赛场馆内，每个场地旁的“A字板”广告均喷绘“黑山谷”景区的宣传海报，强调赛事赞助商为“黑山谷风景区”，使参赛运动员能够产生“黑山谷+羽毛球”的赛事记忆，“黑山谷”形成重庆万盛羽毛球赛事IP的一个符号。

3.2赛事IP走向全国

在2017-2018年挑战赛之前两届比赛，一直沿用的“周赛+复活赛+总决赛”的赛制，为了进一步扩大赛事的影响力，加大宣传万盛旅游品牌，赛事主办方将“请进来”与“走出去”的战略相结合，2017-2018年度“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛取消周赛，将开幕战和总决赛放在万盛举行，同时在北京、广州、西安、成都、贵阳、杭州等城市设立城市分站赛，增设参赛队伍，这样吸引更多的羽毛球爱好者前来参与比赛，将万盛具有独特性的赛事IP推向全国，比赛不再成为区域性赛事，逐渐成为全国性群众参与的大型赛事，同时使万盛城市形象的影响力不断增强。

4 万盛羽毛球赛事IP创建路径

4.1推进全民健身

羽毛球作为传统的体育项目，应该对大众进行精确的定位，对赛事进行跟精准的分类：如追求强身健体的大众，可以结合社区，借万盛国际赛事的IP衍生二级赛事如家庭亲子比赛、趣味羽毛球赛;对于现有的精品赛事IP，用多元化的视角来完善赛事品牌，专业组比赛尝试与国际羽联、亚羽联等国际官方机构进行沟通，将专业组比赛打造成国际公开赛，形成一个完整的商业性国际赛事IP。目前，万盛现有的赛事IP，具有一定国际性但并不具备商业性。对于业余组爱好者的比赛，可以尝试形成业余俱乐部联赛的模式，辐射全国，使大众参与度更高，推进万盛“羽毛球之乡”的影响力。

4.2 加快体育特色小镇的产业升级和整合

万盛经开区应响应党中央的号召，推进“羽毛球之乡”的产业升级和整合。对于现有的赛事IP，对资源进行整合，将赛事IP打造成国内顶尖精品赛事。保留“体育+旅游”的赛事模式，继续推陈出新，将万盛丰富的旅游资源在赛事中宣传出去，吸引更多的人前来旅游。除了体育、旅游产业，可以融合其它产业，以赛事IP为媒介，将多元产业推广出去，促进万盛经济建设以及城乡统筹发展。万盛经开区应将现有的特色小镇的硬件设施进行升级，加强对场馆的维护、新建新体育场馆，满足大众的体育需求。将羽毛球运动作为体育发展的核心产业，引进与羽毛球相关联的其它产业，形成”供—销—赛事”一体的赛事IP产业链。

5 结语

赛事IP作为体育特色小镇呈现的载体，让大众更好的融入体育特色小镇所提供的服务。如何更好打造万盛“羽毛球之乡”，作者在文中对其赛事IP的创建路径进行了阐述，万盛借助现有赛事IP：万盛“黑山谷杯”羽毛球国际挑战赛，面向全球进行宣传，扩大万盛的影响力。这一战略目标对于其它地区建设特色体育小镇和打造赛事IP具有理论指导和深远意义。目前国家正在大力推进体育产业的发展和创新，既是机遇也是挑战，规划符合自身条件的体育特色小镇，推进赛事IP创建路径，协调社会、企业、市场多元主题的发展，是推动建设体育特色小镇的巨大动力。

参考文献

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[3]杨毅然，沈克印.供给侧改革背景下我国体育特色小镇建设路径探讨[J].体育成人教育学刊，2018，34（01）：36-40+57.