祖大华

摘要：移动互联网给传统的报社带来了一定的挑战，但是这也是一个机遇，所以传统报社要顺应时代所需，及时调整自己的发展方向。文章探讨了报社新媒体发展的战略及其具体实施的路径，提出了合理的策略，希望给相关工作人员提供一些参考。

关键词：新媒体;报社;融媒体;发展战略

在全媒体时代，对于传统模式的报纸来说，在这种情况下面临着前所未有的挑战，但是在另一方面来说，这也是一个前所未有的机遇。新媒体抢走了报社非常多的广告市场，而广告却是报社的主要经济来源，从广告收入可以推测一个报社的经营情况。新媒体改变了信息的传播模式，使报纸的影响力下降。可以说这对于传统的报社来说是一个不小的打击。芝加哥论坛报业在2018年申请了破产保护，美国新闻与世界报道在2010年开始只能在网上阅读，不再印刷，在2012年新闻周刊也停止了印刷。我们国家报刊受到的冲击比美国要小一些，但是形势也越来越严峻了。调查显示从2012年开始，我们国内的报纸广告量开始下滑，到2018年，报纸的广告刊登额幅度下降了高達30%，虽然有些单位仍然在订报纸，但是这只是一种习惯，人们对于报纸也已经没有了热情，不会及时查看，有些人甚至不会看报纸了。报纸对人们的吸引力远远不及手机新闻资讯。

早在2013年11月，党的十八届三中全会就提出要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。有很多报社响应国家政策，在全媒体转型上做得比较早，成果也比较好。……