何小思

【摘  要】“互联网 +”时代背景之下，汽车行业营销模式要实现转变以及更新，不能仅仅局限在实体店模式之下，要充分使用线上营销，建立全新营销模式，“互聯网 +”汽车营销模式是汽车行业结合通讯技术、云计算技术、大数据技术等诸多技术而产生的一种新的模式，实现线下线上良好整合，最大限度为消费者提供良好服务质量，切实满足消费者汽车购买需求。本文主要针对互联网+汽车产业营销模式创新进行简要分析。

【关键词】互联网;汽车产业;营销模式;创新

1 国内外汽车产业营销模式分析

在互联网+时代，汽车产业营销模式发生了较大的转变，营销方式越来越多元化，营销渠道越来越广泛，这在都在很大程度上推动着汽车产业的发展。相比我国汽车产业的营销，国外发达国家的汽车产业营销要明显成熟。欧盟国家以汽车生产厂家为中心建立汽车销售体系，即“生产厂家-分销商-代理商-顾客”。我国汽车产业的起步相对比较晚，在快速发展的过程中，不断借鉴与吸收国外发达国家的先进经验，这在很大程度上推动了我国汽车产业营销体系的发展。特别是在社会市场经济体系不断完善的今天，我国汽车产业的市场化之路越来越广。“互联网+”时代的来临，我国汽车产业营销搭上了互联网之路，汽车网络营销的新模式应用而生。

2“互联网 + 汽车”营销策略实施障碍分析

2.1 消费者网络信任度低

网络本身是虚拟环境而实体店是现……