吴硕宇

摘  要：随着数字时代的到来，电视的发展进入到了一个新的阶段，新媒体就是这个时代的产物，它为传统的电视带来挑战的同时也带来了机遇。笔者通过新媒体概念及发展现状的介绍，阐述新媒体对传统电视媒体提出的挑战，进一步分析通过媒体融合如何推动电视的发展。

关键词：新媒体 电视 互联网 媒体融合

新媒体（New Media），是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”

新媒体亦是一個宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。简单说，新媒体是一种环境，是当下万物皆媒的环境，而这一环境对社会经济发展和人民群众生活产生了深刻影响。

一、当今社会新媒体大放异彩

对于媒介的发展，网络新媒体的出现使得用户的集聚从没有像今天这样迅速。从开始运营到拥有五千万用户，报纸用了近一千年，广播用了三十八年，无线电视用了十三年，有线电视用了十年，互联网仅仅用了四年，而社交网络Facebook只花了九个月就拥有了一亿用户。

网络新媒体的发展也给电视媒体带来丰富多彩的产品形态和全新的用户体验。互联网电视、网络视频、移动电视、手机视频等，不仅极大满足了人们随时随地观看视频的需求，也前所未有地强化了受众用户与视频节目的互动。人们不仅可借助网络新媒体进行直播收看、视频点播，还可以边看边聊、边看边议、且看且买。网络新媒体使得一部热剧动辄收获数以亿计的点播收看，一档热播综艺节目可引发如潮水般的网络吐槽。

总之这是新媒体展现其浑巨大影响力的时代，所有人都已身处其中。

二、新媒体时代电视面临的挑战与困境

在中国家庭中，电视一直在人们日常生活中起到重要作用。但随着WIFI的普及，网络新媒体的飞速发展，手机成为了人们不可或缺的交流及获取信息的主要工具，电视在日常生活中的作用逐渐减弱，导致电视的生存与发展陷入一定的困境。

前些年，无论寒暑假，看电视是学生们最主要的娱乐方式，但这个情景已不复存在，任何场合之下，年轻人都在使用新媒体。收看电视的人群主要集中在50岁以上中老年退休人群。相关数据表明，2018年，北京家庭开电视的几率只有28%，而网络观看视频节目人数已达到了五亿。网络视频观看率已高达70%。网络媒体具有的即时性、共享性、海量性等优势，都是电视所不具备的。这种冲击下，传统电视媒体的发展就遭遇了瓶颈。相关数据表明，这种情况并非只在中国出现，电视媒体发展遇到的困境已成为全球普遍遇到的挑战。

三、媒体融合是当下电视创新发展的战略契机

新媒体的迅速发展加速推进了媒体融合。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，要着力打造一批新兴主流媒体和建成几家新型媒体集团。1媒体融合首次被明确提升到国家战略层面，这既体现了以习总书记为核心的党中央对媒体发展趋势的深刻认知，也对以中央电视台为代表的国家级主流媒体提出了殷切期望和明确要求。

从那时起之后的五年中，以中央电视台、新华社、《人民日报》为代表的中央主流媒体，通过台网融合、报网联动，积极推进媒体融合发展。中央主流媒体的微博、微信、抖音、客户端等业务遍地开花。央视新闻的微博、微信、客户端新媒体用户总数已破亿。拿近年非常火的抖音来说，央视新闻官方抖音号开通一年以来，迅速累积粉丝3363.9万，点赞量7.5亿。除了央视新闻，央视在抖音还有多个官方账号，如央视财经，央视网，央视一套，央视军事，央视综艺，央视科教，央视少儿等十几个官方账号，可谓如火如荼。《人民日报》官方微博、新华社知名栏目官方微博的粉丝量也都达到数千万量级。在抢夺互联网用户，拓展主流媒体舆论引导力方面，取得了突破性进展。

四、媒体融合背景下电视新闻传播的建议

1.积极尝试新闻碎片化，新闻“微视频”

研究发现，由于时间的碎片化，网民更青睐于观看短小的新闻视频。而新闻栏目的视频点击量已成为该新闻栏目是否受欢迎的最直观体现。央视新闻抖音官方账号为例，每一条视频的点击量从几万到上千万不等，而近期推出的“主播说联播”创新系列很有创意，抖音用户们纷纷留言：新闻联播和央视主播都更接地气了。其中欧阳夏丹和康辉的《演播室大揭秘》更是获得了654.3万点赞。

2贯彻“用户理念”，新闻节目放下身段，表达方式更加多元

近年来，央视新闻在题材内容、表现形式和全媒体传播等方面践行了诸多改革创新之举，充分发挥了“弘扬主旋律，传播正能量”的舆论引导作用，引发社会广泛关注和赞誉。拿《新闻联播》为例，2019年，联播内容更加注重民生，视角更加平民化，主播的措辞、语气、表情更加亲和自然，让人们再次看到了央视的改变。由此可见，电视新闻栏目欲制作出受网民欢迎的内容，首先需要将“受众驱动”转化为“用户驱动”思维，其次应用心研究用户行为特征、内容偏好，寻找潜在需求，内容上姿态上要更加“亲民”。新闻在追求专业性的同时，必须注意拉近与受众之间的距离，要赢得受众特别是网民的好评，还需进一步研究他们的行为特征和内容偏好，将旗下不同新闻栏目进一步区分，明确定位，从而找到一条新闻传播与受众接受之间的最佳匹配点，因为做强内容是电视媒体转型和媒体融合发展的基础。

3.用新媒体市场的眼光，把“节目”改为“产品”

这一理念是主动适应新媒体市场的规律和用户消费的趋势，更有利于媒体自身的生存发展。因为如果继续把产品叫做节目或者栏目，就不具备新媒体的互动元素。而产品作为横跨传统媒体和新媒体的名称，在商业互联网上已是一个标准称呼。所以要集中力量打造最有竞争力的核心产品，以确保品牌的统一、有序和规范性，因为在“产品“的称呼下，促使管理更加容易，目标明确，预算清晰，资源配置合理。

4.媒体融合过程中，应当允许失败

传统媒体向新媒体转型，或是进行媒体融合，都是打破旧有传统传播格局的过程，要取得成功必须允许失败。只有鼓励试错，人们才有勇气创新，这在媒体融合中尤为重要。传统媒体如果怕失败、输不起，就容易摔倒在未来的新媒体竞争中。此处引用BBC新媒体产品为例。BBC的新媒体产品是以三个星期为周期进行总结和分析。过程中要进行很多尝试和调整，要做A和B的选择，一个节目做两套模式，不同的受众听到、看到的是不同的节目。经过分析和数据的总结来调整下一阶段的产品。通常三个创意产品中有一个成功通过就不易，但允许其中两个甚至更多的尝试。此方法值得我们借鉴。

参考文献

[1]  《关于新媒体对电视台的影响分析》：张谷墨，《西部广播电视》，2016

[2]  《新媒体时期电视产业发展的相关问题探究》：曹阳，《试听》，2018

[3]  《加快媒体融合是当下电视人的紧迫使命》：刘连喜，《媒体融合 创新发展》，2016

[4]  《媒介融合背景下电视新闻传播新特点》：马战英，《媒体融合 创新发展》，2016

注释：

①习近平：推动传统媒体新兴媒体融合 强化互联网思维》，见人民网，2014年8月19日