宋海粟

摘 要：随着商品经济的迅速发展，经济全球化的趋势加强，英语广告的翻译越来越重要。本文将简要分析英语广告的语言特点，并结合具体例子，对英语广告语的翻译策略进行探讨分析，以期促进中国消费者对国外优质产品的了解。

关键词：英语广告;语言特点;翻译策略

1.引言

如今，中国为世界经济做出的贡献呈逐年上升趋势，世界经济的大舞台也越来越重视中国市场与其产品在中国的宣传力度，所以英语广告的汉译质量有着举足轻重的作用，对英语广告语言特点的认识和把握以及掌握一定的汉译技巧也显得十分必要。

2.英语广告的语言特点

（1）词汇特点

英语广告中使用的词汇都比较简单，擅长使用非正式语或口语来表达，给人留下深刻的印象，如bye，hello等;英语广告还擅长使用单音节词和合成词，使广告通俗易懂，新颖独特，如have，rich，home-made，first-class等;为了增强英语广告的动感性和形象性，象声词在英语广告中的使用也很普遍，如plop，fizz等;为了使消费者能够对产品产生良好的印象，形容词的比较级和最高级也很受英语广告的青睐，如better，best，hardest等;除此之外，一些创新词汇和外来词汇也经常出现在英语广告中，增强了顾客对商品的好奇心，也迎合了其心理需求。

（2）句法特点

英语广告的要求是期待用最简练的语言表达尽可能多的信息，所以英语广告中的句子长度一般都很短，结构简单，复合句较少，并且祈使句和省略句也多出现在英语广告中，因为祈使句有请求和建议的意味，能够起到劝说消费者关注以及购买商品的作用;而省略句的使用能够节约广告的篇幅且有利于广告达到最佳的宣传效果。……