杜阳

摘  要：如今，在大数据的时代背景下，短视频具备极高的可视性，并以丰富的表现形式和多元的场景成为了各层面用户的集散地。伴随其用户规模与资本入驻的不断扩大，为该行业日后的发展带来商机的同时也带来了挑战，因此，各商家需要认识到大数据背景下短视频的营销价值，以此形成可观的营销场景价值。

关键词：大数据;短视频;营销策略

在科学技术的发展与推动下，新媒体时代逐渐得到了大众的喜爱与认可，在此背景下，传统的媒体受众方式也发生了改变，人们不再局限于单一的文字或者图片来获取信息，而是需要利用感官刺激强烈的短视频模式来表达自身内心的情绪。短视频的出现，用户可以不受时间与空间的限制做到“随时随地，记录美好生活”。

一、短视频营销过程中存在的问题

（一）用户获取信息类型被局限

短视频是在大数据的背景下经过整合与科学算法而形成的，各个商家利用互联网平台准确地对准人群展开营销工作。起初，短视频的出现为企业与商家的进一步发展提供了契机，并将主要营销战略投入至短视频平台。但是，伴随短视频内容的不断更新，用户获取信息的类型却受到了局限，也就是“信息茧房”现象凸显。“信息茧房”即在人们兴趣的支撑下，其信息领域会主动进行引领，导致人们的兴趣领域被桎梏，如“茧房”一般，用户在观看时频期间，通过点击屏幕上的“不感兴趣”即可屏蔽掉自己不感兴趣的内容，并在最大面积上降低此类信息的推送，这一功能导致受众平台的信息领域被缩小，用户只能单一地去接受推送信息类型。……