邵阳

摘 要：随着新媒体时代的到来，城市的形象塑造来源于媒介的宣传效应，以及媒介的宣传介绍。媒介的的宣传相对于传统的宣传模式，具备立体效应，贴合度更高的特性，城市形象塑造的宣传力度和影响很大程度上影响到了城市形象的塑造。本文单从媒介的宣传模式入手，着力于探索媒介形象塑造与曲靖城市形象之间的关系，把媒介作为曲靖城市形象的塑造出口之一。

关键词：形象塑造；媒介；曲靖

一、城市媒介形象传播研究的研究背景和现状

（一）研究目的与意义

媒介传播对曲靖城市形象的研究，很多人会先入为主的认为媒介宣传的目的是为了提升城市的旅游形象，早期云南旅游宣传成功的案例很多，比如大理、丽江。但随着媒介环境的改变，城市形象传播对城市发展的影响也在改变，媒介的影响力涉及到了各个方面，城市形象在某种程度上甚至成为了生产力，怎么样通过整体考量客观严谨的让媒介唯自己所用，让城市形象传播影响力扩大。这些都是探讨的重点。通过媒介研究对城市形象传播能力的研究是目前社会上很重要的课题，对处于上升期的曲靖来说，城市形象的建构转型是城市发展的重要任务，对城市发展空间的拓展起到很大的作用。

（二）城市媒介形象的概念定义

《现代汉语词典》这样解释形象：“能引起人们思想和情感活动的具体形状或姿态。” 现代人心目中的形象概念发生了很多改变，从内涵到外延都发生了改变，城市形象传播很大程度上取决于媒介的传播概念，信息传递需要通过媒介来完成，媒介承担了很重要的责任，直接影响到媒介形象的产生和发展。……