孙进华

摘要：随着我国成功进入信息化时代，互联网技术的不断革新发展促使大数据技术得到升级与创新，促使大数据技术的应用作用和效用不断显现出来。而汽车营销作为汽车制造企业经济效益创造的主要途径，传统营销师手段的应用俨然无法满足现阶段汽车制造企业的实际发展需求。需要基于大数据技术开展精准营销，实现利用大数据分析进行消费者画像的构建，进而挑选潜在消费人群，以此为依据开展针对性、个性化销售。通过对大数据技术的合理应用，推动汽车企业进行最大化经济效益创造。

关键词：大数据时代 汽车营销模式 变革

一、大数据概述

我们通常情况下所阐述的大数据技术的发展凭借于互联网技术的发展，而当前针对的大数据技术的应用，俨然成为互联网发展的重要增长点，据我国通信研究院表明，大数据商业价值早在 2015 年时，就已经高达 115.9亿元。而随着大数据技术的不断创新发展，大数据技术的应用具备以下特征：（1）大规模。随着信息技术的迅猛发展，互联网所产生的数据呈现出几何级数的增加。截止到 2015 年，全球年数据量已经高达8ZB，在互联网时代下，信息数据每天都会大量产生，百度、微博、淘宝、微信等软件每天都需要进行海量信息数据的获取。（2）高速。大数据虽然数量较为庞大，并且在结构方面较为复杂和繁琐，但是其处理速度相对较快。因为大数据背景下其数据处理的开展有着较高得到实时性、快速性要求，再加上分布式处理、云计算处理技术的应用促使大数据技术有着较强的高速性。……